اللمسات الأخيرة على مهنة في طور التكوين

الرياض: مع تزايد الفرص الاقتصادية للمرأة السعودية وحصتها المتزايدة في القوى العاملة ، تظهر حقيقة اقتصادية مروعة أخرى: تستمر مبيعات مستحضرات التجميل الملونة في المملكة العربية السعودية في النمو.

النمو في المبيعات لا يرجع فقط إلى المشاركة الاقتصادية للمرأة. هناك أيضًا جوانب اجتماعية ، بما في ذلك وجود العديد من فناني المكياج السعوديين المشهورين على وسائل التواصل الاجتماعي ، وأسلوب المشاهير في الدراما التلفزيونية المختلفة ، والفعاليات الكبرى في المملكة ودول منطقة الخليج الأخرى.
قال باحثون ومصممون إن كل هذه العوامل مجتمعة تجعل المملكة العربية السعودية ، التي يبلغ عدد سكانها ما يقرب من 35.5 مليون نسمة ، السوق الخليجية الأولى لمستحضرات التجميل الملونة.

قالت آمنة عباس ، مستشارة التجميل والصحة والأزياء في شركة يورومونيتور لأبحاث السوق ومقرها لندن ، إن سوق مستحضرات التجميل الملونة في السعودية ستبلغ قيمته نحو 2.3 مليار ريال سعودي (615 مليون دولار) في عام 2021 ، وسجل معدل نمو 18 في المائة. .

شهدت فئة مستحضرات التجميل الملونة “انتعاشًا قويًا إلى مستويات ما قبل الجائحة في المملكة في عام 2022. وعلى مدى السنوات الخمس المقبلة ، ستنمو مبيعات التجزئة بمعدل نمو سنوي مركب قدره 6 في المائة ، لتصل إلى 3 مليارات ريال سعودي في عام 2026” ، دبي- من مقرها قال عباس لوكالة الأنباء العربية.

في عالم مثالي

وبحسب تقارير الصناعة ، تعتبر المملكة العربية السعودية وجيرانها الخليجيين بشكل خاص ، والدول العربية بشكل عام ، قوة دافعة لشركات مستحضرات التجميل العالمية بسبب ارتفاع الطلب ومعدلات النمو السريع.

تقدر أرقام Euromonitor الدولية القيمة العالمية لصناعة التجميل والعناية الشخصية بـ 530 مليار دولار بحلول عام 2021 ، بمعدل نمو 7٪. سجلت منطقة الشرق الأوسط وشمال إفريقيا زيادة سنوية بنسبة 15٪ لتصل إلى ما يقرب من 36 مليار دولار.

تشمل منتجات التجميل والعناية الشخصية العناية بالشعر والعطور والعناية بالبشرة والحمام والدش ومستحضرات التجميل الملونة. المنتجات الأخرى مثل العناية بالرجل والعناية بالفم ومزيلات العرق وواقي الشمس تحذو حذوها.

يأتي جزء كبير من مبيعات مستحضرات التجميل في المنطقة العربية من المملكة العربية السعودية والإمارات العربية المتحدة على وجه الخصوص. وقال الباحثون إن كلا البلدين ساهم في نمو قوي في قطاع مستحضرات التجميل.

شهد كلا البلدين عودة إلى الأحداث والفعاليات على مستوى الدولة والأعمال والأفراد ، بما في ذلك التجمعات الكبرى المتعلقة بـ نيوم في المملكة العربية السعودية ، ومعرض إكسبو الدولي في دبي ، وكأس العالم في الدوحة. بالإضافة إلى ذلك ، يُعتقد أن زيادة عدد السياح إلى كل من المملكة العربية السعودية والإمارات العربية المتحدة بعد تخفيف قيود السفر في فترة ما بعد الوباء أحد العوامل وراء ارتفاع مبيعات مستحضرات التجميل.

وفقًا لـ Research & Markets ، وهي شركة أبحاث مقرها دبلن ولديها مئات العملاء حول العالم ، تقدر قيمة سوق مستحضرات التجميل الملونة التابعة لمجلس التعاون الخليجي بـ 1.27 مليار دولار في عام 2021 ومن المتوقع أن تزيد إلى 2.31 مليار دولار بحلول عام 2030. معدل النمو السنوي 6.8٪.

