نيويورك – وقعت الشركة الأم لساكس فيفث أفينيو صفقة لشراء منافستها الراقية مجموعة نايمان ماركوس، التي تملك متاجر نايمان ماركوس وبيرجدورف جودمان، مقابل 2.65 مليار دولار، مع احتفاظ شركة أمازون العملاقة عبر الإنترنت بحصة أقلية.
وستسمى الكيان الجديد “ساكس جلوبال”، وهو ما من شأنه أن يخلق قوة هائلة في مجال السلع الفاخرة في وقت أصبحت فيه الساحة مجزأة بشكل متزايد مع وجود لاعبين مختلفين، من الأسواق عبر الإنترنت التي تبيع السلع الفاخرة إلى العلامات التجارية الراقية للأزياء والإكسسوارات التي تفتح متاجرها الخاصة.
وستضم المنظمة الجديدة علامتي Saks Fifth Avenue وSaks OFF 5TH، وNeiman Marcus وBergdorf Goodman، بالإضافة إلى الأصول العقارية لمجموعة Neiman Marcus وHBC، وهي شركة قابضة اشترت Saks في عام 2013.
وستستمر المتاجر في العمل تحت أسماء علاماتها التجارية الخاصة.
وقد حصلت شركة HBC على تمويل بقيمة 1.15 مليار دولار من صناديق الاستثمار والحسابات التي تديرها الشركات التابعة لشركة أبولو، بالإضافة إلى تسهيلات قرض متجددة قائمة على الأصول بقيمة 2 مليار دولار من بنك أوف أميركا، الذي يعد الجهة الضامنة الرئيسية، وسيتي جروب، ومورجان ستانلي، وRBC Capital Markets، وويلز فارجو.
وتأتي الصفقة، التي أُعلن عنها يوم الخميس، بعد أن تفاوضت سلسلتا المتاجر الكبرى على صفقة لمدة عام تقريبًا. لكن التغيير هو حصة الأقلية التي تمتلكها أمازون، والتي تضيف “قليلاً من الإثارة” إلى اتفاق كان متوقعًا بخلاف ذلك، وفقًا لنيل سوندرز، المدير الإداري لشركة جلوبال داتا للأبحاث. ستعمل أمازون مع ساكس جلوبال لتقديم خبرتها في مجال الخدمات اللوجستية وتكنولوجيا التخصيص. كما ستصبح شركة Salesforce، وهي شركة برمجيات قائمة على السحابة، مستثمرًا عند الإغلاق.
وكانت صحيفة وول ستريت جورنال أول من أورد خبر الصفقة الوشيكة يوم الأربعاء.
وقال ريتشارد بيكر، الرئيس التنفيذي ورئيس مجلس إدارة شركة HBC في بيان: “لقد توقع العديد من العاملين في الصناعة هذه الصفقة لسنوات والفوائد التي ستعود على العملاء والشركاء والموظفين. هذا وقت مثير في تجارة التجزئة الفاخرة، مع التقدم التكنولوجي الذي يخلق فرصًا جديدة لإعادة تعريف تجربة العملاء، ونحن نتطلع إلى إطلاق العنان لقيمة كبيرة لعملائنا وشركائنا في العلامة التجارية وموظفينا”.
سيتولى مارك متريك، الرئيس التنفيذي لقطاع التجارة الإلكترونية في ساكس، منصب الرئيس التنفيذي لشركة ساكس جلوبال. وقال متريك لوكالة أسوشيتد برس يوم الخميس خلال مقابلة هاتفية إن المستهلكين يطالبون بشكل متزايد بمزيد من الوصول إلى المنتجات المصممة، وطرق أسهل للتسوق وتجارب أكثر تخصيصًا.
وقال “كان هذا النوع من الجمع هو الخطوة التالية التي يجب اتخاذها من أجل وضع ساكس ونيمان ماركوس وبيرجدورف جودمان حيث يحتاجون إلى أن يكونوا بالنسبة للمستهلك”.
لقد عانت كل من ساكس ونيمان ماركوس من صعوبات كبيرة مع تراجع المتسوقين عن شراء السلع الفاخرة وتحويل إنفاقهم نحو التجارب الجديدة، مثل السفر والمطاعم الراقية. كما واجهت الشركتان الرائدتان في مجال السلع الفاخرة منافسة أشد من العلامات التجارية الفاخرة، التي تفتح متاجرها الخاصة بشكل متزايد.
