FIFA يكشف النقاب عن العلامة التجارية لكأس العالم 2026: كيف تقارن بالبطولات السابقة

في أمسية حارة في لوس أنجلوس ، من مرصد Griffith الخلاب المطل على لافتة هوليوود ، كشف رئيس FIFA جياني إنفانتينو عن العلامة التجارية لكأس العالم 2026.

إنه تاريخ تاريخي في الاستعداد لأي بطولة كبرى. الكأس المستوحى من الكرنفال لكأس العالم 2014 في البرازيل والدرع الأحمر والأبيض والأزرق لكأس العالم 1994 في الولايات المتحدة ؛ أصبح نظام الألوان والشعار والتميمة مرتبطين بالبطولة التي يمثلونها. إنه يخلق الترقب ويؤجج الإثارة. ومع ذلك ، فإن هذا التكرار يبدو أقل إلهامًا.

على عكس Stars and Stripes التي كانت تزين الشعار الأيقوني من عام 1994 ، لا شيء يصرخ أمريكا بشأن هذا التصميم. وفقًا لـ FIFA ، إنها علامة تجارية شاملة وبسيطة وقابلة للتخصيص بدرجة كبيرة. إنه شعار يمكن نقله واستخدامه بسهولة عبر البضائع ، وستكون هناك أنماط وشعارات لونية فريدة لكل مدينة مضيفة.

الرياضيتحليل فوري:

هذا هو حقا؟ هذا هو الشعار الفعلي لكأس العالم؟ أكبر حدث رياضي في العالم؟

نعم هذا هو. – ماورر

كيف يقارن هذا بشعارات كأس العالم السابقة؟

هذا هو بلا ريب لطيف ويفتقر إلى الكثير من طابع الطبعات السابقة. كانت البطولة بمثابة تمرين في الترويج للعلامة التجارية منذ النسخة الأولى في عام 1930 ، عندما رسم فنان محلي من أوروغواي الملصق الرسمي للحدث ، وهو عرض تجريدي نسبيًا لحارس مرمى ممدد أثناء الطيران. لقد كان نجاحًا فوريًا وعلى مدى العقود التالية ، أصبحت الأيقونات والهوية المرئية لكأس العالم أكثر أهمية.

كانت هناك المكسيك في عام 1970 ، عندما أخذ المصمم الشهير لانس وايمان طعنة في التصميم ، وصاغ هوية بصرية كانت متحدة المركز ، بأرقام وحروف مدمجة داخل بعضها البعض. ساعد الشعار والملصق الرسمي لتلك الدورة ، وهو تمثيل رسومي بسيط لأديداس تلستار الجديدة آنذاك ، في جعل هذه الكرة أكثر قطعة من المعدات الرياضية التي يمكن التعرف عليها على الفور. كما تألقت بطولات أخرى أيضًا – لقد جلبت إيطاليا 90 لمسة مجردة تقريبًا للأشياء ، في حين أن كأس العالم 1994 كان بالتأكيد أكثر … واضحًا. أحمر وأبيض وأزرق ، مع كرة قدم تتخطى القضبان الحمراء والبيضاء للعلم الأمريكي. بعد سنوات ، لا يزال التصميم مبدعًا.

“بشكل عام ، لم نكن دقيقين للغاية ، أليس كذلك؟” قال آلان روتنبرغ ، رئيس نادي كرة القدم الأمريكية آنذاك الرياضي العام الماضي. “تنظر إلى ما فعلناه بالشعار – أحمر ، أبيض ، أزرق ، مع العلم الأمريكي وكرة القدم تمر عبره ، بدلاً من شيء مجرد. كنا نوعا ما نضرب الناس بين أعينهم “.

في الآونة الأخيرة ، شعرت شعارات الدورات بأنها موحدة بعض الشيء ، حيث كان المخطط العام للشعار هو شعار كأس Jules Rimet.

لقد قاموا دائمًا بدمج العناصر الثقافية للدولة المضيفة. في قطر ، على سبيل المثال ، تم تصميم الشعار ليبدو وكأنه شال من الصوف ، وهو لباس تقليدي في المنطقة. تميزت نهائيات كأس العالم في روسيا 2018 بألوان جريئة من الأحمر والذهبي والأسود والأزرق. قال الفيفا إنه مستوحى من تقنيات عمرها قرون شوهدت في الفن الروسي الشهير عالميًا والذي يعود إلى قرون.

إن شعار هذه البطولة القادمة ، التي ستستضيفها ثلاث دول مختلفة ، يبدو وكأنه تمرين عام في التصميم “النظيف” ، وهو نوع من الأشياء التي نراها كثيرًا هذه الأيام. – ماورر

فلماذا جعلوها على هذا النحو؟

أجاب الفيفا على الأسئلة الأربعاء خلال جلسة مع وسائل الإعلام الوطنية. قال أحد المسؤولين إن الدافع وراء التصميم هو جعل العلامة التجارية شاملة وبسيطة وقابلة للتخصيص بدرجة كبيرة عبر منصات متعددة. قال FIFA إنهم أرادوا وضع كأس العالم في مقدمة الشعار ، وأرادوا إنشاء نظام يمكن إعادة استخدامه في البطولات المستقبلية ويشعر بأنه “مبدع” لجميع الفئات العمرية.

