توقف AMC Theatre Chain عن الشحن للحصول على مقاعد أفضل

تتخلى AMC عن خططها لفرض مزيد من الرسوم على مقاعد الأفلام اعتمادًا على موقعها. لكن الأسعار المرتفعة لمقاعد الوسط الأوسط في المسارح حيث تختبر AMC المفهوم ستظل سارية في نهاية هذا الأسبوع ، عندما يُتوقع أن تجتذب “باربي” و “أوبنهايمر” حشودًا كبيرة.

قالت AMC Entertainment ، أكبر سلسلة مسرحية في العالم ، يوم الخميس إنها ستبتعد عن مبادرة مثيرة للجدل تسمى Sightline ، حيث تحتوي المقاعد في العروض المسائية على ثلاثة مستويات من الأسعار ، مما ينهي العرف السينمائي القديم المتمثل في فرض نفس المبلغ على أي مقعد في المسرح. (تم تقديم خصومات من 1 دولار إلى 2 دولار للصف الأمامي لشد الرقبة ، وتم تحصيل زيادات من 1 دولار إلى 2 دولار للوسط الأوسط وبقي الوضع الراهن بالنسبة للباقي).

تم طرح هذا المفهوم في مارس في مسارح في نيويورك وإلينوي وكانساس على صيحات الاحتجاج من بعض رواد السينما. وصفته AMC دائمًا بأنه اختبار.

وقال متحدث باسم AMC إن التجربة ستنتهي في وقت ما في أغسطس. لكن الشركة تخطط لبدء تجربة جديدة تشمل مقاعد الصف الأمامي ، والتي غالبًا ما تكون غير مباعة. في وقت لاحق من هذا العام ، قالت AMC إنها ستسحب مقاعد الصف الأمامي التقليدية وتستبدلها بـ “مناطق جلوس كبيرة ومريحة على طراز الصالة تسمح للضيوف بالاستلقاء على طول الطريق.”

بدأت AMC وسلاسل المسارح الأخرى ، بعد رفع الأسعار بشكل مطرد في منصات الامتياز الخاصة بها ، في التركيز بشكل أكبر على المقاعد من أجل نمو الإيرادات. على نحو متزايد ، على سبيل المثال ، تدفع أجهزة الإرسال المتعدد العملاء نحو شراء تذاكر بأسعار مميزة للعروض التي تتميز بشاشات كبيرة جدًا أو أنظمة صوت محسّنة.

ومما زاد الضغط ، أن الحضور لم يتعافى بعد من الجائحة المبكرة ، عندما أغلقت العديد من المسارح لعدة أشهر. حتى الآن هذا العام ، تتأخر مبيعات التذاكر بنسبة 20 في المائة تقريبًا عن نفس الفترة من عام 2019.

وقالت AMC إن Sightline لم تتحقق كما كانت تأمل. على وجه الخصوص ، شهدت الشركة “ارتفاعًا طفيفًا أو معدومًا على الإطلاق في حضور الصف الأمامي ، حتى مع تطبيق تخفيض السعر على تلك المقاعد.” قال AMC إن حوالي ثلاثة من كل أربعة عملاء جلسوا سابقًا في المقاعد الوسطى الوسطى دفعوا الرسوم الإضافية لمواصلة القيام بذلك. انتقل بعض هؤلاء الأشخاص إلى مقاعد أخرى. توقفت نسبة صغيرة عن شراء التذاكر في AMC.

والجدير بالذكر أن المنافسين لم يتبعوا AMC في مقاعد إعادة التسعير ، مما جعل الشركة أقل قدرة على المنافسة في أسواق الاختبار.

تم الإبلاغ عن خطط AMC لوقف المبادرة في وقت سابق من قبل بلومبرج نيوز.