شركة جاب خفضت يوم الخميس توجيه أرباحها للعام بأكمله حيث أبلغت عن انخفاض مبيعات الربع الأول المالي ، والتي تراجعت بسبب أعمالها البحرية القديمة.
وتراجعت الأسهم أكثر من 10٪ بعد ساعات بعد إغلاق اليوم على ارتفاع 4٪.
أدى المزيج غير المتوازن من أحجام الملابس ، والتأخيرات المستمرة في المخزون ، والزيادة الطفيفة في العروض الترويجية لخفض الأسعار إلى تراجع أداء البحرية القديمة خلال هذا الربع.
قال الرئيس التنفيذي سونيا سينغال لشبكة CNBC إن المستهلك منخفض الدخل ، وهو العميل المستهدف لشركة Old Navy ، بدأ يشعر بالضيق بسبب التضخم. وقالت في مقابلة عبر الهاتف إن المتسوقين تحولوا أيضًا بسرعة من شراء الملابس النشطة وأغطية الرأس المصنوعة من الصوف – “المكان الجميل” في Old Navy – إلى البحث عن فساتين الحفلات والملابس المكتبية.
قال سينغال: “نحن نتعامل مع إشارات المستهلكين المتقلبة حقًا – سواء كان ذلك العام الماضي في كوفيد ، أو سلوكيات ما بعد كوفيد هذا العام”. “بمرور الوقت ، سنرى موازنة تفضيل العملاء لأنواع المنتجات.”
تشير نتائج Gap إلى تباعد أكبر يتشكل في صناعة البيع بالتجزئة بين تلك الشركات التي تلبي احتياجات الأمريكيين الذين لديهم الكثير من الأموال في محافظهم وتلك التي تبيع للمتسوقين المهتمين بالتكلفة الذين يسعون إلى الصفقات.
مع ارتفاع معدلات التضخم ، كان الأخير هو الأكثر تضررا وبدأ بالفعل في تقليص مشتريات معينة. في غضون ذلك ، يستمر المستهلكون الأكثر ثراءً في تفاخر الملابس باهظة الثمن ، والمجوهرات ، والأمتعة لقضاء الإجازات الصيفية في المتاجر بما في ذلك نوردسترومو بلومينغديلز و رالف لورين.
في أواخر أبريل ، كان جاب حذر من وجود عقبات داخل أعمال البحرية القديمة عندما أعلنت رحيل الرئيسة التنفيذية للوحدة نانسي غرين. ساعدت Syngal في قيادة العلامة التجارية للملابس المخفضة في غضون ذلك ، حيث تبحث الشركة عن خليفة لشركة Green.
بالنسبة للسنة المالية 2022 ، تتوقع جاب الآن أن تكسب ما بين 30 سنتًا و 60 سنتًا لكل سهم ، على أساس معدل. هذا أقل من النطاق السابق 1.85 و 2.05 دولار. وهو أقل بكثير من توقعات المحللين عند 1.34 دولار للسهم ، بناءً على بيانات Refinitiv.
وقالت المديرة المالية كاترينا أوكونيل إن جاب راجعت نظرتها لتأخذ في الاعتبار “التحديات التنفيذية” في Old Navy ، وبيئة الاقتصاد الكلي غير المؤكدة وضغوط التكلفة التضخمية. بالإضافة إلى ذلك ، هناك تباطؤ في الصين يضر بالعلامة التجارية التي تحمل الاسم نفسه لشركة Gap.
تحولت الفجوة إلى خسارة صافية في فترة الثلاثة أشهر المنتهية في 30 أبريل بلغت 162 مليون دولار ، أو 44 سنتًا للسهم ، مقارنةً بصافي الدخل البالغ 166 مليون دولار ، أو أرباح قدرها 43 سنتًا للسهم ، قبل عام.
وانخفضت الإيرادات بنسبة 13٪ تقريبًا إلى 3.48 مليار دولار من 3.99 مليار دولار قبل عام. جاء ذلك أعلى بقليل من التوقعات عند 3.46 مليار دولار.
قالت جاب إن رقم مبيعاتها قد تأثر بما يقدر بـ 5 نقاط مئوية تتعلق بقيام بائع التجزئة بالالتفاف قبل عام من عمليات التحقق من التحفيز ، بالإضافة إلى ما يقرب من 3 نقاط مئوية من عمليات التجريد وإغلاق المتاجر وتحويل أعمالها الأوروبية إلى نموذج الشراكة.
بشكل عام ، انخفضت مبيعات المتاجر نفسها بنسبة 14٪ عن العام السابق ، أي أكثر من الانخفاض بنسبة 12.2٪ الذي كان يبحث عنه المحللون. ضمن هذا الرقم ، قالت جاب إن مبيعاتها عبر الإنترنت تراجعت بنسبة 17٪ وانخفضت المبيعات في المتاجر بنسبة 10٪ مقارنة بالعام الماضي.
فيما يلي تفصيل لأداء مبيعات المتجر نفسه حسب العلامة التجارية:
- الفجوة: انخفضت بنسبة 11٪ على أساس سنوي
- البحرية القديمة: انخفضت بنسبة 22٪ مقارنة بالعام الماضي
- جمهورية الموز: زيادة بنسبة 27٪ على أساس سنوي
- أثينا: انخفاض بنسبة 7٪
كما اعترف المسؤولون التنفيذيون في جاب يوم الخميس بذلك دفعة حديثة لبيع المزيد من العناصر ذات الحجم الزائد في Old Navy نتج عن بائع التجزئة عدم حمل ما يكفي من أحجامه الأساسية للعملاء ، والكثير من الأحجام الممتدة التي لم يتم شراؤها.
قال المدير المالي أوكونيل لشبكة CNBC في مكالمة هاتفية: “إدراكنا المتأخر هو أنه ربما مع إطلاق الحجم الشامل ، ابتعدنا عن المراسلة حقًا ، جوهر ما يصلح لـ Old Navy ، وهو الرسائل القيمة”. “نحن نحاول حقًا العودة إلى ذلك”.
ارتفع إجمالي مخزونات جاب في 30 أبريل بنسبة 34٪ مقارنة بالعام السابق.
قال أوكونيل إن هذه المستويات ستبدأ في الانخفاض على مدار العام ، لكنها قد تظل مرتفعة في الربع الثاني.
وقالت أوكونيل: “كانت مستويات مخزوننا أعلى بكثير مما كنا نأمل” ، مضيفة أن ما يقرب من نصف الزيادة غير المرغوب فيها ترجع إلى فترات العبور الطويلة التي تتوقع ألا تتحسن في أي وقت قريب.
هذه القصة تتطور. . يرجى التحقق مرة أخرى للحصول على التحديثات
“مدمن ثقافة البوب. عشاق التلفزيون. نينجا الكحول. إجمالي مهووس البيرة. خبير تويتر محترف.”
More Stories
استقال ثلاثة من كبار المسؤولين التنفيذيين في شركة تسلا في غضون أسبوعين
Dom's Kitchen، Foxtrot تغلق الأشهر على الاندماج
الأسهم والعقود الآجلة الأمريكية ترتفع مع التركيز على الأرباح: التفاف الأسواق