إن بساطة التصميم ميزة خاصة بالفيفا وليست عيبًا. لقد رأوا شعار جين العادي ملصقًا على القمصان والقبعات والأحذية وعلى مقدمة الفانيلة في البطولة … في كل مكان. هناك اختلافات في الشعار حيث يتم تقسيم “26” إلى 16 شبكة ، تمثل 16 مدينة مضيفة ، والمزيد من التكرارات حيث تحتوي الأرقام على 48 لوحة ، تمثل الفرق في البطولة. أنشأ FIFA أيضًا لوحات ألوان فريدة وإدخالات تصميم لكل مدينة مضيفة. ومع ذلك ، فإن الشعار الأساسي سيبقى كما هو.

قال ممثلو FIFA إن عملية تصميم الشعار كان يقودها فريق العلامة التجارية الداخلي الخاص بهم ، مع مدخلات من عدد من الوكالات الاستشارية ، على الرغم من أنهم رفضوا ذكر اسمها. – ماورر

ما هو المسار الآخر الذي يمكن أن يسلكوه؟

لم تستضيف كندا أي نهائيات لكأس العالم أبدًا ، لكن الولايات المتحدة والمكسيك استضافتا ، وضمت بطولات 1970 و 1994 بعضًا من أفضل التصاميم في تاريخ المسابقة. ربما فكر FIFA في تجديد أو إعادة تصور بعض تلك الهويات المرئية السابقة ، أو ربما صياغة نسخة مختلفة من الشعار لكل بلد مضيف. بدلاً من ذلك ، فإن ما تم طرحه يبدو لطيفًا وبلا حياة. من يدري ، ربما سينمو علينا. سوف نرى. – ماورر

ماذا يقولون

قال رئيس CONCACAF ، فيكتور مونتالياني ، إن حدث الإطلاق يوم الأربعاء كان “نوعًا من الانطلاق ، بخلاف إطلاق المدن التي شهدناها العام الماضي”.

“هذا حقًا هو الأول قبل عام 2026 ، وبعد ذلك سيكون هناك الكثير بعد ذلك. من الواضح أن المدن متحمسة حقًا ، خلفها حقًا “. “لقد تم اختيارهم العام الماضي والآن سيحصلون على ريشهم مع الألوان وكل هذا النوع من الأشياء. ولذا فهي مثيرة حقًا. وأعتقد أنه من الواضح أن لدينا الكثير من العمل للمضي قدمًا ، لكنني أشعر أنه يشبه البدء الآن “.

كما تحدثت مونتالياني عن احتمال استضافة الولايات المتحدة والمكسيك لكأس العالم للسيدات 2027.

“إنها عملية. من الواضح أنها مثيرة. دولتان تعرفهما ، لديهما مرافق ولديهما تاريخ في التنظيم. في الوقت الحالي ، إنها مجرد البداية “. “إذن هناك عملية كاملة وراءها ، نحن وراءها ، الكونكاكاف وراءها. ودعونا نرى ما سيحدث “.

وأضافت مونتالياني أن المناقشات جرت بشأن قضايا تغطية كأس العالم للسيدات. قال: “(المناقشات) بدأت ، يجب أن أقول ، على مستوى مختلف قليلاً”. “لذا فهي تتحرك وأعتقد أنه من المهم أن نفهم هنا من أين أتينا. نحن نستثمر في لعبة السيدات ، نستثمر في كرة القدم للسيدات “.

تطرق إنفانتينو إلى مخاوف السلامة والأمن لبطولة 2026.

قطر صغيرة ، لا سيما بالمقارنة مع أمريكا الشمالية. لقد نظمنا ذلك مع السلطات والسلطات المحلية وأيضًا مع سلطات الشرطة من جميع البلدان المشاركة. لقد أنشأنا حقًا شبكة علاقات تعاون قوية جدًا وقوية وسار كل شيء بسلاسة كبيرة جدًا فيما يتعلق بالأمن في كأس العالم. أنا متأكد من أن الشيء نفسه سيحدث هنا ، “قال.

“نأتي إلى هنا لنجلب السعادة والعاطفة والفرح لشعبنا ، وللسكان المحليين في أمريكا وأمريكا الشمالية ، ومجتمعاتنا من جميع أنحاء العالم التي تعيش هنا بالفعل ، بالإضافة إلى المشجعين القادمين من الخارج. … نحن نعمل بالفعل الآن ، ثلاث سنوات قادمة ، مع سلطات الشرطة ، والسلطات الحكومية من البلدان الثلاثة ، ومن أولئك الذين سيشاركون ، للتأكد من أنها ستكون سلمية “.

القراءة المطلوبة

(الصورة: Harold Cunningham / FIFA عبر Getty Images)