قررت شركة Adidas أخيرًا ما يجب فعله بمخزون Yeezy

كانت Yeezys غير المباعة معلقة على Adidas منذ أن قررت شركة الملابس الرياضية الألمانية إنهاء شراكتها مع Ye ، مغني الراب المعروف سابقًا باسم Kanye West.

الشركة ستخسر أكثر من 770 مليون دولار إذا لم تبيع الملايين من Yeezys المتراكمة في مستودعاتها ، كما قالت أثناء الإبلاغ عن الأرباح في 5 مايو.

ومع ذلك ، كانت Adidas حذرة من التربح من الأحذية المصممة جنبًا إلى جنب مع Ye منذ انتهى التعاون على تعليقات مغني الراب المعادية للسامية. توقفت مبيعات Yeezy على الفور.

في الاجتماع السنوي للمساهمين في Adidas أمس (11 مايو) ، أعلن الرئيس التنفيذي Bjørn Gulden أن العلامة التجارية تسعى إلى “بيع أجزاء من هذا المخزون والتبرع بالمال للمؤسسات التي تساعدنا والتي تضررت أيضًا من تصريحات كاني” ، المقتبس في أخبار سي بي اس.

لكن بيع Yeezys لن يكون مجرد عمل خيري. سيستفيد مغني الراب من عائدات أي سهم تبيعه أديداس ، كما أكد جودن في مارس.

مستقبل Yeezys

على الرغم من تعليق الخط ، إلا أن التخلص من المنتجات الحالية كان خطوة بعيدة جدًا. أخبر غولدن المستثمرين أن “حرق عدة ملايين من الأزواج [of shoes] لا معني له.” لم يتم بعد تحديد تفاصيل كيف ومتى سيتم تفريغ المخزون.

وفي الوقت نفسه ، يمكن لشركة Adidas من الناحية الفنية إنتاج المزيد من أحذية Yeezy الرياضية حتى بدون Ye. تمتلك الشركة جميع براءات الاختراع وحقوق النشر الخاصة بالملكية الفكرية والتصميمات والألوان. يمكنها حذف العلامة التجارية والتخلي عن اسم “Yeezy” ومواصلة بيع الحذاء.

ومع ذلك ، يحذر المحللون من ذلك. الأحذية “ستكون دائمًا مرادفة لـ West ، ومن المحتمل أن يؤدي ذلك إلى كتم طلب العملاء ،” محلل ملابس جلوبال داتا دارسي جوب قال.

أعمال أديداس Yeezys ، بالأرقام

2 مليار دولار: مبيعات Yeezy في عام 2021

8٪: حصة أديداس إجمالي المبيعات تمثل Yeezys

1.2 مليار يورو (1.3 مليار دولار): الإيرادات التي ستتخلى عنها Adidas في عام 2023 إذا لم تبيع جرد Yeezy

15٪: الإتاوات التي تحصل عليها من منتجات Yeezy. هو مطلوب 20٪، رغم ذلك.

20٪: انخفاض المبيعات في أمريكا الشمالية لأن “المنطقة تتأثر بشكل خاص بوقف أعمال Yeezy.” باستثناء Yeezy ، انخفضت المبيعات بنسبة 5٪.

شيء آخر: جاء معظم صافي ثروة Ye من تعاون Adidas Yeezy

العديد من الشركات ، بما في ذلك دار الأزياء بالنسياغا و تاجر التجزئة FootLockerقطع العلاقات مع يي في أعقاب خطبته المعادية للسامية. لكن قرار فصل شركة Adidas هو الأكثر تضرراً. مجرد خسارة عقد Yeezy كان كافياً لخفض مرتبة Ye من وضع الملياردير لأن الصفقة كانت الحصة الأكبر من صافي ثروة الموسيقي ، وفقًا لمجلة فوربس.

قصص ذات الصلة

👟 ستخسر Adidas أكثر من 770 مليون دولار إذا لم تستطع بيع جبلها غير المباع Yeezys

🎤 اقترب تعاون كبير آخر مع المشاهير من نهايته في Adidas

💸 تسبب إنهاء صفقة Yeezy في مشكلة مليار دولار لشركة Adidas