جوجل تعطي الأولوية لإعلانات نظرة عامة على الذكاء الاصطناعي على البحث العضوي

أوضح المتحدثون في حدث Google Marketing Live كيف سيستخدمون استعلامات بحث المستخدم ومحتوى AI Overviews لعرض إعلانات تسوق تفاعلية من شأنها أن تدفع نتائج البحث العضوية إلى مستوى أدنى، مشيرين إلى أن Google “”تركز على فتح فرص جديدة لعملك.“

جوجل: نحن لا نبني محرك بحث أفضل

قال المتحدث الأول، فيليب شندلر، نائب الرئيس الأول والمدير التنفيذي للأعمال في Google، بصوت عالٍ ما لا يفعله موظفو Google عادةً عندما قال إن الغرض من نتائج البحث هو عرض الإعلانات.

لقد أدلى بهذا التصريح في سياق أداة فيديو جديدة تعمل بالذكاء الاصطناعي ستساعد منشئي المحتوى على YouTube على إنشاء المزيد من المحتوى.

عند الساعة 18:19 دقيقة من الحدث، تفاخر شندلر:

“لقد تعاوننا مع بعض صانعي الأفلام والموسيقيين والفنانين الموهوبين حقًا، وكانت النتائج مذهلة بكل بساطة. سنضيف قريبًا الفيديو إلى الأفلام القصيرة، مما يفتح عالمًا جديدًا تمامًا من الإمكانيات الإبداعية لك ولعلاماتك التجارية. فقط تخيل كل منشئ يتمتع بقوة الذكاء الاصطناعي في جيوبه.

إذن ماذا يعني كل هذا بالنسبة لك؟ يجذب المزيد من منشئي المحتوى الذين ينشئون محتوى عالي الجودة المزيد من المشاهدين، مما يعني المزيد من الوصول والمشاركة وعائد الاستثمار بالنسبة لك. نحن لا نبني فقط محرك بحث أفضل أو موقع YouTube أفضل. نحن نركز على فتح فرص جديدة لعملك.”

إن العبارة التي تفيد بأن Google تستخدم ميزة AI Overviews وSearch لبناء مدى الوصول وعائد الاستثمار للمعلنين ليست الوحيدة. وأشار المتحدثان التاليان إلى نفس النقطة.

إعلانات البحث والتسوق في نظرة عامة على الذكاء الاصطناعي

المتحدث التالي كان Vidhya Srinivasan، نائب الرئيس/المدير العام للإعلان في Google. تبدأ بوصف كيف ستؤدي تجارب البحث إلى توجيه حركة المرور إلى مواقع الويب. ثم قم بتبديل الترس بسرعة لإظهار كيف ستدفع الإعلانات التفاعلية قوائم البحث العضوية حرفيًا إلى ما هو أبعد من رؤية المستخدمين الذين يقومون باستعلامات البحث.

وفي الدقيقة 30 من الفيديو، أوضح سرينيفاسان:

“ستظهر النظرات العامة حول الذكاء الاصطناعي في نتائج البحث عندما تكون مفيدة بشكل خاص بما يتجاوز ما يقدمه البحث اليوم. وبينما نواصل اختبار تجربة البحث وتطويرها، سنواصل التركيز بشكل كبير على إرسال زيارات ذات قيمة إلى الناشرين والمبدعين. ولكن بعد ذلك، المزيد من السبل لاستكشاف المستخدم يؤدي إلى المزيد من الخيارات والمزيد من الخيارات يؤدي إلى المزيد من الفرص للمعلنين.

ربما لاحظت أننا نعرض بالفعل إعلانات أعلى وأسفل النظرات العامة على الذكاء الاصطناعي. تتم مطابقة هذه الإعلانات مع استعلام بحث المستخدم. سنبدأ الآن في اختبار إعلانات الإعلانات على شبكة البحث وإعلانات التسوق في النظرات العامة المستندة إلى الذكاء الاصطناعي للمستخدمين في الولايات المتحدة.

