تقول شركة وارنر براذرز ديسكفري إنها ارتكبت خطأ بقيمة 9 مليارات دولار

واستجاب المستثمرون لهذه الأخبار بدفع أسهم الشركة إلى الانخفاض بأكثر من 8%.

حسنًا، ما هو التالي؟

إذا قمت أنا أو أنت بشراء شيء ما واتضح أننا قمنا بالمبالغة في تقدير قيمته كثيرًا، فمن الممكن أن تحدث أشياء سيئة.

ولكن المشكلة في عمليات خفض القيمة الضخمة التي تشهدها الشركات الأميركية هي أنه على الرغم من كونها بمثابة اعترافات بالفشل، فإن وول ستريت تميل إلى الصمت إلى حد كبير عندما تحدث.

ويرجع هذا إلى حد كبير إلى أن هذه النتائج لم تكن مفاجئة. فقد قررت السوق بالفعل أن هذا الأمر لم يكن ناجحاً، وقد انعكس هذا بالفعل في سعر سهمها. وهذا هو ما يحدث في شركة ويرلد بورد ـ فقد كان سهمها في انحدار طيلة أغلب فترة وجودها التي تزيد على عامين.

إن الرئيس التنفيذي لشركة WBD، ديفيد زاسلاف، يعد وول ستريت بأن كل شيء سيكون على ما يرام، وأن مستقبله الرقمي يبدو رائعًا. المشكلة هي شبكاته التلفزيونية التقليدية، مثل TNT وTBS وTLC. فهي في حالة انحدار طويل الأجل ولكنها لا تزال تحقق أرباحًا كبيرة. وهذا يجعل من الصعب القيام بأي شيء بها، بطريقة أو بأخرى.

وبحسب كلماته، هناك “ظروف صعبة في قطاع الأعمال التقليدية”.

وهذه واحدة من المشاكل الكبيرة في خطة التقسيم التي جربتها الشركة الشهر الماضي ــ فمن يريد أن يمتلك الجزء من الشركة الذي لا يعمل؟

ويبدو أن WBD أدركت أيضًا أن هذه الخطة لن تنجح، فأوقفت بالون الاختبار الخاص بها هذا الأسبوع. الخطة الجديدة، الجديدة، كما تقول صحيفة فاينانشال تايمزتتمثل الفكرة في بيع أجزاء أصغر من الشركة. ربما شركة بث بولندية، أو جزء من أعمالها في مجال الألعاب.

ولكن تذكر أن الخطة الأخرى التي وضعها زاسلاف هي توحيد الشركات: فهو يقول إنه يريد شراء بعض الأشياء، رغم أن كثيرين يعتقدون أنه هو الذي سيشتريها. والواقع أن الأخبار التي وردت اليوم جعلت شركته أكثر تكلفة بالنسبة للمشتري المحتمل.