سوني تخطط لبيع إعلانات في ألعاب بلاي ستيشن

• تقوم Sony بإنشاء برنامج للسماح للمعلنين بشراء الإعلانات في ألعاب PlayStation.
• إنها تجري اختبارًا مع شركاء تكنولوجيا الإعلانات لوضع إعلانات داخل اللعبة ، على غرار مبادرة منافستها Microsoft.
• ومن المتوقع أن يبدأ البرنامج قبل نهاية العام.

سوني تعمل على خطة لوضع الإعلانات في الداخل بلاي ستيشن الألعاب ، قالت المصادر ، على غرار خطوة من قبل مايكروسوفت لتشغيل الإعلانات في Xbox.

قال ثلاثة أشخاص مشاركين في الخطط إن شركة Sony تقوم باختبار مع شركاء في تقنية adtech لمساعدة مطوري الألعاب على الابتكار الإعلانات داخل اللعبة من خلال برنامج مطور برمجيات. الفكرة هي تشجيع المطورين على الاستمرار في بناء ألعاب مجانية ، والتي ارتفعت في ظل الوباء ، من خلال منحهم وسيلة لتحقيق الدخل منها ، على حد قولهم.

قالت المصادر إن مخزون إعلانات PlayStation الحالي يقتصر على الإعلانات الموجودة في القائمة مثل ناشري الألعاب الذين يروجون لألقابهم الخاصة في متجر وحدة التحكم. تعرض PlayStation أيضًا إعلانات على

تدفق

فيديو للأشخاص الذين يتدفقون عبر وحدات التحكم الخاصة بهم من خلال تطبيقات مثل

هولو

.

وقالت المصادر إن الجهد الجديد ، المتوقع إطلاقه بحلول نهاية عام 2022 ، سيضع إعلانات داخل ألعاب PlayStation نفسها ، ليتم بيعها عبر سوق خاص. الهدف هو أن تظهر الإعلانات كما لو كانت جزءًا من اللعبة ، مثل اللوحات الإعلانية الرقمية في الملاعب الرياضية. يمكن أن تتضمن التنسيقات إعلانات تمنح المشاهدين مكافآت مقابل مشاهدة الإعلانات والعروض الترويجية لعناصر داخل اللعبة مثل الأشكال الرمزية.

وقالت المصادر إن شركة سوني لم تقرر ما إذا كانت ستتطلب خفضًا في الإيرادات ؛ قال أحدهم إنه يفكر أيضًا في فرض رسوم على المطورين والناشرين مقابل البيانات المتعلقة بنشاط المستهلك على PlayStation.

لم تستجب شركة Sony لطلبات التعليق.

قالت مصادر إن شركة Sony بدأت الحديث عن إنشاء برنامج إعلان PlayStation منذ حوالي 18 شهرًا بعد إطلاق أحدث جيل من وحدة التحكم PS5 الخاصة بها. قال أحدهم إنه صارم بشأن فحص شركات تكنولوجيا الإعلانات ، واستبعاد جمع المعلومات الشخصية مثل رسائل البريد الإلكتروني أو الأسماء.

قال داريو راسيتي ، العضو المنتدب لشركة Zero Code ، ذراع الألعاب والرياضات الإلكترونية بشركة Omnicom ، إن المعلنين قد يكونون مفتونين بفكرة وضع الإعلانات أمام اللاعبين ، الذين يصعب الوصول إليهم بالإعلانات التقليدية. لكنه أعرب أيضًا عن شكوكه في أن تكون برامج PlayStation و Xbox الإعلانية ، كما وصفها Insider ، قادرة على تتبع اللاعبين وقياس الإجراءات التي اتخذوها بعد مشاهدة إعلان. وقال إنه سيكون من الصعب على شركات تكنولوجيا الإعلانات إقناع المطورين بالسماح لهم بوضع إعلانات في الألعاب الشعبية ، في حين أن العديد من المعلنين سيرغبون في تجنب الظهور في الألعاب ذات المحتوى الناضج أو العنيف.

قال راتشيتي: “إنه شيء جديد ، تمامًا مثل metaverse ، ويسارع الجميع لتجربته ، ولكن بالنسبة للأشخاص الذين مارسوا الألعاب وفهموا جمهور الألعاب ، سنطبق نهج الانتظار والترقب”.