من هي ليندا ياكارينو ، الرئيس التنفيذي الجديد لتويتر الذي حل محل إيلون ماسك؟

أعلن إيلون ماسك عن تعيين ليندا ياكارينو ، حتى هذا الأسبوع كرئيسة للإعلان في NBCUniversal ، لتحل محله كرئيس تنفيذي لتويتر. سقسقة جمعة.

“LindaYacc ستركز بشكل أساسي على العمليات التجارية ، بينما أركز على تصميم المنتج والتكنولوجيا الجديدة” ، جاء في التغريدة جزئيًا.

يأتي هذا الإعلان بعد أن غرد الملياردير يوم الخميس أنه وجد شخصًا جديدًا لقيادة منصة التواصل الاجتماعي ، مضيفًا أنها “ستبدأ في ~ 6 أسابيع!” المسك الذي أتم صفقة الشراء تويتر الخريف الماضي مقابل 44 مليار دولار، سينتقل إلى الرئيس التنفيذي ورئيس قسم التكنولوجيا في تويتر.

NBCUniversal أيضا أعلن خروج ياكارينو من الشركة يسري على الفور يوم الجمعة.

وقال مايك كافانا رئيس كومكاست في بيان: “نحن ممتنون لقيادة ليندا ياكارينو لأعمال مبيعات الإعلانات في NBCUniversal ، وللفريق والمنصة المبتكرة التي بنتها”. “لقد قدمت ليندا مساهمات لا حصر لها في الشركة خلال فترة عملها التي تبلغ 12 عامًا ، ونتمنى لها الأفضل”.

“لقد كان شرفًا مطلقًا أن أكون جزءًا من Comcast NBCUniversal وقيادة الفريق الأكثر روعة. لقد قمنا بتغيير شركتنا والصناعة بأكملها – وأنا فخور جدًا بما أنجزناه معًا ، وممتنًا لزملائي و وقال ياكارينو إن المرشدين وخاصة بريان روبرتس ومايك كافانا وفريق قيادة NBCU بأكمله “.

ما هي خلفيتها؟

عملت Yaccarino ، خريجة جامعة Penn State ، كرئيسة للإعلان العالمي والشراكات في NBCUniversal ، حيث عملت كـ “الجسر الاستراتيجي والتشغيلي عبر جميع الشبكات العالمية لـ NBCUniversal والممتلكات والوحدات التجارية” ، وفقًا لملفها الشخصي على ينكدين. تضمن دورها تحقيق الدخل من شبكات الشركة والمنصات الرقمية والبث المباشر وشراكات التوزيع والتجارة والعلاقات مع العملاء. وشمل ذلك الإشراف على جميع مبيعات الإعلانات العالمية والوطنية والمحلية.

أدارت فريقًا مؤلفًا من 2000 عضو ، وقد حقق ، منذ انضمامها إلى NBCU في عام 2011 ، أكثر من 100 مليار دولار من مبيعات الإعلانات. كما ساعدت في إطلاق خدمة البث المباشر المدعومة بالإعلانات للشركة ، Peacock.

يشير ملفها الشخصي على LinkedIn أيضًا إلى أنها “قامت باستثمارات ضخمة في البيانات والقدرات التكنولوجية.”

على الجبهة الشخصية ، تصف نفسها بأنها “رابط مطلوب ، ومتعاون ، ومستشار” ، بالإضافة إلى “وكيل تغيير ملتزم وموحد بارع” في مجال عملها.

كرئيسة لـ Ad Council ، وهي منظمة غير ربحية تروج لإعلانات الخدمة العامة ، حصلت على دعم من كيانات مختلفة ، بما في ذلك البيت الأبيض ، لتصميم حملة تطعيم يشارك فيها البابا فرانسيس وصلت إلى أكثر من 200 مليون أمريكي.

قبل انضمامه إلى NBC ، أمضى Yaccarino ما يقرب من عقدين في شركة الترفيه العالمية Turner.

هل هي الشخص المناسب لقيادة تويتر؟

Yaccarino الشهر الماضي مقابلة المسك في مؤتمر تسويق في ميامي. قالت Yaccarino بعد أن رحبت به على خشبة المسرح: “من نواح كثيرة ، اليوم هو مقدمة لمجتمع الإعلانات”.

قالت للمدير التنفيذي لشركة Space X و Tesla و Twitter: “أنا فخور بنفسي لأخلاقيات العمل الخاصة بي. لكن صديقي ، قابلت مناسبتي”. ثم انتقلت للحديث عن “التحدي المتمثل في التوازن الدقيق لإعادة العلامة التجارية” لمنتج معروف على نطاق واسع ومستخدم على نطاق واسع مثل Twitter.

قال أحد المحللين في وول ستريت إن Yaccarino ستكون “موظفة منزلية” لتويتر نظرًا لخبرتها الواسعة في الإشراف على المليارات من عائدات الإعلانات سنويًا.

قال دان آيفز ، محلل التكنولوجيا في Wedbush ، إنها “سوف تتلاءم جيدًا مع إستراتيجية Twitter الشاملة وتحقيق الدخل في المستقبل”.

أضافت آيفز أن تجربتها في إطلاق تدفقات إيرادات جديدة لـ NBCU ، بما في ذلك Peacock ، ومعرفتها العميقة بكيفية تحقيق الدخل من المنتجات والخدمات تجعلها خيارًا ممتازًا لقيادة Twitter.

من المهم أن يقوم Twitter بإصلاح إستراتيجيته الإعلانية الرقمية مع تحقيق الدخل أيضًا من قاعدة مستخدميه بعد أن قفز كبار المعلنين منذ تولي Elon Musk زمام الأمور.

قال آيفز: “هناك تقدم كبير لتويتر على جبهة الإعلان الرقمي حيث تحتاج المنصة الآن إلى استعادة المعلنين مع تحقيق الدخل من قاعدة مستخدميها”. “يحتاج Twitter إلى مدير تنفيذي يمكنه بدء العمل ومحاولة تغيير منصة Twitter مع فترة رئيسية من 6 إلى 12 شهرًا.”