Blackout 2024: لماذا يحظر مستخدمو وسائل التواصل الاجتماعي المشاهير؟

نيويورك (أ ف ب) – ينتقد بعض مستخدمي وسائل التواصل الاجتماعي المشاهير بسبب ما يقولون إنه تقاعس عن العمل في مواجهة أزمة إنسانية في غزة – وقد اتخذوا “الحظر” للضغط على النجوم لاتخاذ موقف.

بالنسبة للحظر، قام المستخدمون بحظر رؤية أي وجميع المحتوى من حسابات بعض المشاهير على منصات التواصل الاجتماعي بما في ذلك X وTikTok وInstagram. نشر البعض عن المشاهير الذين حظروهم، باستخدام علامة التصنيف مثل #blockout، أو #blockout2024، أو #celebrityblockout، بينما شارك آخرون منشورات من المستخدمين ينتقدون الحاضرين في الأحداث شديدة التألق مثل حفل ميت غالا ومقارنتها بالوضع في غزة.

يقول المشاركون في عملية الحظر إنها احتجاج لأن المشاهير إما لم يتحدثوا أو لم يقولوا ما يكفي ضد تصرفات إسرائيل في غزة خلال حربها. الحرب مع حماس. ومنذ اندلاع الحرب في 7 تشرين الأول/أكتوبر مع الهجمات القاتلة التي شنتها حماس، قتل الجيش الإسرائيلي أكثر من 35 ألف شخص في غزةبحسب وزارة الصحة في غزة، والتي لا تميز بين المدنيين والمقاتلين.

كيف يعمل الحظر؟

على منصات التواصل الاجتماعي، يرى المستخدمون المحتوى من الأشخاص الذين يتابعونهم، وكذلك من أولئك الذين تختارهم لهم الخوارزميات. وفي كلتا الحالتين، يمكن للمستخدمين تحديد خيارات لكتم أو حظر شخص أو حساب.

إن حظر حسابات المشاهير أو المؤثرين يعني عدم رؤية أي من المحتوى الذي ينتجونه على وسائل التواصل الاجتماعي – لا منشورات، ولا صور أو مقاطع فيديو، ولا تعاون مع الجهات الراعية. إن عدد الأشخاص الذين يتفاعلون مع المحتوى يجلب المال، لذا فإن الحظر يهدف إلى التأثير على المشاهدات والمشاركة – وفي النهاية – الرواتب.

ويهدف الحظر أيضًا إلى استهداف العلامات التجارية للمشاهير من خلال إبعاد الانتباه عن محتواها.

من الذي تم حظره؟

لا توجد قائمة منظمة واحدة للمشاهير المحظورين. يقدم بعض المستخدمين اقتراحات للمشاهير، بينما يتخذ آخرون القرار بأنفسهم. تم ذكر أسماء المشاهير في الولايات المتحدة وخارجها في الحظر.

الحظر متروك لكل مستخدم لوسائل التواصل الاجتماعي. ويجب حظر كل مشهور أو مؤثر أو منشئ محتوى بشكل فردي على كل منصة.

كيف بدأ الحظر؟

وتزايدت الاحتجاجات حول الحرب بين إسرائيل وحماس، وتزايدت المعسكرات في الحرم الجامعي في جميع أنحاء البلاد. وسط تلك الحركات، حصل الاهتمام بما يقوله المشاهير وأصحاب النفوذ، أو لا يقولونه، على دفعة بعد ميت غالا الأسبوع الماضي.

ويستقطب الحفل السنوي مجموعة من الوجوه الشهيرة من عالم الموضة والأفلام والموسيقى والرياضة وغيرها. يشتهر بسجادته الفاخرة والأزياء المتقنة التي يرتديها المشاهير. هذا العام، حاصر المتظاهرون الحفل طوال معظم الأمسيات.

وامتلأت وسائل التواصل الاجتماعي بصور الحفل الذي حضره النجوم. وفي الوقت نفسه تقريبا، انتشرت صور لشن إسرائيل عملية عسكرية في مدينة رفح جنوب قطاع غزة. وقد أدى ذلك إلى قيام بعض المستخدمين بالتعبير عن التناقض بين ترف المشاهير في الحفل والوضع في غزة – باستخدام صور من كليهما – وإدانة المشاهير لعدم استخدام منصاتهم للتحدث عن أولئك الذين يعانون.

هل سيكون الحظر فعالا؟

وقالت بيث فوسن، الأستاذة المساعدة للتسويق في جامعة إنديانا، إن مدى فعالية الحظر وقدرته على البقاء لم يتم رؤيته بعد. وأضافت أن الأمر قد يعتمد على المشاهير وما يشتهرون به – فالشخص المشهور الذي ترتبط “علامته التجارية” بقضايا إنسانية قد يتأثر أكثر من شخص معروف في المقام الأول بالموهبة.

وقال فوسن: “إذا كانت هويتك مرتبطة حقًا بالترويج لشيء أساسي للمقاطعة، فمن المحتمل أن يكون لذلك عواقب وخيمة عليك”. “قد يكون هناك بعض المؤثرين الذين اكتسبوا شهرتهم من خلال الترويج للسلام ثم يصمتون عن هذه القضية – وقد لا يسامحهم المتابعون”.

هل هناك رد فعل عنيف للحظر؟

وكانت هناك انتقادات للحظر، حيث قال البعض إن التركيز على المشاهير يصرف الانتباه عما يحدث على الأرض في غزة. ويتساءل آخرون عن المعايير التي يمكن من خلالها الحكم على ما إذا كان ينبغي حظر شخص ما – وما الذي يمكن أن يشكل شخصًا معروفًا يتحدث علنًا أو يفعل ما يكفي.