أديداس تنهي شراكتها مع كاني ويست

نيويورك
سي إن إن بيزنس
–

أنهت أديداس شراكة مع يي، المعروف أيضًا باسم Kanye West ، مع “تأثير فوري”.

وفي بيان صدر يوم الثلاثاء ، قال صانع الملابس الرياضية إنه “لا يتسامح مع معاداة السامية وأي نوع آخر من خطاب الكراهية” وقال إن تعليقاته الأخيرة “غير مقبولة وبغيضة وخطيرة”. قالت شركة Adidas إنها انتهكت “قيم الشركة المتمثلة في التنوع والشمول والاحترام المتبادل والإنصاف”.

توقفت مبيعات وإنتاج منتجاته التي تحمل علامة Yeezy التجارية وكذلك المدفوعات لـ Ye وشركاته. قالت أديداس إنها ستكلف مبيعاتها في الربع الأخير من العام بقيمة 250 مليون يورو (246 مليون دولار).

دخلت Adidas في شراكة مع West منذ عام 2013 ، عندما وقعت الشركة علامته التجارية بعيدًا عن منافستها Nike. في عام 2016 ، وسعت Adidas علاقتها مع مغني الراب ، واصفة إياها بأنها “أهم شراكة تم إنشاؤها على الإطلاق بين علامة تجارية رياضية وغير رياضية.”

لكن Adidas وضعت “الشراكة قيد المراجعة” في أوائل أكتوبر بعد أن ارتدى قميص “White Lives Matter” في الأماكن العامة. تصنف رابطة مكافحة التشهير هذه العبارة على أنها “شعار كراهية” تستخدمه مجموعات التفوق الأبيض ، بما في ذلك كو كلوكس كلان.

مؤخرًا ، قال يي “أستطيع أن أقول كلمات معادية للسامية ولا تستطيع أديداس إسقاطي” ، خلال خطبة خطبة ضد اليهود في برنامج درينك تشامبس بودكاست. كما هدد على Twitter بـ “Go death con 3 on jewISH people”.

وقال جوناثان جرينبلات ، الرئيس التنفيذي لرابطة مكافحة التشهير ، إن قرار شركة Adidas هو “نتيجة إيجابية للغاية”.

إنه يوضح أن معاداة السامية أمر غير مقبول ويؤدي إلى عواقب. وقال في بيان “بلا شك ، فعلت أديداس الشيء الصحيح بقطع العلاقات مع يي بعد تصريحاته اللا سامية الشريرة”. “في النهاية ، يرسل عمل Adidas رسالة قوية مفادها أن معاداة السامية والتعصب لا مكان لهما في المجتمع.”

وتراجعت أسهم أديداس بنحو 5 بالمئة في فرانكفورت. قالت شركة Adidas إنها ستنشر معلومات إضافية حول الآثار المالية المترتبة على حل شراكتها مع Ye في تقرير أرباحها القادم في 9 نوفمبر.

قائمة العلامات التجارية التي تنأى بنفسها عن الغرب آخذة في الازدياد. قطع Balenciaga و Vogue العلاقات علنًا الأسبوع الماضي ، ويوم الاثنين ، أسقطت وكالة المواهب CAA West كعميل. قالت شركة الإنتاج MRC إنها تعلق فيلمًا وثائقيًا عن الغرب.

في الشهر الماضي ، قال مغني الراب إنه أنهى علاقته المتوترة التي استمرت عامين مع جاب ، مشيرًا إلى “عدم امتثال كبير”. قال يي إنه لم يُترك “خيار سوى إنهاء تعاونهما” ، زاعمًا أن الشركة لم تفتح متاجر Yeezy ذات العلامات التجارية وتوزع بضاعته كما هو مخطط ، حسبما قال محاميه في بيان.

إن ملحمة Ye ، ليس فقط مع Adidas ولكن مع علامات تجارية مثل Gap و Balenciaga ، تؤكد على أهمية فحص المشاهير بدقة وتجنب أولئك الذين يثيرون الجدل أو غير المستقرين بشكل مفرط ، “كتب نيل سوندرز ، المدير الإداري لشركة GlobalData في مذكرة يوم الثلاثاء.

“على الرغم من أن هناك مجالًا لبعض التوتر في الموضة ، إلا أن هذا يجب ألا يتجاوز أبدًا خط الحشمة والاحترام الأساسي للإنسانية. وأضاف أن الشركات أو العلامات التجارية التي لا تلتفت إلى ذلك ستصاب بالصدمة ، خاصة إذا أصبحت تعتمد بشكل مفرط على شخصية صعبة لتسيير أعمالها.

– ساهم في هذا التقرير جون سارلين من CNN Business.