الفنان السعودي أحمد ماطر في عرض فردي في صالة كريستي بلندن

دبي: آستري بيوتي هي واحدة من أسرع العلامات التجارية نمواً في الشرق الأوسط. وتقول مؤسستها، سيدة الأعمال السعودية سارة الراشد، إن أستيري متجذرة بعمق في الرابطة التي تتقاسمها مع شقيقتيها الأكبر سناً. عندما يكبرون، لا يعد المكياج مجرد وسيلة لتعزيز الجمال – بل هو وسيلة للتعبير عن الفردية.

وقالت: “قبل الذهاب إلى أي مناسبة، أمر دائما بغرفهم للتأكد مما إذا كنت أبدو جيدة أو إذا كان مكياجي يحتاج إلى أي تعديلات”. “نحن دائمًا نستعد معًا عندما تكون هناك أحداث كبيرة مثل حفلات الزفاف العائلية. نستعد في نفس المكان مع فريق محترف يقوم بتصفيف الشعر والمكياج، وكلما انتهى أحدنا نستمع إلى آراء الآخرين ونشارك مدخلاتنا لتغيير أو تعديل المظهر.

كان التسوق معًا لشراء مستحضرات التجميل واختبار المنتجات الجديدة نشاطًا محبوبًا جدًا للأخوات، خاصة أثناء العطلة في جنوب فرنسا. وقالت الراشد لصحيفة عرب نيوز: “في رحلاتنا، خصصنا دائمًا يومًا للتسوق لشراء المكياج والعطور”، مضيفة أن إحدى ذكريات المكياج المفضلة لديها كانت تومض من قبل فريق محترف لحضور حفل زفاف أختها. وتتذكر قائلة: “لقد كانت حفلة”.

لكن الراشد لا تطلب نصيحة الماكياج من أخواتها فقط.

“علاقتنا وثيقة جدًا؛ وقالت: “نحن لسنا مجرد أخوات، بل أفضل الأصدقاء”. “إننا نقضي الكثير من الوقت داخل وخارج بيئة العمل. يسخر منا الأصدقاء دائمًا لأننا نكون معًا دائمًا. الأماكن المفضلة لدينا للتسكع هي السفر والذهاب إلى الشاطئ.

وتابعت: “أنا أعتبر أخواتي مرشداتي – ألجأ إليهن للحصول على النصيحة عندما أكون عالقة في مكان ما. نحن دائمًا ندعم بعضنا البعض عندما تصبح الأمور صعبة”، “نحن جميعًا مختلفون، لذا إذا كانت إحدانا نحن نكافح، والآخرون متواجدون دائمًا لتقديم الدعم والمشورة”.

بعد أن عمل مهندسًا داخليًا في المملكة المتحدة، عاد الراشد إلى المملكة العربية السعودية، حيث أدار فريق الإبداع والتصميم في شركة للفعاليات أسستها الأختان. ولكن حتى مع القرار الصعب بتقسيم شراكتهما المهنية، كانت لديها رؤية لمشروعها الخاص.

ولحسن الحظ، تقول إن أخواتها كن “يدعمن بشدة” قرارها بمتابعة شغفها.

وقال: “لقد أرشدوني وساعدوني من خلال توجيهي خلال اللحظات الصعبة”. “من المهم أن يكون لديك نظام دعم في كل خطوة على الطريق. كانت اللحظة التي أطلقت فيها العلامة التجارية هي أهم خطوة بالنسبة لي. لقد كانت لحظة مخيفة لكي أظهر للناس ما كنت أعمل عليه لمدة عامين.

لم تكن أخواتها أفراد الأسرة الوحيدين الذين ألهموها. وتحدث الرشيد باعتزاز عن تأثير والده على شخصيته.

وقال “لقد ألهمني دائما بمدى اجتهاده في العمل ومدى تفانيه. إن التزامه بالعمل بغض النظر عن الظروف علمنا أهمية التفاني في واجباتنا”.