ومن المتوقع أن تساعد هذه الصفقة في خفض تكاليف التشغيل وخلق المزيد من القوة التفاوضية مع البائعين. كما ستمنح الكيان الجديد المتسوقين إمكانية الوصول بشكل أفضل إلى المزيد من المصممين، وخاصة المصممين الناشئين، حيث ستتمتع بمرونة مالية أكبر. وقال ميتريك إن المتسوقين سيرون أيضًا تجاربهم أكثر تخصيصًا من خلال الاستخدام المحسن للذكاء الاصطناعي.
تدير شركة ساكس فيفث أفينيو حاليًا 39 متجرًا في الولايات المتحدة، بما في ذلك متجرها الرئيسي في مانهاتن. في أوائل عام 2021، أعلنت ساكس تم إطلاقه من موقعه على الإنترنت إلى شركة منفصلة، على أمل توسيع نطاق هذا العمل في وقت كان فيه المزيد من الناس يتسوقون عبر الإنترنت.
نيمان ماركوس تم تقديم طلب للحماية من الإفلاس في مايو 2020 خلال الأشهر الأولى من جائحة فيروس كورونا ولكن ظهرت في سبتمبر/أيلول من ذلك العام. ومثل العديد من نظيراتها، اضطرت سلسلة المتاجر الكبرى المملوكة للقطاع الخاص إلى إغلاق متاجرها مؤقتًا لعدة أشهر.
وفي الوقت نفسه، تواجه المتاجر الكبرى الأخرى ضغوطاً لمواصلة زيادة المبيعات.
قصة اللورد و تايلور أعلنت في أواخر أغسطس 2020 أنها ستغلق جميع متاجرها بعد التقدم بطلب إفلاس في وقت سابق من ذلك الشهر. وهي تعمل عبر الإنترنت. مايسي أعلنت في فبراير/شباط من هذا العام أنها ستغلق 150 متجراً غير منتج تحمل نفس اسمها خلال السنوات الثلاث المقبلة، بما في ذلك 50 متجراً بحلول نهاية العام.
لقد أثبت المستهلكون مرونتهم و راغب في التسوق حتى بعد نوبة التضخم، على الرغم من أن السلوكيات قد تغيرت، مع بعض الأميركيين التداول لأسفل للسلع ذات الأسعار المنخفضة.
وقال سوندرز إن الاتفاق بين شركتي التجزئة الفاخرة لا يحل جميع القضايا، خاصة عندما يتطلع المتسوقون الراقون إلى شراء السلع الفاخرة عبر الإنترنت أو في متاجر العلامات التجارية الفاخرة.
وقال سوندرز “باعتبارها كيانًا أكبر حجمًا، فإن القوة التفاوضية ستكون أفضل قليلاً مع العلامات التجارية، ولكن حتى السلسلة المدمجة لن تضاهي ثقل وقوة تكتلات السلع الفاخرة العالمية، التي ستظل تحمل معظم الأوراق. وعلى هذا النحو، هناك خطر من أن الصفقة قد تنتهي إلى خلق صداع أكبر لساكس”.
وأشار سوندرز إلى أن حصة أمازون في الشركة منطقية، حيث لديها طموحات للعب بشكل أكبر في ساحة السلع الفاخرة. وقال سوندرز إن أمازون يمكن أن تستخدم قدرتها على تبسيط الخدمات اللوجستية والتجارة الإلكترونية وخلق ميزة للكيان الجديد في سوق حيث أصبح التسوق عبر الإنترنت أكثر أهمية للمتسوقين – وخاصة الشباب، وهو ما تحتاج كلتا السلسلتين إلى بذل المزيد من الجهود لجذبه، كما قال.
وستضم ساكس جلوبال أيضًا أصول العقارات الأمريكية لشركة HBC وأصول العقارات لمجموعة نيمان ماركوس، مما يؤدي إلى إنشاء محفظة بقيمة 7 مليارات دولار من أصول العقارات التجارية في وجهات التسوق الفاخرة من الدرجة الأولى. وسيصبح إيان بوتنام، الرئيس التنفيذي الحالي لشركة HBC Properties and Investments، الرئيس التنفيذي لشركة Saks Global Properties and Investments، التي ستدير محفظة أصول الشركة.
وسوف يقدم كل من ميتريك وبوتنام تقاريرهما إلى بيكر، الذي سيتولى منصب الرئيس التنفيذي لشركة ساكس جلوبال.
“مدمن ثقافة البوب. عشاق التلفزيون. نينجا الكحول. إجمالي مهووس البيرة. خبير تويتر محترف.”
More Stories
شركة أمتراك تلغي خدمة القطارات بين بوسطن ونيويورك
حشد ضخم يسرق محطة وقود في أوكلاند بعد اصطدام سيارة بالزجاج
لصوص أوكلاند ينهبون محطة وقود بينما يزعم صاحب المتجر سام مارداي أن الشرطة استغرقت ساعات للرد