أرباح Nike (NKE) للربع الثالث من عام 2023

تغلبت Nike بسهولة على توقعات وول ستريت لأرباحها وإيراداتها لربع العطلات ، على الرغم من أن مخزونها المتضخم استمر في التأثير على هوامشها وتراجعت مبيعات الصين عن التوقعات.

نايكي ، مثلها مثل تجار التجزئة الآخرين ، كانت في طور تفريغ وفرة من المخزون الناجم عن اضطرابات سلسلة التوريد وتحويل طلبات المستهلكين التي أثرت على هوامشها.

انخفض إجمالي الهوامش إلى 43.3٪ للربع ، بانخفاض قدره 3.3 نقطة مئوية ، بسبب ارتفاع عمليات التخفيض والترويج التي استخدمتها لتصفية مخزونها.

بينما أخبر جون دوناهو الرئيس التنفيذي لشركة Nike المستثمرين في الربع الأخير أنه يعتقد أن الشركة قد تجاوزت ذروة مخزونها ، حذرت الشركة من أنه من المتوقع أن تتأثر الهوامش الإجمالية خلال ربع العطلة.

وارتفعت المخزونات بنسبة 16٪ مقارنة بالفترة نفسها من العام الماضي عند 8.9 مليار دولار ، وهو ما عزته الشركة إلى ارتفاع تكاليف مدخلات المنتجات وارتفاع تكاليف الشحن.

إليكم كيفية أداء عملاق الأحذية الرياضية الربع المالي الثالث لعام 2023 مقارنة بما كانت تتوقعه وول ستريت ، بناءً على مسح للمحللين أجرته Refinitiv:

• عائد السهم: 79 سنتًا مقابل 55 سنتًا متوقعًا
• الإيرادات: 12.39 مليار دولار مقابل 11.47 مليار دولار المتوقعة

بلغ صافي الدخل المعلن للشركة عن فترة الثلاثة أشهر المنتهية في 28 فبراير 1.2 مليار دولار ، أو 79 سنتًا للسهم ، مقارنة بـ 1.4 مليار دولار ، أو 87 سنتًا للسهم ، قبل عام.

وارتفعت المبيعات إلى 12.39 مليار دولار ، بزيادة 14٪ من 10.87 مليار دولار قبل عام.

كانت شركة Nike تتطلع إلى رؤية انتعاش في المبيعات في الصين ، ثالث أكبر سوق لها من حيث الإيرادات ، حيث تتعافى المنطقة من جائحة كوفيد. لكن تلك الآمال لم تتحقق. تراجعت المبيعات بنسبة 8٪ في المنطقة خلال الربع الثالث لتصل إلى 1.99 مليار دولار ، على الرغم من انتهاء سياسة عدم انتشار فيروس كورونا في الصين التي أثرت على العمليات.

توقع محللو وول ستريت مبيعات في المنطقة تبلغ 2.09 مليار دولار ، وفقًا لتقديرات StreetAccount.

كانت المبيعات في الصين ضعيفة حيث كافح المستهلكون مع عمليات الإغلاق الشاملة وتزايد الإصابات. في حين أن بعض الأنشطة بدأت في الانتعاش ، لم يعد المستهلكون إلى مستويات التسوق قبل الوباء حتى الآن ، وفقًا لمذكرة بحثية من Citi.

خارج الصين ، شهدت Nike زيادة في المبيعات من رقمين في جميع أسواقها الأخرى. ارتفعت المبيعات في أمريكا الشمالية بنسبة 27٪ وفي أوروبا والشرق الأوسط وأفريقيا ، قفزت الإيرادات بنسبة 17٪ مقارنة بالفترة نفسها من العام الماضي. في آسيا والمحيط الهادئ وأمريكا اللاتينية ، ارتفعت المبيعات بنسبة 10٪.

على مدى السنوات العديدة الماضية ، عملت Nike على بناء مبيعاتها المباشرة إلى المستهلك واستثمرت بكثافة في القناة من خلال بناء متاجر تجريبية وتطوير برنامج الولاء وزيادة مبيعات التجارة الإلكترونية.

جاءت الاستثمارات في قناة DTC بتكلفة ، لكن المبيعات استمرت في النمو. ارتفعت مبيعات Nike Direct بنسبة 17٪ خلال ربع العام لتصل إلى 5.3 مليار دولار وقفزت مبيعات Nike الرقمية بنسبة 20٪.

ارتفعت مصاريف البيع والمصروفات الإدارية بنسبة 15٪ لتصل إلى 4 مليارات دولار ، وكان الجزء الأكبر منها مرتبطًا بالمصروفات المتعلقة بالأجور وتكاليف Nike Direct.

كجزء من جهودها للتركيز على DTC ، ترتبط Nike بعلاقات مع مجموعة من تجار الجملة ، وقد اعتمدت خلال الربعين الماضيين على تلك الشراكات لتفريغ المخزون. ارتفعت إيرادات الجملة بنسبة 12٪ في الربع ، بعد نمو بنسبة 19٪ خلال الربع السابق.

يوم الإثنين ، وصفت ماري ديلون ، الرئيس التنفيذي لفوت لوكر ، علاقة “متجددة” ومتجددة مع Nike ، أكبر شريك لها في علامتها التجارية.