تقوم Microsoft ببناء متجر ألعاب Xbox للأجهزة المحمولة لمواجهة Apple و Google

تقوم Microsoft ببناء متجر Xbox للهواتف المحمولة لتقديم الألعاب مباشرة على الأجهزة المحمولة ، مما يمثل تحديًا لـ Apple و Google. ألمح عملاق البرمجيات لأول مرة في متجر “الجيل التالي” إلى أنه “سيبني للألعاب” في وقت سابق من هذا العام لكنه كشف الآن بهدوء تفاصيل الخطط في الإيداعات مع هيئة المنافسة والأسواق في المملكة المتحدة (CMA).

تحقق هيئة السوق المالية حاليًا في الاستحواذ على Activision Blizzard بقيمة 68.7 مليار دولار وطلبت من Microsoft السياق. تقول Microsoft في ملفاتها إن الدافع الكبير للشراء هو المساعدة في تعزيز حضورها في الألعاب المحمولة. من الواضح أن خططها لهذه المساحة تتضمن إنشاء منصة ألعاب Xbox ومتجرها. هذا ما تقوله الشركة في الإيداعات:

ستعمل الصفقة على تحسين قدرة Microsoft على إنشاء متجر ألعاب من الجيل التالي يعمل عبر مجموعة من الأجهزة ، بما في ذلك الأجهزة المحمولة نتيجة لإضافة محتوى Activision Blizzard. بناءً على مجتمعات Activision Blizzard الحالية للاعبين ، ستسعى Xbox إلى توسيع نطاق متجر Xbox إلى الأجهزة المحمولة ، وجذب اللاعبين إلى منصة Xbox Mobile الجديدة. ومع ذلك ، فإن تحويل المستهلكين بعيدًا عن متجر Google Play ومتجر التطبيقات على الأجهزة المحمولة سيتطلب تحولًا كبيرًا في سلوك المستهلك. تأمل Microsoft أنه من خلال تقديم محتوى مشهور وشائع ، سيكون اللاعبون أكثر ميلًا لتجربة شيء جديد.

نداء الواجب: موبايل و كاندي كراش ساغا هما لعبتان محميتان شائعتان للغاية تم نشرهما بواسطة Activision و King ، على التوالي ، ويمكن لشركة Microsoft الاستفادة من هذه العناوين للمساعدة في بناء متجر ألعاب لمنافسة Google Play و App Store. نظرًا لسياسات Apple التي تحظر متاجر تطبيقات الجهات الخارجية على iOS ، فمن الصعب تخيل منافسة Microsoft على أجهزة iPhone في أي وقت قريب. لكن من الواضح أن هذا لا يمنعه من تصور متجر تطبيقات Xbox للجوال.

يأتي اعتراف Microsoft بدفع الألعاب المحمولة في الوقت الذي تضع فيه الشركة بشكل متزايد Xbox Cloud Gaming كخيار للألعاب المحمولة على الأجهزة المحمولة الناشئة. كانت Microsoft سريعة في دعم Xbox Cloud Gaming على منصة Valve’s Steam Deck ، تليها شراكة مع Logitech و Razer للأجهزة المحمولة التي تركز على الألعاب السحابية. وهذا يعني أن الاندفاع نحو الألعاب المحمولة يمكن أن يحدث على عدة جبهات – وليس فقط على الهواتف والأجهزة اللوحية.

بخلاف الأجهزة ، هناك الكثير من الإيرادات على المحك هنا أيضًا. تعد الألعاب من أكثر التنزيلات شيوعًا على الأجهزة المحمولة وتزيد من عمليات الشراء داخل التطبيق في متاجر التطبيقات. من الواضح أن مايكروسوفت تريد قطعة من تلك الكعكة. انظر كيف تصف الشركة الفرصة:

تمنح المعاملة Microsoft حضورًا ذا مغزى في الألعاب المحمولة. عائدات ألعاب الهاتف المحمول من قسم الملك وألقاب مثل نداء الواجب: موبايل، بالإضافة إلى الإيرادات الإضافية ، مثلت أكثر من نصف عائدات Activision Blizzard … في النصف الأول من عام 2022. يمثل عملاء الهاتف المحمول حوالي ثلاثة أرباع MAU. لا تتمتع Microsoft حاليًا بوجود ذي مغزى في ألعاب الأجهزة المحمولة وستجلب الصفقة الخبرة المطلوبة بشدة في تطوير ألعاب الأجهزة المحمولة وتسويقها وإعلانها. ستكون Activision Blizzard قادرة على المساهمة بما تعلمته من تطوير ونشر ألعاب الهاتف المحمول إلى استوديوهات ألعاب Xbox.

ومع ذلك ، بالكاد ناقش CMA إمكانية دخول Microsoft إلى الألعاب المحمولة كجزء من تحقيقاتها وبدلاً من ذلك تركز بشكل كبير على ألعاب وحدة التحكم ، والتي تجادل Microsoft بأنها جزء أصغر بشكل متزايد من السوق ككل. في نشر الرسم البياني في موقع الاستحواذ على Activision Blizzard من Microsoft ، تصور الشركة سوق الألعاب بأكمله بقيمة 165 مليار دولار في عام 2020 ، مع وحدات تحكم تشكل 33 مليار دولار (20 في المائة) ، وأجهزة الكمبيوتر بـ 40 مليار دولار (24 في المائة) ، وألعاب الهاتف المحمول بـ 85 مليار دولار (51 في المائة) ).

سيكون بناء منافس ناجح لمتجر Google Play Store أو App Store تحديًا كبيرًا ، وستحتاج Microsoft إلى استمالة مطوري الطرف الثالث إذا كانت تأمل في تحقيق تقدم.

