يتخلى Facebook عن الأصدقاء والعائلة للتنافس مع TikTok

المستخدمون الذين يرغبون في رؤية أحدث المنشورات من الأصدقاء والعائلة والصفحات والمجموعات المفضلة سيجدونها في علامة تبويب “الخلاصات” الجديدة. سيتمكن المستخدمون من إنشاء قائمة “المفضلة” بالأشخاص والمجموعات التي يرغبون في مشاهدة المحتوى منها.

قال مارك زوكربيرج ، الرئيس التنفيذي لفيسبوك ، في منشور: “سيظل التطبيق مفتوحًا لتغذية مخصصة في علامة التبويب الصفحة الرئيسية ، حيث سيوصي محرك الاكتشاف الخاص بنا بالمحتوى الذي نعتقد أنك ستهتم به كثيرًا”. “لكن علامة التبويب” الخلاصات “ستمنحك طريقة لتخصيص تجربتك بشكل أكبر والتحكم فيها.”

يجب تغيير إعدادات الخصوصية في TikTok الآن

Facebook ، الذي أعاد تسمية نفسه العام الماضي Meta ، استثمر بقوة في منتجات الفيديو الخاصة به للتنافس مع المستخدمين الشباب ضد تطبيق مشاركة الفيديو TikTok من ByteDance ، والذي أصبح منصة الوسائط الاجتماعية الأسرع نموًا في العالم من خلال تقديمه المخصص لمقاطع الفيديو القصيرة والجذابة . قال زوكربيرج إن الاستثمار في ومعرفة كيفية جني المزيد من الأموال من منتجها المماثل ، Reels ، يمثل أولوية قصوى للشركة.

خلال الأشهر الثلاثة الأخيرة من العام الماضي ، أبلغ موقع Facebook عن ذلك فقد المستخدمين يوميًا لأول مرة في تاريخها الممتد 18 عامًا ، مما أدى إلى انخفاض سعر سهمها. بينما ظلت أرقام نمو مستخدمي وسائل التواصل الاجتماعي مستقرة في وقت مبكر من هذا العام ، قال المسؤولون التنفيذيون في الشركة إنهم يركزون طاقاتهم على جذب انتباه الشباب.

في المقابل ، شهدت TikTok ارتفاع قاعدة مستخدميها في الولايات المتحدة إلى أكثر من 110 مليون مستخدم.

تتطور إستراتيجية Facebook لمعرفة المحتوى الذي يرغب المستخدمون في رؤيته أكثر في خلاصات الأخبار الخاصة بهم على مدار سنوات. في منتصف عام 2010 ، كانت الشركة تركز بشكل أكبر على زيادة مقدار الوقت الذي يقضيه المستخدمون على الموقع وغالبًا ما ترفع مقالات clickbait ومقاطع الفيديو المنتجة بشكل احترافي في خلاصات المستخدمين.

خمس نقاط للغضب ، واحدة لـ “الإعجاب”: كيف عززت صيغة Facebook الغضب والمعلومات المضللة

في عام 2018 ، غيّر Facebook خوارزمية التوصيات الخاصة به لإعطاء الأولوية للمنشورات التي شجعت على المشاركة ، مما يعني رفع المحتوى من الأصدقاء والعائلة ولكن أيضًا المحتوى المثير للانقسام الذي أثار ردود فعل عاطفية شديدة ، وفقًا لمجموعة من الوثائق التي تمت مشاركتها مع المنظمين العام الماضي من قبل المخبر عن المخالفات على Facebook فرانسيس هوغن.

منذ ذلك الحين ، واصلت الشركة تعديل طريقة عثور المستخدمين على محتوى جديد. في وقت سابق من هذا العام ، هو بدأ تقدم لمستخدمي تطبيق مشاركة الصور Instagram طريقتين جديدتين لعرض المحتوى بما في ذلك عن طريق متابعة أحدث محتوى من أصدقائهم ومنشئي المحتوى المفضلين لديهم أو المحتوى من الحسابات التي يتابعونها.