وخلص التقرير إلى أن منطقة الخليج بها نسبة عالية من السكان وعدد متزايد من النساء ، مما يجعل المملكة العربية السعودية أكبر بائع لمستحضرات التجميل.

وقالت عباس إن الفرص الاقتصادية الأكبر للمرأة السعودية “تعطي حافزاً أكبر للاستثمار في مستحضرات التجميل الملونة لتصوير مظهر جيد الإعداد واحترافي”.

الطلب على المكياج آخذ في الازدياد

لا تعتقد أسماء لوتا ، المصممة الإماراتية وخبيرة التجميل المشهورة ، أن ارتداء المكياج لا يرتبط أساسًا بالذهاب إلى العمل ، بل بالعوامل الاجتماعية.

وقالت لوتا لصحيفة عرب نيوز: “يتعلق الأمر ببعض الأعراف الاجتماعية ، على سبيل المثال ، عندما تقارن المرأة نفسها بنساء أخريات في الأسرة أو بأصدقائها. وهذا ما يجعل المرأة ترتدي المكياج أم لا”.

قال لوتا إن الشبكات الاجتماعية في المملكة العربية السعودية لها أهمية كبيرة. “المرأة السعودية ترى بيئة عملها كشكل من أشكال التجمع الاجتماعي … النساء العاملات في متجر متعدد الأقسام يرون بعضهن البعض كأعضاء في نفس الأسرة. الديناميات (بين العمال) تختلف عن ديننا (في الإمارات)” ، وأوضحت: في الإمارات ، هناك عمال من جنسيات مختلفة ، “لكن في السعودية ، كلهم ​​(أو معظمهم) سعوديون”.

شهدت مستحضرات التجميل الملونة انتعاشًا قويًا إلى مستويات ما قبل الجائحة في المملكة في عام 2022. على مدى السنوات الخمس المقبلة ، ستنمو مبيعات التجزئة بمعدل نمو سنوي مركب قدره 6 في المائة ، لتصل إلى 3 مليارات ريال سعودي في عام 2026.

آمنة عباسمستشارة الجمال والصحة والموضة في يورومونيتور

وأكدت لوتا أن العديد من فنانات المكياج السعوديات ينشطن على وسائل التواصل الاجتماعي ، مما يزيد من الطلب على المكياج. وقالت عباس إن النساء السعوديات يتابعن المشاهير والمؤثرين والحسابات الرسمية للعلامات التجارية المفضلة لمستحضرات التجميل الملونة على وسائل التواصل الاجتماعي.

رداً على ذلك ، “يتعاون اللاعبون (شركات مستحضرات التجميل) بشكل روتيني مع المشاهير والمؤثرين وفناني الماكياج للترويج لمنتجاتهم ومواءمة علاماتهم التجارية مع أحدث اتجاهات الجمال العالمية” ، أضافت.

في عام 2021 ، ابتكرت شركة سيفورا الفرنسية متعددة الجنسيات لبيع مستحضرات التجميل والعناية الشخصية مجموعة كبسولات حصرية مع خبير المكياج المحلي (السعودي) ود التركي. كما أنشأت علبة بإصدار محدود من مستحضرات التجميل الملونة بالتعاون مع الفنانة المحلية (المصممة السعودية) إيثر بالخير للاحتفال باليوم العالمي للمرأة.

تمتلك التركية 2.8 مليون متابع على Instagram وهي واحدة من أفضل فناني المكياج في المملكة العربية السعودية. بالإضافة إلى ذلك ، تعد نورة بو عوض التي تضم 3.6 مليون متابع وزينب معبر مع ما يقرب من نصف مليون متابع على Instagram من بين فناني المكياج المشهورين في المملكة العربية السعودية.

