يستعد تايلور سويفت لصنع التاريخ مع صرير الأعمال الموسيقية

افتح ملخص المحرر مجانًا

رولا خلف، محررة الفايننشال تايمز، تختار قصصها المفضلة في هذه النشرة الأسبوعية.

يمكن لتايلور سويفت أن تصنع التاريخ يوم الأحد إذا فازت بالجائزة الموسيقية المرموقة، وهي ألبوم العام، للمرة الرابعة، لتصبح أول فنانة تفعل ذلك منذ إنشاء جوائز جرامي في الخمسينيات من القرن الماضي، متفوقة على أساطير مثل فرانك سيناترا.

لكن وراء انتصاراتها التجارية والثقافية، هناك صناعة موسيقية تبدو أقل ضمانًا هذا العام.

كانت سويفت بالفعل نخب لوس أنجلوس هذا الأسبوع، حيث اجتمع المديرون التنفيذيون والفنانون الأكثر تأثيرًا في مجال الموسيقى لحضور الأحداث المحيطة بأكبر ليلة في الصناعة. بالإضافة إلى بريق الحفل والسجاد الأحمر، تحمل جوائز جرامي آثارًا تجارية، حيث يحصل الفنانون الفائزون عادةً على زيادة في المبيعات والتدفقات بالإضافة إلى المزيد من النفوذ في العقود المستقبلية.

وكانت سويفت، التي شكلت مبيعاتها ما يقدر بنحو 2 في المائة من إجمالي أعمال الموسيقى في الولايات المتحدة العام الماضي، أكبر من نوع موسيقى الجاز أو الموسيقى الكلاسيكية بأكمله. توج أقوى شخص في الصناعة من قبل بيلبورد – وهو تقدير تمنحه النشرة الموسيقية عادةً للمديرين التنفيذيين الذكور.

في سن الرابعة والثلاثين، هزمت سويفت غرفة مليئة بهم ليلة الأربعاء، بما في ذلك رئيس علامتها التجارية الخاصة، الرئيس التنفيذي لشركة Universal Music، لوسيان غرينج، الذي تم إزاحته إلى المركز الثاني في تصنيفات بيلبورد. “لم يسبق لي مطلقًا طوال مسيرتي المهنية أن شعرت بسعادة غامرة لأن أكون رقم اثنين في القائمة” ساخرا Grainge فائقة التنافسية.

ومع ذلك، فإن نجاح سويفت يعد حالة شاذة، وليس مؤشرا لبقية الأعمال.

من المقرر أن تقوم شركة Universal، شركة الصناعة العملاقة التي تم التوقيع عليها مع Swift، بتسريح مئات الموظفين في الأسابيع المقبلة. لن تقيم الشركة عرضها السنوي للفنانين قبل حفل جرامي، وهو حدث فخم عادة، خوفًا من أن تبدو غير حساسة وسط التخفيضات، وفقًا لأشخاص مطلعين على الأمر.

وصف الرئيس التنفيذي لإحدى شركات الموسيقى الكبرى الحالة المزاجية في لوس أنجلوس هذا الأسبوع بأنها “مخلفات” بعد عدة سنوات من النمو الهائل. قال الرئيس التنفيذي: “نحن في مرحلة مختلفة الآن”. “لنواجه الأمر”.

كما قامت شركات موسيقى أخرى بتخفيض الوظائف – ولا سيما سبوتيفاي، خدمة البث المباشر التي طردت أكثر من 2000 عامل العام الماضي. قامت شركة Warner Music في آذار (مارس) الماضي بخفض نحو 4 في المائة من موظفيها، أو 270 وظيفة، في حين قامت شركة النشر BMG بتسريح ما يقرب من 40 موظفا في تشرين الأول (أكتوبر).

لا تزال صناعة الموسيقى تنمو، ولكن بوتيرة أبطأ مما كانت تتباهى به في السنوات السابقة عندما كان البث المباشر في مرحلة مبكرة. وفي الأشهر التسعة حتى 30 سبتمبر 2023، ارتفعت إيرادات شركة Universal بنسبة 7 في المائة على أساس سنوي. وبالمقارنة، بلغ نمو إيراداتها في الفترة المماثلة من عام 2022 24 في المائة. وتشهد المجموعات الموسيقية الأخرى تباطؤًا مماثلاً.

وفي الوقت نفسه، اجتاح القلق بشأن الذكاء الاصطناعي صناعة الموسيقى في الأشهر الأخيرة، في حين يخوض اثنان من ركائز الصناعة، Universal وTikTok، شجارًا شاملاً حول المال. بعد انهيار مفاوضات الترخيص الساخنة، اتخذت شركة Universal خطوة دراماتيكية هذا الأسبوع بسحب موسيقاها من TikTok.

وفي إشارة إلى مدى توتر العلاقات بين البلدين، تبادلت الشركتان الانتقادات اللاذعة علنًا في الأيام القليلة الماضية. ووصفت تيك توك خطوة يونيفرسال بأنها “جشعة” و”خدمة ذاتية” بينما اتهمت يونيفرسال مجموعة وسائل التواصل الاجتماعي الصينية بـ”التنمر”.

بدءًا من يوم الخميس، تمت إزالة موسيقى سويفت وكتم صوتها بشكل منهجي على TikTok، إلى جانب الأغاني من مجموعة نجوم Universal الضخمة مثل أريانا غراندي ودريك ولانا ديل ري وأبا وأوليفيا رودريغو. يلجأ المشجعون بالفعل إلى الاستخدام أغلفة من أغانيهم المفضلة للاستماع إلى منشوراتهم على TikTok.

أعرب نوح كاهان، النجم الصاعد الذي تم ترشيحه لجائزة “أفضل فنان جديد” في حفل توزيع جوائز جرامي، عن قلقه بشأن قرار علامته التجارية. “لن أتمكن من الترويج لموسيقاي على TikTok بعد الآن. . . ربما سأكون على ما يرام، أليس كذلك؟”، قال في منشور على التطبيق. “سوف أهبط على قدمي، أليس كذلك؟ يمين؟”