تخفض تسلا الأسعار في الولايات المتحدة وأوروبا لدفع الطلب

13 يناير (رويترز) – تسلا (TSLA.O) خفضت أسعار سياراتها الكهربائية في الولايات المتحدة وأوروبا بنسبة تصل إلى 20٪ ، لتوسيع استراتيجية الخصم الشديد بعد أن فاتت تقديرات وول ستريت لتسليم 2022.

جاءت هذه الخطوة ، التي أدت إلى انخفاض 3.8٪ في أسهم Tesla في فرانكفورت ، بعد أن حذر الرئيس التنفيذي Elon Musk من احتمال حدوث ركود وارتفاع أسعار الفائدة يعني أنها قد تخفض أسعار السيارات للحفاظ على نمو الحجم على حساب الأرباح.

يمثل انخفاض الأسعار عبر أسواق Tesla الرئيسية انعكاسًا عن الاستراتيجية التي اتبعتها شركة صناعة السيارات خلال معظم عامي 2021 و 2022 عندما تجاوزت طلبات شراء المركبات الجديدة العرض. وأقر ماسك العام الماضي بأن الأسعار أصبحت “مرتفعة بشكل محرج” ويمكن أن تضر بالطلب.

وتراوحت تخفيضات الأسعار الأمريكية ، التي تم الإعلان عنها في وقت متأخر من يوم الخميس بالتوقيت الأمريكي على طراز 3 سيدان وطراز Y كروس أوفر ، بين 6٪ و 20٪ مقارنة بالأسعار قبل الخصم ، وفقًا لحسابات رويترز.

هذا قبل ما يصل إلى 7500 دولار من الائتمان الضريبي الفيدرالي الذي بدأ سريانه للعديد من طرازات السيارات الكهربائية في بداية شهر يناير.

فيما يلي جدول لتخفيضات الأسعار حسب الموديل في ألمانيا والولايات المتحدة:

كما خفضت تسلا أسعار سيارتها الرياضية متعددة الاستخدامات كروس أوفر الفاخرة طراز X وسيارة السيدان طراز S في الولايات المتحدة.

في ألمانيا ، خفضت أسعار الطراز 3 والطراز Y – الأكثر مبيعًا على مستوى العالم – بنسبة تتراوح بين 1٪ و 17٪ تقريبًا اعتمادًا على التكوين. كما خفضت الأسعار في النمسا وسويسرا وفرنسا.

بالنسبة إلى مشترٍ أمريكي للنموذج طويل المدى Y ، فإن سعر Tesla الجديد جنبًا إلى جنب مع الدعم الأمريكي الذي بدأ سريانه هذا الشهر يمثل خصمًا بنسبة 31٪. بالإضافة إلى ذلك ، وسعت خطوة Tesla المركبات في تشكيلتها المؤهلة للحصول على ائتمان ضريبي لإدارة بايدن.

قبل تخفيض السعر ، كانت النسخة ذات الخمسة مقاعد من الطراز Y غير مؤهلة لهذا الائتمان ، وهو ما أطلق عليه Musk “العبث”. بعد خفض السعر ، ستتأهل النسخة طويلة المدى من الطراز Y للحصول على ائتمان فيدرالي بقيمة 7500 دولار.

وقال جاري بلاك ، المستثمر في شركة Tesla الذي ظل متفائلًا بشأن الشركة وآفاقها من خلال الانخفاض الحاد في أسعار الأسهم مؤخرًا ، في تغريدة: “من المفترض أن يؤدي هذا حقًا إلى زيادة أحجام شركة Tesla لعام 2023”. “إنها الخطوة الصحيحة”.

ومع ذلك ، اشتكى بعض المستخدمين في منتديات المعجبين بشركة Tesla عبر الإنترنت من تخفيضات الأسعار للعملاء المحرومين الذين اشتروا سيارتهم مؤخرًا ، مما يترك لهم عنصرًا منخفض القيمة في سوق السيارات المستعملة.

كتب أحد المستخدمين في منتدى “السائقين والأصدقاء Tesla Drivers and Friends” يوم الجمعة: “لست سعيدًا جدًا بهذه التقلبات الضخمة في الأسعار. مجرد تخفيض 10000 يورو بهذا الشكل – يجعلك بالتأكيد تشعر أنك دفعت الكثير جدًا”.

في الصين ، حيث خفضت Tesla الأسعار الأسبوع الماضي بنسبة 6-13.5٪ ، احتج المالكون في مراكز التوصيل في جميع أنحاء البلاد ، وضغطوا على Tesla للحصول على تعويض.

قبل خفض الأسعار ، كان مخزون Tesla في الولايات المتحدة ، وفقًا للنماذج التي يعرضها موقع الويب الخاص بها متاحًا على الفور ، يتجه نحو الأعلى. كما انخفضت أسعار موديلات تسلا المستعملة ، مما زاد الضغط عليها لتعديل أسعار ملصقات السيارات الجديدة.

بالنسبة لعام 2021 ، استحوذت الولايات المتحدة والصين معًا على حوالي 75 ٪ من مبيعات Tesla ، على الرغم من أن شركة صناعة السيارات كانت تنمو مبيعاتها في أوروبا ، حيث يعمل مصنعها في برلين على زيادة الإنتاج.

قيادة المبيعات الجديدة

هذا التحول هو أول خطوة رئيسية تقوم بها تسلا منذ تعيين توم تشو التنفيذي الرئيسي للصين وآسيا للإشراف على الإنتاج والمبيعات في الولايات المتحدة.

خفضت تسلا الأسعار في الصين والأسواق الآسيوية الأخرى الأسبوع الماضي. إلى جانب تخفيضات الأسعار السابقة التي تم الإعلان عنها في أكتوبر والحوافز الأخيرة ، انخفض السعر الصيني للطراز 3 أو الطراز Y بنسبة 13٪ إلى 24٪ من سبتمبر بعد الخطوة الأخيرة ، حسبما أظهرت حسابات رويترز.

كما خفضت تسلا الأسعار في كوريا الجنوبية واليابان وأستراليا وسنغافورة.

وقال محللون إن تخفيضات الأسعار الصينية ستعزز الطلب وتزيد الضغط على منافسيها هناك ، بما في ذلك BYD (002594.SZ)لتحذو حذوها فيما يمكن أن يصبح حرب أسعار في أكبر سوق منفرد للسيارات الكهربائية.

يمكن أن يتزايد هذا الضغط في أوروبا أيضًا.

كان طراز Tesla’s 3 هو السيارة الكهربائية الأكثر مبيعًا في ألمانيا الشهر الماضي ، يليه الطراز Y ، متغلبًا على فولكس فاجن. (VOWG_p.DE) ID.4 الكهربائية بالكامل. رفعت فولكس فاجن مؤخرًا سعر معرف مستوى الدخول 3 الخاص بها ، مما يجعلها على قدم المساواة مع الطراز 3 المخفض الآن.

فات تسلا تقديرات وول ستريت لتسليمات الربع الرابع. كان النمو في عمليات التسليم للسنة الكاملة 40٪ – أقل أيضًا من توقعات ماسك الخاصة البالغة 50٪.

شارك في التغطية زانغ يان في شنغهاي ، وهيونجو جين في سيول ، وفيكتوريا والدرسي في برلين ؛ كتبه كيفن كروليكي في سنغافورة. تحرير لينكولن فيست ، كينيث ماكسويل ، مارك بوتر وألكسندر سميث

معاييرنا: مبادئ الثقة في Thomson Reuters.