هل ستجعل Apple Watch Ultra من Garmin هي Nokia التالية؟

كان لدي شعور مضحك بمشاهدة إعلان الأمس عن Apple Watch Ultra: لقد رأيت هذا العرض من قبل. لم يكن الأمر كذلك حتى بدأ عشاق مشاهدة Garmin على Reddit و Twitter في السخرية من Apple لدرجة أنها صدمتني … هذه نوكيا مرة أخرى.

دعنا نخرج هذا من الطريق أولاً: أنا من محبي ساعات Garmin منذ فترة طويلة. اشترى معظم أصدقائي وعائلتي ساعات Apple Watch الأنيقة. إنها ساعة ذكية رائعة ولكني أردت مغامرة رائعة في الهواء الطلق وساعة لياقة بدنية لإقرانها بجهاز iPhone بدلاً من ذلك. لهذا السبب كنت أرتدي ساعات Garmin الضخمة مثل فينيكس و ابيكس سلسلة على الرغم من واجهات البرامج الخرقاء. لقد استخدمتها لتتبع وقياس أدائي بقلق شديد في مجموعة متنوعة من الأنشطة التي تشمل ركوب الأمواج شراعيًا والجري والجولف والتدريب على رفع الأثقال وركوب الدراجات الجبلية.

عندما أطلقت شركة Apple جهاز iPhone في عام 2007 ، قوبلت بسخرية من نوكيا ولا يزال معجبوها يتشبثون بنظام التشغيل Symbian OS ، ولوحات المفاتيح الصغيرة ، وشاشات اللمس المقاومة المصنوعة من البلاستيك. كانت أجهزة نوكيا مثل N95 متفوقة على iPhone على أوراق المواصفات ، ولكن ليس من حيث سهولة الاستخدام. أتاح نهج Apple البطيء لإضافة ميزات جديدة عامًا بعد عام للشركة في النهاية اللحاق بالمواصفات الرئيسية التي تقدمها Nokia و BlackBerry و Motorola و Palm حيث أدت كل شركة إلى نزيف حصتها في السوق وإيراداتها. تسارعت وتيرة الموقف فقط مع نضج نظام التشغيل Android OS من Google والذي تجاوز نظام Symbian بحلول عام 2011. تم بيع قسم هواتف Nokia إلى Microsoft في عام 2014 ثم تم تفريغه لأجزاء في عام 2016.

كان هذا هو السيناريو الذي كنت أفكر فيه حيث تم الكشف عن Apple Watch Ultra بسعر أقل بكثير من علامة 1000 دولار التي توقعها الكثيرون ، وبعد شهر واحد فقط من إعلان Samsung عن 449.99 دولارًا جالاكسي واتش 5 برو تشغيل نظام التشغيل Wear OS 3. من Google المحسن كثيرًا (ومن المفارقات ، نظام Wear OS مشبع بـ Tizen DNA التي تطورت من نوكيا Maemo و ميجو أنظمة تشغيل.)

تهيمن Apple بالفعل على سوق الساعات الذكية للأجهزة التي تقل تكلفتها عن 500 دولار. تهيمن Garmin على الجزء الأعلى من ذلك مع الساعات الخارجية الممتازة التي يتراوح سعرها من 699 دولارًا إلى أكثر من 1500 دولار. ارتفاع متوسط ​​سعر البيع هو السبب في ذلك تحتل المرتبة الثالثة من حيث الإيرادات على الرغم من احتلاله المرتبة الخامسة من حيث شحنات الأجهزة ، وفقًا لـ Counterpoint Research. هذا هو عكس iPhone الذي يهيمن على الطرف المتميز في سوق الهواتف الذكية. من الواضح أن شركة Apple متعطشة للحصول على شريحة أكبر من فطيرة الساعات الذكية المتميزة مع هوامش ربح أكثر ربحية.

