تخفض Tesla الأسعار بشكل حاد مع انتقالها إلى زيادة الطلب

هناك منافسون جدد في الطريق أيضًا. هذا العام ، من المفترض أن تبدأ جنرال موتورز في صنع نسخ كهربائية من سيارتها شيفروليه سيلفرادو بيك أب وشيفروليه بليزر وإكوينوكس.

كان تسلا أيضا مشكلة في الصين، أكبر أسواقها ، حيث أصبحت الشركة المصنعة المحلية BYD الآن العلامة التجارية رقم 1 للسيارات الكهربائية. خفضت Tesla مؤخرًا الأسعار في الصين وأبلغت عن أ إجمالي المبيعات العالمية لعام 2022 كان هذا أقل من توقعات المحللين.

في حين لا تزال تسلا تحظى بالترحيب بسبب التقنيات المتقدمة التي تحزمها في سياراتها وتصميمها الأنيق ، إلا أنها كانت بطيئة في الإضافة إلى خط طرازها. إنها تقدم أربع سيارات فقط ، واثنتان من الطرازات الفاخرة بعيدة عن متناول معظم المستهلكين العاديين. قدمت آخر مرة سيارة في عام 2020 ، عندما دخل الطراز Y حيز الإنتاج.

منذ عام 2019 ، وعدت Tesla بتقديم شاحنة صغيرة تسمى Cybertruck ، لكنها أخرت إنتاجها عدة مرات. تأمل الشركة الآن في البدء في صنعها هذا العام. تتمتع Cybertruck بتصميم زاوي ومستقبلي ومن المتوقع بيعها كسيارة فاخرة ، مما قد يحد من جاذبيتها. في الماضي ، أعرب السيد ماسك عن رغبته في إنتاج سيارة كهربائية يمكن بيعها بحوالي 25 ألف دولار ، لكنه لم يضع أي خطط رسمية.

في ديسمبر ، بدأت Tesla في تسليم عدد صغير من الشاحنات نصف التي تعمل بالبطاريات إلى PepsiCo ، أول عميل لها.

قال توني ساكوناجي ، محلل بيرنشتاين ، في تقرير هذا الشهر: “نرى مشاكل الطلب باقية حتى تتمكن تسلا من تقديم عروض منخفضة السعر في الحجم ، والتي قد تكون فقط في عام 2025”.

في خفض أسعار موديلاتها الحالية ، تشير Tesla إلى أنها مستعدة للتنازل عن بعض الأرباح من أجل زيادة حجم المبيعات. تظهر الشركة عادة هوامش ربح إجمالية تبلغ 26 في المائة – أكثر من ضعف تلك التي لدى بعض شركات صناعة السيارات المنافسة – وهو عامل دفع المستثمرين إلى رفع أسهمها ، مما يجعلها شركة السيارات الأكثر قيمة في العالم.