اتصل بوالدها وأبرز المدونات الصوتية يتلاعبون بعدد متابعيهم: تقرير

كونه أفضل 10 بودكاست لقد كانت دائمًا لعبة صعبة، لكن بعض منشئي البودكاست يتلاعبون بالنظام حرفيًا. تسعة من أفضل 50 بودكاست في أمريكا، بما في ذلك اتصل بأبيها، منح مستخدمي ألعاب الهاتف المحمول نقاطًا للتفاعل مع المحتوى الخاص بهم، وفقًا لـ أ تقرير بلومبرج جمعة.

تعد شركة التسويق MowPod، التي تستخدمها العديد من أفضل المدونات الصوتية، “بمكانة مرتفعة بشكل ملحوظ في مخططات Apple Podcasts” من خلال أداة لا تكشف عنها علنًا. تعلن الأداة لمستخدمي ألعاب الهاتف المحمول، وتطلب منهم “المتابعة”. اتصل بأبيها على Apple Podcasts” لكسب الرموز المميزة. إذا قام المستخدمون بالنقر فوق، فسيتم توجيههم إلى الصفحة المقصودة للعرض، حيث يمكنهم الاشتراك أو الاستماع إلى الحلقات الأخيرة.

صرح مايك ويستون، الرئيس التنفيذي لشركة MowPod، لبلومبرج أنه يتعين على المستخدمين فقط الوصول إلى الصفحة المقصودة لتلقي الرموز المميزة، وليس المتابعة فعليًا. ومع ذلك، أثبتت الأداة فعاليتها الكبيرة في زيادة عدد المتابعين والتنزيلات ووقت الاستماع. يقول Wiston أن العملاء يدفعون 5 دولارات لكل متابع جديد، مع الحد الأدنى المطلوب للإنفاق وهو 5000 دولار.

في البث الصوتي، المخططات العليا هي كل شيء. أليكس كوبر اتصل بأبيها تم إطلاقه للتو على Apple Podcasts في يناير وهو الآن العرض الثاني على المنصة اعتبارًا من يوم الجمعة. كان كوبر مؤخرًا لمحة في صحيفة نيويورك تايمز حول بناء شركة إعلامية حول علامتها التجارية.

وأشار الملف الشخصي إلى أن بودكاست كوبر تراجع مؤخرًا في أعلى مخططات Spotify، حيث انخفض من اثنين إلى 23. اتصل بأبيها حتى أنها تخلفت عن عرض ساعدت أليكس كوبر في إنشائه مع شركتها الإعلامية الجديدة، فوضى عارمة مع أليكس إيرل. في الملف الشخصي، تجاهل كوبر ذلك ببساطة، موضحًا أن “الرسوم البيانية تتقلب”.

حددت بلومبرج تسعة ملفات بودكاست في قائمة أفضل 50 ملفًا صوتيًا في أمريكا باستخدام الخدمة السرية لـ MowPod مؤخرًا، بما في ذلك اتصل بأبيهابالإضافة إلى ملفات بودكاست من Netflix وiHeartMedia وWondery وLemonada. وأشار التقرير إلى وجود 37 بودكاست إجمالاً باستخدام خدمة التعزيز.

لذا، يقوم كبار منشئي البودكاست بشراء مكافآت للاعبين مقابل متابعة عروضهم والتفاعل معها، ويأتي ذلك بسعر مميز. ومع ذلك، أشار وينستون إلى أن 60-80% من الأشخاص الذين أصبحوا متابعين من خلال الإعلانات داخل اللعبة يظلون متواجدين بعد الحملة. ما لا يقل عن 25٪ منهم يظلون مستمعين على المدى الطويل.

تعد مخططات Top Podcast مجموعة حصرية بشكل لا يصدق ومن الصعب جدًا اقتحامها. كثير من ال أفضل 10 عروض على Apple Podcasts وSpotify موجودان هناك منذ 5 سنوات. نادرًا ما تكون هناك برامج بودكاست جديدة تكسر القائمة، وعندما يحدث ذلك، فمن المحتمل أن يكون ذلك بسبب حصولها على الكثير من التمويل.

تكتيكات MowPod ليست فريدة من نوعها. هناك الكثير من أدوات التسويق التي تسمح لمنشئي البودكاست الأغنياء بشراء طريقهم إلى المتابعين. ومع ذلك، فهو مثال فاضح بشكل خاص على سبب ركود صناعة البث الصوتي، حيث يتركز النجاح بشكل كبير في القمة.