حاولت شركة آبل بيع الساعات باهظة الثمن من قبل مع المضللين بشكل رهيب مشاهدة الطبعة سلسلة حاولت استخدام مواد ثمينة لتضخيم السعر. هذه المرة تبيع ميزات ووظائف أكثر قيمة لجمهور جديد من الرياضيين المتشددين. من خلال تسعير الجيل الأول من Ultra بسعر 799 دولارًا ، تمتلك Apple سقفًا كبيرًا لطرح إصدارات Ultra الجديدة في السنوات المقبلة التي تختلف في الميزات والقدرات. سأدفع بسهولة أكثر لمجرد الحصول على Apple الجديد رسائل الأقمار الصناعية SOS للطوارئ على معصمي بالإضافة إلى البيانات الخلوية حتى أتمكن من ترك هاتفي (أو Garmin InReach) في الخلف عند الجري في المسارات البعيدة أو ركوب الأمواج الشراعي قبالة سواحل الصحراء الغربية. تبيع Garmin ، على سبيل المثال ، ملف مجموعة مذهلة من الساعات عند كل نقطة سعر محتملة تختلف أحيانًا بشكل طفيف في القدرات.

تصوير توماس ريكر / ذا فيرج

لا شك أن Apple Watch Ultra تفتقر إلى مقارنة المواصفات مع الأجهزة ذات الأسعار المتشابهة التي تبيعها Garmin و Coros وغيرهما. البطارية هي المثال الأكثر وضوحًا: 36 ، أو حتى 60 ساعة ممكنة من خلال تحديث مستقبلي منخفض الطاقة ، ضعيف في فئة يتم فيها قياس البطاريات في أسابيع. من خارج الصندوق ، يفتقر أيضًا إلى أشياء مثل الخرائط الطبوغرافية المدمجة اللازمة للمسارات ، أو دعم عدادات طاقة Bluetooth وأجهزة استشعار الإيقاع التي يستخدمها راكبو الدراجات. تتضاءل أيضًا الميزات والتحليلات الرياضية من Apple مقارنةً بالعمق والتنوع الذي توفره المنافسة.

لكن لدى Apple نظامًا إيكولوجيًا ممتازًا للتطبيقات مقارنةً بتعويض بعض أوجه عدم المساواة ، وهي تقدم بالفعل أفضل ساعة ذكية لمالكي iPhone المهتمين باللياقة والصحة غير الرسمية. وهي الآن توفر هذه الميزات نفسها – بالإضافة إلى الميكروفونات الأفضل ، ومكبر الصوت بصوت أعلى ، وصفارات الإنذار – للرياضيين الجادين في الهواء الطلق ، والذين سيتأثر بعضهم بلا شك بجاذبية Ultra باعتبارها ساعة متعددة الرياضات تبدو جيدة بما فيه الكفاية (مع eSim للبيانات الخلوية!) إنها أيضًا ساعة ذكية رائعة بواجهة سلسة للغاية. سيتعين علينا انتظار المراجعات لنرى كم هي جيدة (أو سيئة) حقًا.

أستطيع أن أقول هذا بالفعل على الرغم من أن: أكبر نقطة ضعف في Garmin هي قابلية الاستخدام. تتميز ساعاتها المتطورة بالعديد من الميزات والإمكانيات التي تحجبها البرامج المعقدة التي تبدو ، في بعض الأحيان ، مثل تشغيل آلة حاسبة علمية. تتفوق Apple في واجهات المستخدم ، بينما لا تتفوق Garmin ، تمامًا مثل Nokia التي كافحت عبثًا لتكييف Symbian استجابةً لأجهزة iPhone و Android. ومع الوقت الكافي ، ستلحق ساعات Apple بالمواصفات والميزات المتوفرة في ساعات Garmin الرئيسية.

ومع ذلك ، على المدى القصير ، فإن الاهتمام الإضافي الذي تجلبه Apple لمساحة الساعات الذكية الخارجية الوعرة يمكن أن يفيد Garmin – فقد ارتفع سهمها بأكثر من ثلاثة بالمائة بالأمس. ولكن إذا علمتنا Nokia شيئًا ، فهو هذا: بمجرد أن تختار Apple دخول منزلك (وترتيب Google منزلها) ، فمن الأفضل أن تقاتل مثل الجحيم أو تستعد للمضي قدمًا. دعونا نرى كيف تختار Garmin الرد.