تبيع Walmart Bonobos إلى WHP Global و Express

عامل في مصنع ملابس يقوم بتعبئة قمصان ماركة Bonobos في مصنع في هانوي ، فيتنام.

مانان فاتسيايانا | وكالة فرانس برس | صور جيتي

باعت Walmart ماركة الملابس الرجالية Bonobos لشركة إدارة العلامات التجارية WHP Global and Express في صفقة قيمتها 75 مليون دولار أعلن الخميس.

إنها المرة الثانية هذا العام تفرغ Walmart علامة تجارية مباشرة إلى المستهلك اشترتها في عهد رئيس التجارة الإلكترونية السابق مارك لور بعد أن باعت Moosejaw إلى Dick’s Sporting Goods في فبراير.

اشترت وول مارت أصلاً Bonobos في عام 2017 مقابل 310 مليون دولار بينما كانت تحاول زيادة تواجدها عبر الإنترنت والتنافس مع Amazon تحت Lore ، الذي أسس Jet.com. كانت مجرد واحدة من العلامات التجارية DTC التي اختارها بائع التجزئة الضخم خلال فترة ولايته وبيعها لاحقًا ، بما في ذلك Bare Necessities و Shoes.com و ModCloth. غادر لور وول مارت في عام 2021.

وقالت الشركة في بيان صحفي ، إن WHP ، التي حصلت على حصة 60٪ في Express في ديسمبر ، ستستحوذ على علامة Bonobos التجارية مقابل 50 مليون دولار. سيحصل Express على أصول Bonobos التشغيلية والمطلوبات ذات الصلة بمبلغ 25 مليون دولار.

كجزء من الصفقة ، ستدخل Express في اتفاقية ترخيص مع WHP ستسمح لها بتشغيل Bonobos مقابل رسوم الإتاوة.

من المتوقع أن تنتهي الصفقة في الربع المالي الثاني لشركة Express لعام 2023 ، والذي ينتهي عادةً في أواخر يوليو.

وقال تيم باكستر الرئيس التنفيذي لشركة Express في بيان: “تحقق Bonobos نموًا مزدوجًا في المبيعات ونخطط لمواصلة هذا الزخم مع تحقيق التآزر التشغيلي ووفورات الحجم الأخرى”.

“هذه إضافة مقنعة إلى محفظة علامتنا التجارية ، وأتوقع أن تزيد المعاملة من الدخل التشغيلي والتدفق النقدي الحر الإيجابي في السنة المالية 2023.”

قال يهودا شميدمان ، رئيس مجلس الإدارة العالمي والمدير التنفيذي لشركة WHP ، إنه بمجرد الانتهاء من عملية الاستحواذ ، ستشمل محفظة WHP أكثر من 10 علامات تجارية استهلاكية تقترب من 7 مليارات دولار من إجمالي مبيعات التجزئة.

في بيان ، قال متحدث باسم وول مارت إن الشركة قررت “أنه الوقت المناسب لبيع بونوبو” بعد ما يقرب من ست سنوات.

قال المتحدث: “انضم Bonobos إلى عائلة Walmart لتوسيع تشكيلتنا وخبرتنا في مجال الملابس الرجالية. منذ الاستحواذ على Bonobos ، نما موقع Walmart.com من 70 مليونًا إلى مئات الملايين من العناصر”.

شكلت المبيعات عبر الإنترنت حوالي 53.4 مليار دولار – أو ما يقرب من 13 ٪ – من إجمالي صافي مبيعات Walmart في الولايات المتحدة في السنة المالية الماضية ، والتي انتهت في أواخر يناير ، وفقًا لإيداعات الشركة. هذه قفزة من 15.7 مليار دولار ، أو ما يقرب من 5 ٪ من إجمالي صافي مبيعات Walmart في الولايات المتحدة ، في عام 2019.

في شباط (فبراير) الماضي ، أطلقت Bonobos Bonobos Fielder – وهو عرض أكثر بأسعار معقولة للعلامة التجارية الأصلية التي باعت ملابس رياضية على موقعها على الإنترنت ، Walmart.com ومتاجر مختارة من Walmart.

قبل بضعة أشهر ، قررت شركة Walmart وقف العلامة التجارية لأنها تتداخل مع ملابس الرجال النشطة والخطوط غير الرسمية ، كما قال المتحدث ، مضيفًا أن قرار وقف الخط لم يكن مرتبطًا ببيع Bonobos.

سيصبح جون هاتشينسون ، الرئيس التنفيذي لشركة Bonobos ، رئيسًا للعلامة التجارية لبونوبوس وسيقدم تقاريره إلى شركة باكستر بعد إغلاق الصفقة.

قال هاتشيسون: “هذه لحظة مثيرة للبونوبو ونحن نبدأ المرحلة التالية من نمونا”. “لقد ولدت علامة تجارية عمودية أصلية رقميًا ، ونخطط للبناء على قوتنا في التجارة الإلكترونية وولاء العملاء ، والاستفادة من خبرة EXPR في البيع بالتجزئة عبر قنوات التسويق الشاملة وتوسيع نطاقها من خلال شراكات WHP Global في الترخيص والتوزيع.”

شارك في التغطية ميليسا ريبكو من قناة سي إن بي سي