قالت تيما ساد ، مديرة التسويق في Clarins ، وهي علامة تجارية فرنسية معروفة لمستحضرات التجميل والعناية بالبشرة تضم 600 متجرًا: “بفضل التعليم والمعرفة بين الأجيال الجديدة ووسائل التواصل الاجتماعي ، زاد الطلب على مستحضرات التجميل الملونة”. عدادات في منافذ البيع مثل دبنهامز وسيفورا الشرق الأوسط.

وأوضح تشاد أن كلارينس ترى أن السوق السعودية واحدة من أهم أسواق النمو المستقبلية في المنطقة العربية لأنها تنمو بسرعة. ومع ذلك ، لم يكن للعلامة التجارية متجرها في المملكة بعد ، والتي تأمل أن ينتج عنها في المستقبل.

ليس فقط الجلد العميق

Lamis Beauty Shop هي شركة مستحضرات تجميل أخرى للعلامات التجارية الكورية. إنها تدخل السوق السعودية من خلال أن تصبح جزءًا من متجر مستحضرات التجميل Watsons ، سلسلة هونغ كونغ للعناية بالصحة والجمال.
كونها جزءًا من أربعة متاجر Watsons في الرياض ، تقدم Kate Wuyeon Park المنتجات الكورية إلى السوق الخليجية ، والتي تصفها بأنها “شابة ولديها الكثير من الإمكانات” ، حيث تتمتع الشابات بقوة شرائية أكبر وتلعب وسائل الإعلام دورًا رئيسيًا. .

وقال لصحيفة عرب نيوز “لذلك ، في الدراما الكورية ، الشخصية الرئيسية دائما جميلة ، لكن ليس لديهم الكثير من المكياج … لدينا مكياج بدون مكياج”.

يركز الكوريون دائمًا على العناية بالبشرة أولاً ثم المكياج. يكمن جمال المنتجات الكورية في أنها تركز بشكل كبير على بشرة متوهجة وخالية من العيوب. لكن في هذا المجال ، يركزون أكثر على الماكياج مثل مكياج العيون ، وأقلام تحديد الشفاه القوية وأحمر الشفاه ، “قال بارك.

بالنسبة إلى Park ، تمثل مبيعات المكياج ما يقرب من 55 في المائة ، بينما تمثل منتجات العناية بالبشرة 35 في المائة من المبيعات. الباقي يأتي من منتجات الشعر والجسم.

ومع ذلك ، فإن العكس هو الصحيح في كوريا ، حيث تشتري النساء المزيد من منتجات العناية بالبشرة.

حتى في دول الخليج العربي ، تختلف تفضيلات الماكياج بين النساء. يفضل البعض “المكياج الثقيل بعيون دخانية”. وقالت لوتا إن آخرين ، مثل المملكة العربية السعودية ، يفضلون المكياج الطبيعي الخفيف.

وفي الوقت نفسه ، تسعى العلامات التجارية وسلاسل مستحضرات التجميل التي تدرك جيدًا التغييرات الاجتماعية والاقتصادية في المملكة العربية السعودية إلى زيادة أعمالها في السوق السعودية.

على سبيل المثال ، سيكون لدى سيفورا 43 متجرًا في المملكة العربية السعودية هذا العام. لديها إجمالي 86 متجرا في منطقة الخليج.

وقال متحدث باسم سيفورا في بيان أرسل إلى عرب نيوز إن “سيفورا تعتبر منطقة الخليج واحدة من أهم أسواقها”. تقع معظم شبكة متاجرنا الإقليمية في المملكة. مهمتنا هي تقريب سيفورا من المجتمعات السعودية المتنوعة وجعلها في متناول الجميع.

تتمتع صناعة مستحضرات التجميل أيضًا بالمرونة لأنها واحدة من القطاعات القليلة التي صمدت أمام الإغلاق العالمي.

على العكس من ذلك ، كان الناس أكثر اهتمامًا بشراء مستحضرات التجميل بعد الإغلاق لأن المنتجات أعطتهم “إشباعًا فوريًا” عندما فتحوا الصندوق.

“تشتري العديد من النساء منتجات المكياج ، حتى لو لم يكن يجيدن وضع المكياج ، لأنه يمنحهن إشباعًا فوريًا.”