يبدو أن الشركة تضع الأساس هنا من خلال الالتزام بمجموعة من المبادئ التي من شأنها أن تسمح للمطورين بتشغيل متاجر التطبيقات الخاصة بهم بحرية على منصة Xbox للهواتف المحمولة وتقديم أنظمة الدفع الخاصة بهم لمعالجة عمليات الشراء داخل التطبيق. هذه فائدة لا تقدمها Apple بالتأكيد. (لا تمتد هذه الالتزامات بالكامل إلى أجهزة Xbox حتى الآن ، لكن Microsoft قالت في وقت سابق من هذا العام إنها “ملتزمة بسد الفجوة في المبادئ المتبقية بمرور الوقت.”)

تقول Microsoft إن هذه المبادئ نفسها ستنطبق أيضًا على متجر Xbox للهواتف المحمولة في المستقبل ، والذي قد يكون كافياً لجذب المطورين إلى النظام الأساسي. إحدى الشركات التي قد تكون مهتمة بشكل خاص هي Epic Games ، التي تحالفت مع Microsoft في السنوات القليلة الماضية في الحرب ضد سياسات متجر تطبيقات Apple.

رحب تيم سويني ، الرئيس التنفيذي لشركة Epic Games ، بأول تلميحات لمايكروسوفت حول نموذج متجر تطبيقات مفتوح في عام 2019 قبل معركة عملاقة بين Epic و Apple بعد عام والتي شهدت فورتنايت تختفي من أجهزة iPhone. تجادل Epic بأن Apple يجب أن تسمح لأنظمة الدفع التابعة لجهات خارجية في متجر التطبيقات الخاص بها أو حتى تسمح لمتاجر التطبيقات المنافسة بالعمل على أجهزة iPhone و iPad.

في النهاية ، طلبت Epic من Microsoft المساعدة في مناقشة قضيتها في المحكمة ، وزادت Microsoft الضغط على Apple من خلال بعض التغييرات المهمة في متجر Windows قبل أيام من ملحمة ضد آبل محاكمة العام الماضي.

Epic لم تفز بحجتها القانونية ، و فورتنايت لا يزال غير موجود على iPhone. لكن Epic لجأت إلى Microsoft لجلب فورتنايت إلى Xbox Cloud Gaming في وقت سابق من هذا العام بعد أن كشفت وثائق المحكمة أن Epic قامت في الأصل بحظر اللعبة من Xbox Cloud Gaming حيث كانت الخدمة “تنافسية مع عروض أجهزة الكمبيوتر الخاصة بنا”.

يمكن أن تساعد هذه الشراكة الوثيقة بين الشركات في إقناع Epic بالانضمام مبكرًا إلى خطط ألعاب الهاتف المحمول من Microsoft. لقد احتضنت Epic بالفعل متجر Galaxy من Samsung على Android ، ولديها فورتنايت و نداء الواجب: موبايل ستكون بداية جيدة في متجر ألعاب Xbox على الأجهزة المحمولة من Microsoft في مهمة صعبة لتوليها مع Apple و Google.

ومع ذلك ، فإن العقبة الكبيرة المحتملة أمام طموحات Microsoft في الألعاب المحمولة يمكن أن تكون سيطرتها على نداء الواجب على كل من الهاتف المحمول ووحدة التحكم. حققت Microsoft نجاحًا مع Xbox Game Pass ، وقد أوضحت أنها تريد تقديم ألعاب Activision إلى الخدمة. يزن المنظمون الآن كيف سيؤثر ذلك على المنافسة.

يعد Xbox Game Pass أيضًا في قلب المعارك المستمرة بين Microsoft و Sony نداء الواجب. سوني تجادل بأن مايكروسوفت يمكن أن تأخذ نداء الواجب بعيدًا عن PlayStation تمامًا ، بينما تقول Microsoft إن هذا لن يكون مفيدًا للأعمال. امتد هذا الخلاف إلى حرب كلامية علنية بين رئيس PlayStation في Sony ورئيس Xbox في Microsoft ، لكن الصراع الحقيقي يحدث خلف الأبواب المغلقة.

تقول Microsoft الآن الاحتفاظ نداء الواجب على PlayStation “ضرورة تجارية لأعمال Xbox واقتصاديات المعاملة” وأنها ستعرض الإيرادات للخطر إذا تم سحبها نداء الواجب من لوحات تحكم سوني. “لقد أوضحت Microsoft أنها تعتمد على عائدات توزيع ألعاب Activision Blizzard على Sony PlayStation.”

ولكن حتى لو نداء الواجب يبقى على PlayStation ، لا يزال بإمكان Sony أن تخسر إيرادات كبيرة إذا قدمت Microsoft العنوان على Xbox Game Pass. زعمت Microsoft سابقًا أن Sony تدفع مقابل “حقوق الحظر” لإبقاء بعض الألعاب خارج Xbox Game Pass وتقول الآن أن هذا هو الحال مع نداء الواجب. تتضمن الاتفاقية المبرمة بين Activision Blizzard و Sony قيودًا على قدرة Activision Blizzard على وضعها نداء الواجب على Game Pass لعدد من السنوات ، “تقول Microsoft في ملفاتها.

لدى هيئة أسواق المال والجهات التنظيمية الأخرى الآن مهمة لا تحسد عليها تتمثل في حل هذه الحجج بين سوني ومايكروسوفت ومعرفة كيف يمكن أن تضر هذه الصفقة بالمستهلكين أو المنافسة. لا تزال Microsoft تأمل في إتمام هذه الصفقة بحلول ربيع عام 2023 ، ولكن هناك فرصة جيدة لدينا أشهر من المعارك المقبلة – بالإضافة إلى فرصة لاكتساب رؤى نادرة ، كما هو الحال مع خطط الهاتف المحمول هذه ، حول الطموحات السرية لصناعة الألعاب.