والجديد أيضًا في هذا هو أننا سنقوم بمطابقة هذه الإعلانات ليس فقط مع سياق الاستعلام، ولكن أيضًا مع المعلومات الموجودة في نظرة عامة على الذكاء الاصطناعي. وكما هو الحال دائمًا، سيتم تصنيف الإعلانات بشكل واضح.

1. نظرة عامة على الذكاء الاصطناعي – لا توجد قوائم عضوية

2. قم بالتمرير لأسفل للحصول على إعلانات التسوق

ثم تابعت بعد ذلك لوصف مثال على الملابس المتجعدة أثناء السفر، ثم انتقلت إلى بحث Google للعثور على طرق لمنع التجاعيد. وهي تعرض نشاط بحث عن حيل السفر وتوضح كيف يتم دفع نتائج البحث العضوية أسفل ميزة AI Overviews وإعلانات البحث والتسوق الجديدة التي تحتوي على صور المنتجات وتنبثق أكثر بكثير من أي نتائج بحث.

وأوضحت كيف ستكون إعلانات التسوق AI Overviews الجديدة موجودة لتحويل الباحثين:

“من خلال النظرة العامة على الذكاء الاصطناعي، وجدت بسرعة بعض حيل السفر الشائعة التي بدت واعدة. أثناء تصفحي للعديد من الخيارات التي ظهرت، وجدت حلاً رائعًا حقًا، وهو رذاذ للتخلص من التجاعيد لم أسمع به من قبل. مثالي جدا. كنت أريد أن أحاول ذلك.

الآن، مع هذه الميزة، يمكنني فقط النقر على هذا الإعلان على الفور، وشرائه.

وكما ترون، نحن نجعل الأمر أسهل وأسرع بالنسبة للمستهلكين حتى يتمكنوا من اتخاذ الإجراءات اللازمة على الفور. وهذا مجرد مثال واحد لكيفية استخدامنا لجيل الذكاء الاصطناعي. وهناك الكثير غيرها، وسنبدأ بمزيد من التطبيقات في الإعلانات على شبكة البحث.”

3. الإعلانات المستهدفة بناءً على نظرة عامة على الذكاء الاصطناعي

بحث جوجل هو الطعم

يستخدم مهندسو بحث Google أحدث التقنيات والبيانات لإنشاء نتائج البحث الأكثر فائدة على الإطلاق في تاريخ Google، وهذا هو الأفضل على الإطلاق. ولكن وفقًا للأشخاص المسؤولين فعليًا في Google، فإن الغرض من البحث ليس “تنظيم المعلومات العالمية وجعلها مفيدة ويمكن الوصول إليها عالميًا” ولكن بناء المزيد من “الوصول والمشاركة وعائد الاستثمار” للمعلنين. لقد كان سام ألتمان على حق عندما وصف ما تفعله شركة جوجل بأنه بائس.

تم تصميم عمليات تحسين محركات البحث (SEO) اجتماعيًا

الهندسة الاجتماعية هي إدارة سلوك الناس من أجل حملهم على أداء طريقة معينة. حصلت Google على جزء كبير من النظام البيئي للويب الذي تم شراؤه بمفاهيم مثل Core Web Vitals وأيضًا الخبرة والخبرة والمصداقية والجدارة بالثقة من أجل إرضاء المستخدمين الذين يبدو أن Google لم تقصدهم أبدًا.

وهذا ليس خطأ موظفي Google الذين وضعوا قلوبهم في تحسين البحث. انهم يقومون بعمل جيد. ولكن من الواضح أن مهمة Google لم تعد تتمثل في إتاحة الوصول إلى المعلومات وجعلها مفيدة. ولعل ما يمكن أن يبدو وكأنه رعب بائس هو أن جوجل نجحت في هندسة مجتمع البحث والناشرين الاجتماعيين للتركيز على إنشاء محتوى مفيد حتى يتمكن العاملون في الجانب الإعلاني من استخدامه لبناء المزيد من عائد الاستثمار للمعلنين.

لم يتم استخدام مُحسنات محركات البحث والناشرين فقط لصالح المعلنين.

شاهد Google Marketing Live Keynote 2024

صورة مميزة بواسطة Shutterstock / pikselstock