برغر كينج 400 مليون دولار تخطط لإنعاش مبيعات الولايات المتحدة من خلال إعادة تشكيلها وإعلانها

الآن برجر كنج يستعد لإجراء تغييرات أكثر جرأة. تخطط لإنفاق 200 مليون دولار لتمويل إعادة تشكيل ما يقرب من 800 موقع. سيتم تخصيص 50 مليون دولار أخرى لتطوير حوالي 3000 مطعم بالتكنولوجيا ومعدات المطبخ وتحسينات المباني. تمتلك الشركة أكثر من 7000 موقع برغر كينج في الولايات المتحدة

من الناحية التاريخية ، تشهد المطاعم المعاد تصميمها زيادة في المبيعات بمتوسط ​​12٪ في عامها الأول وتتفوق في الأداء على المواقع القديمة بمرور الوقت ، وفقًا لـ Burger King. تأمل الشركة في أن يؤدي كونها أكثر انتقائية واستراتيجية مع مشاريعها إلى تحقيق نمو أقوى في المبيعات ، على الرغم من أن الأمر قد يستغرق وقتًا أطول لرؤية النتائج.

قال سيل لشبكة CNBC: “قد نرى إعادة تشكيل تبدأ في الوصول إلى السوق في منتصف عام 2023 والمضي قدمًا. يجب أن يكون بالفعل منحدرًا تدريجيًا للعمل على مدار العامين”.

كما ستزيد برجر كينج ميزانية صندوقها الإعلاني الأمريكي بنسبة 30٪ من خلال استثمار 120 مليون دولار على مدى العامين المقبلين. ستبدأ هذه الاستثمارات في الربع الرابع.

وقال سيل “نتوقع أن يبدأ ذلك في التأثير على المبيعات خلال الربع القادم”.

سيتم إنفاق 30 مليون دولار إضافية حتى عام 2024 على تحسين تطبيق الهاتف المحمول الخاص بها ، بما يتجاوز الرسوم الرقمية التي يدفعها أصحاب الامتياز للشركة مقابل التكنولوجيا.

ستحصل قائمة برجر كنج أيضًا على عملية تجميل. قالت الشركة إنها قامت ببناء مخطط متعدد السنوات لتحسين القائمة ، والتي تشمل تطوير نكهات وابر جديدة ، والمراهنة على ساندويتش Royal Chicken Crispy والاستثمار في المزيد من تدريب الموظفين.

تلقت الاستراتيجية دعمًا من أصحاب الامتياز الذين يديرون 93٪ من مطاعمها الأمريكية ، وفقًا لـ Burger King. سيقوم المشغلون بتقطيع أموالهم الخاصة جنبًا إلى جنب مع الشركة لإعادة التشكيل والإعلان.

كورتيس و إتشهو فريق قام بتجميع مجموعة من أصحاب الامتياز ، يمثلون مجموعة من المناطق والخبرة ، للتوصل إلى الإستراتيجية خلال الأشهر الثلاثة إلى الستة الماضية.

قال كورتيس: “كانت هناك ليالي طويلة وركوب طائرة”.

بالإضافة إلى الأموال التي يحصلون عليها من برجر كنج ، من المتوقع أن يقوم أصحاب الامتياز بإجراء ترقيات لمطاعمهم بإجراء مقارنةإياستثمارات لتمويل المشاريع.

تقوم الشركة أيضًا بتغيير هيكل الحوافز الخاص بها لتشجيع المشغلين على إجراء عمليات إعادة تشكيل أكثر شمولاً ، والتي يمكن أن تكون مكلفة وتتطلب عادةً إغلاق موقع مؤقتًا. في الماضي ، تلقى مشغلو Burger King الذين أعادوا تصميم مطاعمهم خصومات على رسوم الإعلانات ورسوم الملكية لمدة تصل إلى سبع سنوات.

يمنح البرنامج الجديد أصحاب الامتياز نقدًا بمجرد اكتمال المشروع ، ويسمح لهم باختيار مقدار الخصم الذي يحصلون عليه على الإتاوات التي يدفعونها للشركة.

ومع ذلك ، إذا تم تحقيق أهداف الربحية ، فسيتعين على أصحاب امتياز برجر كنج دفع رسوم أعلى تجاه صندوق الإعلان.