تم تقسيم Kellogg إلى ثلاث شركات حيث تحول التركيز إلى Global Snacks

قال ستيف كاهيلان ، الرئيس التنفيذي لشركة Kellogg ، الذي سيرأس شركة Kellogg للوجبات الخفيفة البالغة 11.4 مليار دولار ، والتي شكلت 80٪ من صافي مبيعات Kellogg العام الماضي: “الكبر من أجل العظمة لا ينطوي على الكثير من المنطق الاستراتيجي”.

حقق جائحة Covid-19 زيادة في مبيعات شركة Kellogg وغيرها من صانعي المواد الغذائية ، حيث أعدت العائلات المزيد من الوجبات في مطابخهم أثناء بقائهم في المنزل من العمل والمدرسة. تعمل صناعة البقالة الآن على الاحتفاظ بهذا الزخم ، لكن صانعي المواد الغذائية خلال العام الماضي تعرضوا لضربة بسبب ارتفاع تكاليف الوقود والعمالة والمكونات والتغليف ، مما أدى إلى ما أسماه السيد كاهيلان امتدادًا غير مسبوق للتضخم.

قالت Kellogg إنها تتوقع إكمال الانقسام بحلول نهاية عام 2023 ، مع احتمال فصل تجارة الحبوب في أمريكا الشمالية أولاً ، تليها أعمالها في مجال الأغذية النباتية باعتبارها الشركة الثالثة. قالت Kellogg إنها تدرس أيضًا بيع وحدة الأطعمة النباتية ، والتي تتكون في الغالب من

نجم الصباح

ماركة المزارع. لم يتم بعد تسمية الشركات الفردية.

ارتفع سعر سهم Kellogg بنحو 3٪ يوم الثلاثاء. وارتفعت الأسهم بالفعل بنسبة 4.8٪ هذا العام حتى يوم الجمعة ، مخالفة بذلك ركود السوق الأوسع. انخفض مؤشر S&P 500 للأغذية المعبأة واللحوم يوم الثلاثاء بنحو 3 ٪ حتى الآن في عام 2022.

تتبع خطة تفكك Kellogg تم الإعلان عن الانقسامات العام الماضي بواسطة شركة جنرال إلكتريك وجونسون آند جونسون. في قطاع الأغذية ، قامت شركة كرافت للأغذية بتنسيق انقسام مماثل منذ حوالي 10 سنوات ، قامت بتدوير أعمال البقالة في أمريكا الشمالية للتركيز على علاماتها التجارية للوجبات الخفيفة الأسرع نموًا بما في ذلك Oreos و Triscuits ، وهي شركة أطلقت عليها اسم Mondelez International Inc.

قسمت شركة Sara Lee Corp. في عام 2012 أعمالها إلى شركتين ، إحداهما عملية تركز على اللحوم أعيدت تسميتها شركة Hillshire Brands Co. ، وشركة دولية للقهوة والشاي تسمى DE Master Blenders NV.

تم دمج Hillshire و DE Master Blenders و Kraft لاحقًا مع شركات الأغذية الكبرى الأخرى.

ستكون أكبر شركات Kellogg الثلاث المخطط لها هي الأعمال التجارية العالمية للوجبات الخفيفة ، والتي ستشمل علامات تجارية مثل Pringles و Cheez-Its ، وعناصر الإفطار بما في ذلك Eggo waffles و Pop-Tarts. وسيشمل أيضًا عمليات Kellogg الدولية – أعمال المعكرونة سريعة النمو في إفريقيا ومبيعات الحبوب في الخارج.

قال السيد كاهيلان: “سيكون لدى شركة الوجبات الخفيفة جميع الأسماء المألوفة بالمستوى المناسب من الحجم”. “وعندما لا يكون لديك” تأثير التكتل “، يمكنك إنجاز الكثير”.

قالت Kellogg إنها ستستخدم سلسلة إمداد الحبوب الدولية واتصالات تجار التجزئة لتوسيع Cheez-Its والوجبات الخفيفة الأخرى على مستوى العالم. في السنوات الأخيرة ، اكتسبت ماركة Kellogg التجارية Pringles زخمًا في أوروبا وأمريكا اللاتينية ، والتي قال المسؤولون التنفيذيون إنها تمهد الطريق للآخرين في محفظتها.

لقد كانت الوجبات الخفيفة محركًا لنمو Kellogg ومجالًا ذا أهمية خاصة للسيد كاهيلان منذ انضمامه إلى الشركة منذ ما يقرب من خمس سنوات. في عام 2019 ، باع شركة Kellogg لملفات تعريف الارتباط والوجبات الخفيفة بالفواكه بحوالي مليار دولار من Kellogg للتركيز بشكل أفضل على العلامات التجارية الأخرى للوجبات الخفيفة من Kellogg ، والتي كانت تحصل بالفعل على المزيد من موارد الشركة التسويقية والابتكارية. وقال كاهيلان إنه منذ ذلك الحين كان يحسب انقسام الشركة أكبر.

قال السيد كاهيلان: “لقد تسبب الوباء في توقف الكثير من الأمور”. “حان الوقت الآن.”

أضافت شركة Mondelez ، أكبر شركة عالمية للوجبات الخفيفة ، علامات تجارية لسنوات من خلال عمليات استحواذ صغيرة ، وقالت يوم الاثنين إنها ستستحوذ على Clif Bar & Co مقابل 2.9 مليار دولار بالإضافة إلى إمكانية تحقيق المزيد من الأهداف المرتبطة بالأرباح. يمكن أن تزيد هذه الصفقة من المنافسة ضد علامة KIND bar التجارية التابعة لشركة Mars Inc. ، والتي اشترتها مارس في عام 2020 ، وأعمال RX Bar الأصغر التابعة لشركة Kellogg ، والتي استحوذت عليها في عام 2017.

