شانيل تتصدر جميع العلامات التجارية في Met Gala بمبلغ 110.7 مليون دولار في Media Exposure – WWD

كريستوفر بولك عن WWD

أقيم حفل Met Gala السنوي ، الذي يجمع الأموال لمعهد الأزياء في متحف متروبوليتان للفنون ، في أول يوم اثنين من شهر مايو ، وفقًا لجدوله المعتاد. كان موضوع حدث هذا العام هو “Karl Lagerfeld: A Line of Beauty” تكريماً لمصمم الأزياء الراحل كارل لاغرفيلد.

ووفقًا للموضوع ، فإن العديد من الإطلالات على السجادة الحمراء في Met Gala لهذا العام قد أشادت بالمصمم ، حيث كان الحضور يرتدون الكثير من التويد ، والذي أعاد ابتكاره باستمرار خلال فترة عمله كمدير إبداعي لشانيل ، بالإضافة إلى العديد من السود و- مجموعات بيضاء ، مرادفة لمظهر بدلة لاغرفيلد الشخصية المميزة باللونين الأبيض والأسود.

كان لاغرفيلد هو المدير الإبداعي لشانيل من عام 1983 حتى وفاته في عام 2019. وتحت عينه الإبداعية ، أصبح المنزل علامة تجارية عالمية بمليارات الدولارات. بالإضافة إلى ذلك ، كان لاغرفيلد المدير الإبداعي لفندي من عام 1965 حتى وفاته. شغل أيضًا فترتين منفصلتين كمدير إبداعي لشركة Chloé ، المرة الأولى من عام 1963 إلى عام 1983 ، ثم من عام 1992 إلى عام 1997. في عام 1984 ، بدأ لاغرفيلد أيضًا علامته التجارية الخاصة.

كواحدة من أكثر الليالي مشاهدة في عالم الموضة ، كانت The Met Gala لحظة كبيرة لتعرض العلامة التجارية ، ليس فقط للعلامات التجارية التي ارتبطت بها Lagerfeld ، ولكن أيضًا للعلامات التجارية الأخرى التي جلبت إرثه إلى الحياة.

مما لا يثير الدهشة ، أن شانيل كانت العلامة التجارية الأعلى ربحًا في Media Impact Value ، حيث كسبت 110.7 مليون دولار في MIV ، وفقًا لبيانات من Launchmetrics ، وهي شركة برمجيات ورؤى بيانات تركز على الموضة والجمال والرفاهية. يُعد MIV مقياسًا خاصًا يخصص قيمة نقدية حقيقية لاستراتيجيات التسويق عبر وسائل الإعلام المطبوعة والإنترنت ووسائل التواصل الاجتماعي من أجل حساب عائد الاستثمار.

Dua Lipa ، المركز الأول ، 1.4 مليون دولار في MIV

من بين جميع مواقع المشاهير في Chanel ، احتلت Dua Lipa الصدارة. ارتدت المغنية ، التي كانت أحد الرؤساء المشاركين في Met Gala لهذا العام ، إطلالة زفاف من مجموعة أزياء شانيل لخريف 1992 ، والتي ارتدتها عارضة الأزياء الشهيرة كلوديا شيفر خلال ظهورها الأول على منصة العرض. كان الفستان الكريمي من التويد مبطنًا بخيط أسود ويتميز بشراشيب عند الحاشية وجيوب وصد على شكل مشد. ارتدت قلادة من تصميم Tiffany & Co. ، صنعت من أكثر من 200 قيراط من الماس.

شانيل 110.7 مليون دولار في MIV

لم يفاجأ أحد تقريبًا ، كانت شانيل العلامة التجارية الأعلى دخلاً في الليلة من حيث MIV مع 110.8 مليون دولار. كان هناك العديد من لحظات شانيل الكلاسيكية من نيكول كيدمان ، التي أعادت ارتداء الفستان الذي ارتدته في الحملة رقم 5 للعلامة التجارية لعام 2004 ؛ مارجوت روبي التي أعادت ارتداء فستان لسيندي كروفورد ظهرت لأول مرة على منصة العرض في عام 1993 وجيني من بلاك بينك ، التي ارتدت فستانًا من عام 1992. كل هذه الفساتين كانت من إبداعات لاغرفيلد. تميزت الإطلالات بتصميم Lagerfeld باللونين الأسود والأبيض ، وارتدت جيني فستانًا مع زهرة الكاميليا المميزة من شانيل عند الخصر.

Fendi ، 32.3 مليون دولار في MIV

جاءت العلامة التجارية الأخرى التي صممها Lagerfeld بعد Chanel for MIV حتى وفاته ، Fendi ، بمبلغ 32.3 مليون دولار. ارتدت العلامة التجارية المدير الإبداعي الحالي لفندي كيم جونز ، والمديرة الإبداعية المشاركة سيلفيا فينتوريني فيندي ، ودلفينا ديليتريز فيندي ، وكيت وليلا موس ، وجويندولين كريستي ، وبريشوس لي ، وسوكي ووترهاوس ، وكريستينا ريتشي ، وسونغ هاي كيو.

Gucci ، 19.6 مليون دولار في MIV

على الرغم من أنها ليست علامة تجارية تابعة لـ Lagerfeld ، فقد أمضت Gucci ليلة كبيرة في Met Gala بالإضافة إلى إبداعات تكريما للمصمم الذي ساعدها في الوصول إلى 19.6 مليون دولار في MIV. كان من بين الضيوف الذين ارتدوا غوتشي سيرينا وليامز ، و A $ AP Rocky ، و Alessandro Borghi ، و Daisy Edgar-Jones ، و Halle Bailey ، و Idris Elba ، و Sabrina Elba ، و Jessica Chastain ، و Julia Garner ، و Salma Hayek ، و Sienna Miller. ارتدت ويليامز ثوباً أسود مكملاً بقلائد لؤلؤية مستوحاة من لآلئ شانيل المميزة. ارتدى تشاستين ثوبًا أسود مع نظارة شمسية ، وهو ملحق توقيع لاغرفيلد.

Schiaparelli ، 15.6 مليون دولار في MIV

ارتدت رئيسة Met Gala ، Michaela Coel ، ثوبًا مزينًا بالجواهر من Schiaparelli في Met Gala لهذا العام ، مما ساعد العلامة التجارية التي تبلغ قيمتها 15.6 مليون دولار في MIV. لم تكن النجمة الوحيدة التي اختارت Schiaparelli ، حيث ارتدت Kim Kardashian ثوبًا مخصصًا من Schiaparelli مرصعًا باللآلئ ، مستوحى من لآلئ شانيل التي أعاد Lagerfeld أيضًا ابتكارها عدة مرات. ارتدى المنتج المسرحي في نيويورك جوردان روث ، الذي صممه مايكل فيلووز ، فستانًا أسود من Schiaparelli مع لمسة من المعجبين على صده مع قفازات الأوبرا.

Tiffany & Co. ، 9.8 مليون دولار في MIV

Tiffany & Co. التي تزين Dua Lipa بقلادةها الماسية ساعدت بالتأكيد في الوصول إلى MIV بقيمة 9.8 مليون دولار خلال Met Gala. كما زودت العلامة التجارية الممثلة فلورنس بوغ بأقراط وخواتم وأساور من الألماس.