استغرق الراشد ثلاث سنوات لطرح فكرته في السوق. سيتم طرح Astry Beauty في الأسواق في مايو 2023. وقالت إن منتجاتها – المصنوعة في إيطاليا وألمانيا وكوريا – نباتية ولم يتم الإساءة إلى الحيوانات لتصنيعها، وتم تصنيعها بدون مكونات ضارة مثل الزيوت المعدنية واللدائن الدقيقة والتلك والبارابين والكبريتات.

لكن نقطة البيع الرئيسية لمنتجات الراشد هي أنها “مقاومة للصحراء” – مما يعني أنها مصممة خصيصًا للتعامل مع المناخ الصعب في المنطقة، من الرياح العاتية والرطوبة العالية إلى تكييف الهواء والحرارة الجافة الشديدة.

أطلق الراشد شركة Asteri بمجموعة مختارة تضم أكثر من 20 منتجًا – وهو نهج غير معتاد لشركة ناشئة في صناعة مستحضرات التجميل. تشمل هذه العروض الأولية البرونزر، والكونسيلر، والهايلايتر، وكحل العيون، ومرطب الشفاه، وأحمر الشفاه، وملمع الشفاه، ومحدد الشفاه، وظلال العيون، والماسكارا، والكحل، وجل الحواجب، وأحمر الخدود، بالإضافة إلى أدوات مثل أمشاط الرموش وحقائب المكياج.

في فترة قصيرة نسبيًا منذ إطلاقها، توسعت منتجات Asteri لتشمل الأمصال الملونة، وكريمات الأساس، وخافي العيوب، ومصححات الألوان، وأحمر الخدود الكريمي، وأوراق التنشيف، وحقائب اليد والمزيد.

وأوضح الراشد: “لدينا فريق رائع مخصص لتطوير المنتجات. ويستغرق التطوير الكثير من الوقت، لذا فإن إطلاق المنتج يعني أننا نعمل عليه قبل 18 إلى 24 شهرًا مقدمًا”.

خلال تلك الفترة، قامت أخوات الرشيد، من بين آخرين، بمراجعة كل منتج جديد وإدراج فترة اختبار مكثفة للمساعدة في تحسينه قبل أن تؤكد الاختبارات المعملية ثباته.

وأوضح الراشد: «بعد كل ذلك نعمل على التصميم والاسم، ومن ثم نبدأ بالإنتاج». “إن عملية التطوير معقدة للغاية؛ إنه يشمل العديد من أصحاب المصلحة – من القائمين على التركيب إلى التعبئة والتغليف والمصنعين. نحن نتأكد من منح كل منتج أكبر قدر ممكن من الوقت للتأكد من أن الجودة مثالية وأننا نحب المنتج.

يتألق تراث أستري السعودي في التفاصيل الصغيرة. نكهة الرمان اللذيذة لملمع الشفاه Sweet Oasis – إشارة رقيقة إلى واحدة من أكثر الفواكه المحبوبة في المنطقة. في مجموعة Asteri Beauty، هناك ظلال وأسماء مستوحاة من المناظر الطبيعية والحياة البرية في الصحراء.

منتجات الراشد البودرة، بما في ذلك البرونزر والهايلايتر، تدمج الحروف العربية في تصميماتها. وتُطبع عبارة “أخوات تحت النجوم” (باللغة العربية) على المساحيق المضغوطة، وتزيّن العبوة والإكسسوارات.

وقال الراشد: “نحن نهدف إلى الأفضل. أنا فخور بما حققناه كفريق حتى الآن، ولكنني أهدف إلى المزيد”. “نهدف إلى فتح المزيد من المتاجر، وأن نكون متاحين لعملائنا وخلق المزيد من الوعي بالعلامة التجارية محليًا وإقليميًا.

وتابع: “لقد تلقينا الكثير من التقييمات الجيدة ولحسن الحظ؛ العملاء فخورون بأن العلامة التجارية سعودية. عملاؤنا يحبون منتجاتنا ويستمتعون بتجربتهم في متاجرنا”.

هدفها النهائي هو أن تصبح Asteri “علامة تجارية عالمية ورائدة في مجال A-Beauty على المسرح العالمي.” “نأمل أن نكون على قدم المساواة مع العلامات التجارية العالمية الفاخرة المتوفرة في المتاجر حول العالم.”