قال السيد كاهيلان إن Kellogg ستواصل متابعة عمليات الاستحواذ على الوجبات الخفيفة بعد الانقسام.

أعادت شركات الأغذية الأخرى تشكيل عملياتها الخاصة.

المطاحن العامة شركة

تولى نشاطًا تجاريًا كبيرًا في مجال أغذية الحيوانات الأليفة من خلال عمليات الاستحواذ ، وتخلص من العلامات التجارية الأقل ربحية مثل Green Giant Vegetables و Hamburger Helper.

شوربة كامبل شركة

واجهت أسئلة المستثمرين حول ما إذا كان من الأفضل تقسيم أعمالها للوجبات الخفيفة وعملية الحساء إلى قسمين ، على الرغم من أن المديرين التنفيذيين أكدوا أنهم أفضل حالًا معًا.

يأتي قرار Kellogg بالتخلي عن أعمالها في مجال الحبوب في أمريكا الشمالية ، حيث بلغت مبيعاتها حوالي 2.4 مليار دولار العام الماضي ، في الوقت الذي تسعى فيه لعكس اتجاه انخفاض المبيعات وتعزيز هوامش الربح.

ظل المستهلكون على مدار سنوات يبتعدون عن تناول حبوب الإفطار ، وتعطلت عمليات شركة Kellogg مؤخرًا بسبب ذلك إضراب بين عمال المصانع ونشب حريق في أحد المصانع أدى إلى توقف الإنتاج وكلف حصة الشركة في السوق.

قال السيد كاهيلان إن شركة Kellogg ، ثاني أكبر مورد للحبوب في الولايات المتحدة بعد شركة General Mills ، استعادت 4 نقاط مئوية من حصتها في السوق هذا العام. ومع ذلك ، تراجعت مبيعات الحبوب في أمريكا الشمالية لشركة Kellogg بنسبة 10٪ في الأشهر الثلاثة المنتهية في 2 أبريل / نيسان مقارنة بالعام السابق ، ويرجع ذلك إلى حد كبير إلى مشاكل سلسلة التوريد.

قال السيد كاهيلان: “لا يتعين على Frosted Flakes التنافس مع Pringles للحصول على الموارد”. قد يقول الاقتصاديون أنه يمكننا القيام بذلك دون انقسام. لكننا لا نعيش في كتاب مدرسي ، نحن نعيش في العالم الحقيقي “.

قال Kellogg إن شركة Kellogg للأغذية النباتية ، التي يبلغ صافي مبيعاتها في 2021 ما يقدر بـ 340 مليون دولار ، كشركة قائمة بذاتها تهدف أولاً إلى التوسع في أمريكا الشمالية ، وفي النهاية على مستوى العالم.

وجدت بدائل اللحوم قوة دفع في ممرات التجميد وحاويات اللحوم في متاجر البقالة ، على الرغم من تزايد المنافسة. طرح Kellogg في أوائل عام 2020 مجموعة من البرغر والعطاءات النباتية تسمى Incogmeato ، وهي جزء من جهد للمنافسة ضد

ما وراء اللحوم شركة

وشركة Impossible Foods Inc.

قال السيد كاهيلان إن Incogmeato في MorningStar يمكن أن تكون أكثر قوة مع الاستثمارات في التكنولوجيا وسلسلة التوريد الخاصة بها بمجرد أن تتوقف عن المساهمة في صافي أرباح Kellogg.

قال بعض محللي وول ستريت إن تقسيم Kellogg قد يضر بقدرة كل شركة على تأمين أسعار تنافسية باستخدام القوة الشرائية للتكتل الأكبر.

قال مايكل لافري من بايبر ساندلر إن الأمر قد يكلف حوالي 2٪ من إجمالي مبيعات Kellogg الحالية لكل شركة لتولي فريق المبيعات ونظام التوزيع والمصروفات الأخرى المشتركة سابقًا. قال محللون في شركة أبحاث الاستثمار Morningstar Inc. إن أعمال الوجبات الخفيفة في Kellogg يمكن أن تزدهر من تلقاء نفسها ، على الرغم من أن فوائد الحبوب والعمليات القائمة على النباتات كانت أقل وضوحًا.

قال كيلوج إن شركتي الحبوب والأغذية النباتية في أمريكا الشمالية ستظلان مقرهما في باتل كريك بولاية ميشيغان ، وستتمركز أعمال الوجبات الخفيفة العالمية في شيكاغو ، إلينوي ، مع حرم جامعي مزدوج للشركات في باتل كريك وشيكاغو.

سيؤدي نقل مقر شركة الوجبات الخفيفة إلى شيكاغو إلى تحديد موقعه في مدينة تضم شركات أغذية أخرى حيث تتطلع Kellogg إلى توظيف وتوسيع أعمالها.

بوينغ شركة

و

يرقة شركة

قالوا في الأسابيع الأخيرة إنهم يعتزمون نقل مقارهم في منطقة شيكاغو إلى أرلينغتون ، فيرجينيا وإيرفينغ ، تكساس ، على التوالي.

– ساهم ويل فوير في كتابة هذا المقال.

اكتب ل آني جاسبارو في [email protected]