تركز Alibaba و Tencent في الصين على خفض التكاليف وسط تباطؤ النمو

عمالقة التكنولوجيا الصينية علي بابا و تينسنت غالبًا ما يتحدثون عن جميع ابتكاراتهم ومنتجاتهم الجديدة أثناء مكالمات الأرباح مع المستثمرين.

لكن الربع الثاني كان مختلفًا. ركز التنفيذيون في أكبر شركتين تقنيتين في الصين على شيء أقل بهرجة – وهو خفض التكاليف.

يأتي ذلك بعد أن نشر Alibaba و Tencent مجموعة من نتائج الربع الثاني التي أكدت أن هذه الشركات العملاقة التي كانت ذات يوم تتحرّك وتحلق على ارتفاع عالٍ لم تعد تنمو بعد الآن.

ذكرت أكبر شركة للتجارة الإلكترونية في الصين علي بابا نمو ثابت لأول مرة على الإطلاق في الربع من أبريل إلى يونيو. يوم الأربعاء ، نشرت شركة الألعاب ووسائل التواصل الاجتماعي العملاقة Tencent ملف أول انخفاض ربع سنوي في الإيرادات على أساس سنوي.

شعرت Alibaba و Tencent بتأثيرات أ التباطؤ الاقتصادي الناجم عن Covid في الصين يضرب هذا كل شيء من إنفاق المستهلكين إلى ميزانيات الإعلانات. إن تشديد تنظيم التكنولوجيا المحلية في مجالات من مكافحة الاحتكار إلى الألعاب على مدار العام ونصف العام الماضيين يؤثر أيضًا على النتائج.

نظرًا لأن الإيرادات لا تزال تحت الضغط ، فقد بدا أن كلا العملاقين أكثر انضباطًا في نهجهما في الإنفاق.

قال الرئيس التنفيذي لشركة Tencent Ma Huateng للمحللين خلال مكالمة يوم الأربعاء: “خلال الربع الثاني ، خرجنا بنشاط من الأعمال غير الأساسية ، وشددنا إنفاقنا على التسويق ، وقلصنا نفقات التشغيل”. “وقد مكننا ذلك من زيادة أرباحنا بالتتابع على الرغم من ظروف الإيرادات الصعبة.”

في الواقع ، ارتفعت أرباح Tencent ، عند استبعاد بعض البنود غير النقدية وتأثير معاملات الاندماج والاستحواذ ، بنسبة 10٪ عن الربع السابق.

قال مارتن لاو ، رئيس Tencent ، إن الشركة خرجت من الأعمال غير الأساسية مثل التعليم عبر الإنترنت ، والتجارة الإلكترونية ، والبث المباشر للألعاب. كما شددت الشركة الإنفاق التسويقي وخفضت مجالات الاستثمار المنخفضة مثل اكتساب المستخدمين. انخفضت نفقات البيع والتسويق لشركة Tencent بنسبة 21٪ على أساس سنوي في الربع الثاني.

كما انخفض عدد موظفي الشركة التي يقع مقرها الرئيسي في Shenzhen بمقدار 5000 مقارنة بالربع الأول.

قال جيمس ميتشل ، كبير المسؤولين الإستراتيجيين في Tencent ، إنه من خلال هذه المبادرات بالإضافة إلى الاستثمارات في مجالات جديدة ، يمكن للشركة “إعادة العمل إلى نمو الأرباح على أساس سنوي ، حتى إذا ظلت البيئة الكلية كما هي اليوم” وحتى لو ظل نمو الإيرادات ثابتًا.

في غضون ذلك ، أعلنت علي بابا عن حملتها لخفض التكاليف في وقت سابق من هذا العام وتواصل المضي قدمًا معها.

قال توبي شو ، كبير المسؤولين الماليين في علي بابا ، خلال مكالمة أرباح الشركة هذا الشهر: “في الأرباع القادمة والباقي من السنة المالية الحالية ، سنواصل متابعة استراتيجية تحسين التكلفة والتحكم في التكاليف”.

قال شو إن عملاق التجارة الإلكترونية الصيني “قلص خسائره” في بعض أعماله الإستراتيجية.

تركز Alibaba على تعزيز أعمالها في مجال الحوسبة السحابية ، وهو ما يعتقده التنفيذيون والمستثمرون في المنطقة مفتاح لربحية أفضل في الشركة في المستقبل. كانت Cloud هي المنطقة الأسرع نموًا في Alibaba من حيث الإيرادات في ربع يونيو.

في غضون ذلك ، تحدثت تينسنت عن إمكانات الإعلانات في ميزة الفيديو القصير WeChat لتصبح مصدر دخل “كبير” في المستقبل. يدير تينسنت WeChat ، أكبر تطبيق مراسلة في الصين مع أكثر من مليار مستخدم.

قال تشيلسي تام كبير محللي الأسهم في Morningstar لشبكة CNBC إن علي بابا ستواصل التركيز على المجالات ذات “الإمكانات طويلة المدى” مثل الحوسبة السحابية والتجارة الإلكترونية الخارجية. “بالنسبة للشركات غير المربحة سوف تقيم التكلفة والفوائد.”

قال إيفان سو ، كبير محللي الأسهم في Morningstar ، إن Tencent “قامت بعمل جيد حقًا في تحقيق التوازن بين الاستثمارات طويلة الأجل والربحية على المدى القريب.”

“إذا نظرت إلى مبادرات التكلفة التي أعلنوا عنها ، فإن بعض التخفيضات تكون دائمة ، مثل الترحيل السحابي وإغلاق الأعمال غير الأساسية غير المربحة ، في حين أن البعض الآخر (تراجع ميزانية التسويق وتباطؤ التوظيف) يكون مؤقتًا بطبيعته. لذلك هناك العديد من التخفيضات وقال سو إن العتلات التي يمكنهم سحبها لخلق مثل هذا التوازن.