جوجل تتخلى عن التخلص التدريجي من ملفات تعريف الارتباط الخاصة بالجهات الخارجية

أعلنت شركة Google أنها لن تقوم بعد الآن بالتخلص من ملفات تعريف الارتباط التابعة لجهات خارجية في Chrome.

وبدلاً من ذلك، تحاول الشركة تجربة نهج جديد يركز على اختيار المستخدم وسيطرته على خصوصية تصفح الويب.

تغيير كبير في السياسة

لسنوات عديدة، كانت الشركة تعمل على التخلص من ملفات تعريف الارتباط الخاصة بأطراف ثالثة، مما أدى إلى تأخير التنفيذ بشكل متكرر بسبب تحديات مختلفة.

بدلاً من إلغاء استخدام ملفات تعريف الارتباط هذه، ستقدم Google تجربة جديدة في Chrome تتيح للمستخدمين اتخاذ خيارات مستنيرة بشأن إعدادات الخصوصية الخاصة بهم.

صرح أنتوني تشافيز، نائب رئيس قسم Privacy Sandbox في Google، في إعلان:

“نحن نقترح نهجًا محدثًا يرفع من مستوى اختيار المستخدم. فبدلاً من إلغاء ملفات تعريف الارتباط الخاصة بأطراف أخرى، فإننا نقدم تجربة جديدة في Chrome تتيح للأشخاص اتخاذ خيار مستنير ينطبق على تصفح الويب الخاص بهم، وسيكونون قادرين على تعديل هذا الاختيار في أي وقت.”

التحكم في المستخدم في المقدمة

بموجب هذا الاقتراح الجديد، يمكن لمستخدمي Chrome تحديد تفضيلات الخصوصية الخاصة بهم، والتي سيتم تطبيقها على أنشطة تصفح الويب الخاصة بهم.

ويأتي هذا التحول بعد ردود فعل واسعة النطاق من مختلف أصحاب المصلحة، بما في ذلك الهيئات التنظيمية مثل هيئة المنافسة والأسواق في المملكة المتحدة (CMA) ومكتب مفوض المعلومات (ICO)، فضلاً عن الناشرين ومطوري الويب ومجموعات المعايير والمجتمع المدني والمشاركين في صناعة الإعلان.

الالتزام المستمر بحماية الخصوصية

على الرغم من هذا التغيير الكبير في الاتجاه، تظل Google ملتزمة بمبادرة Privacy Sandbox. تخطط الشركة لمواصلة تطوير وتقديم واجهات برمجة تطبيقات Privacy Sandbox لتحسين حماية الخصوصية وفائدتها لأولئك الذين يختارون استخدامها.

علاوة على ذلك، تعتزم Google تقديم حماية IP في وضع التصفح المتخفي في Chrome، مما يعمل على تحسين خيارات خصوصية المستخدم بشكل أكبر.

التأثيرات على مشهد الإعلان الرقمي

ومن المرجح أن يخلف هذا التراجع آثاراً بعيدة المدى على صناعة الإعلان الرقمي. وربما يحتاج المعلنون والناشرون الذين يستعدون لمستقبل خالٍ من ملفات تعريف الارتباط إلى إعادة تقييم استراتيجياتهم.

صرحت شركة جوجل بأنها ستواصل التشاور مع هيئة المنافسة والأسواق، ومكتب مفوض المعلومات، وغيرهما من الهيئات التنظيمية العالمية أثناء الانتهاء من نهجها الجديد. كما تعتزم الشركة أيضًا التواصل مع الصناعة أثناء طرح هذه التغييرات.

في ملخص

مع تغيير Google لنهجها تجاه ملفات تعريف الارتباط التابعة لجهات خارجية، إليك بعض النقاط الرئيسية التي يجب تذكرها:

• لا تقوم Google بالتخلص التدريجي من ملفات تعريف الارتباط التابعة لجهات خارجية كما كان مخططًا له مسبقًا.
• سيكون للمستخدمين المزيد من التحكم في إعدادات الخصوصية الخاصة بهم في Chrome.
• سيستمر مشروع Privacy Sandbox، مع تقديم تقنيات بديلة.
• سيؤثر هذا التغيير على المعلنين والناشرين والمستخدمين بشكل مختلف.
• لا يزال من غير الواضح التأثير الكامل لهذا القرار على المشهد الإعلاني الرقمي.

الصورة المميزة: photosince/Shutterstock