خسارة بيلوتون ربع السنوية تتجاوز 1.2 مليار دولار

تأتي الخسائر انخفض الطلب على دراجات وآلات الجري من بيلوتون وركود عدد الأشخاص المشتركين في فصول اللياقة البدنية للشركة بعد أن نما أربعة أضعاف منذ أوائل عام 2020. وكان لدى الشركة حوالي ثلاثة ملايين مشترك في عروض اللياقة البدنية المتصلة بها في نهاية ربع يونيو.

تراجعت أسهم بيلوتون بنسبة 20٪ تقريبًا في التعاملات بعد الظهر ، حيث سجلت الشركة خسائر أكبر وإيرادات أضعف مما توقعه المحللون. وحتى إقفال الأربعاء ، انخفض سعر سهمه بنسبة 88٪ عن العام الماضي.

الرافضون سينظرون إلينا [fourth-quarter] الأداء المالي ونرى بوتقة تنصهر فيها الإيرادات المتناقصة والهامش الإجمالي السلبي وخسائر التشغيل الأعمق. قال الرئيس التنفيذي باري مكارثي في ​​رسالة إلى المساهمين: “سيقولون إن ذلك يهدد قابلية الشركة للاستمرار”. “لكن ما أراه هو تقدم كبير يقود عودتنا ومرونة بيلوتون على المدى الطويل.”

لطالما سعت بيلوتون إلى البحث عن قاعدة ثرية من العملاء باستخدام دراجات ثابتة تصل تكلفتها إلى 2500 دولار ، وعملت على ضمان أن مالكي أجهزتها فقط قادرون على الاتصال بفصول التمرين الشهيرة.

السيد مكارثي ، الذي تولى المنصب في فبراير، قال إن الشركة ستجذب المزيد من العملاء المقتصدين وستجعل فصول التمرين الخاصة بها ، والتي غالبًا ما يتم الوصول إليها من خلال شاشات على معدات بيلوتون ، متوافقة مع منتجات تمارين المنافسين.

وقال إن الشركة تحاول أيضًا جذب المزيد من الأشخاص من خلالها بيع المعدات والملابس من خلال منصة التجارة الإلكترونية الخاصة بشركة Amazon.com Inc. للسماح للأشخاص باستئجار دراجات من خلال الاشتراك. قدمت Peloton تاريخيًا خيارين للاشتراك ، أحدهما تتصل فيه الدورات بالدراجات وأجهزة المشي وخيارات أرخص في الفصول الدراسية غير متصلة.

قال مكارثي في ​​مكالمة مع المحللين: “لا تعرف أبدًا أي مبادرة ستوصلنا إلى حيث نريد أن نذهب ، لكنني واثق من التأثير التراكمي”.

تأتي الجهود مع تدهور الأوضاع المالية لبيلوتون.

انخفضت إيرادات ربع يونيو إلى 679 مليون دولار ، بانخفاض قدره 30٪ تقريبًا عن العام الماضي حيث أدى انخفاض مبيعات معدات التمرين إلى تعويض الإيرادات المرتفعة من الاشتراكات.

ساهمت جهود إعادة هيكلة الشركة في حرق 412 مليون دولار نقدًا في الربع الأخير ، بعد أن مرت 650 مليون دولار في كل من الفترتين السابقتين. وانتهت في يونيو باحتياطي نقدي قدره 1.25 مليار دولار وخط ائتمان قيمته 500 مليون دولار.

بيلوتون تتخذ خطوات لدعم مواردها المالية ، من تسريحات كاسحة للعمال إلى التصنيع الاستعانة بمصادر خارجية من معدات اللياقة البدنية الخاصة بها. وقالت الشركة في وقت سابق هذا الشهر إنها ستلغي حوالي 800 وظيفة في محاولة لخفض التكاليف بعد أن أعلنت في فبراير شباط أنها ستسرح نحو 2800 عامل. قال المسؤولون التنفيذيون إن خفض التكاليف يهدف إلى ضمان احتفاظ الشركة بما لا يقل عن مليار دولار من السيولة النقدية المتاحة.

بيلوتون ، أحد أكبر الفائزين بالوباء كافح للتكيف مع عودة الأمريكيين إلى عادات ما قبل الوباء وتشديد الإنفاق وسط التضخم بالقرب من أعلى مستوى له منذ عقود. ينفق الأمريكيون أقل على اللياقة في المنزل ، من بيع المعدات إلى التدريبات المتصلة ، حيث يعودون بأعداد كبيرة إلى الصالات الرياضية ويصبحون أكثر حذراً بشأن إنفاق الأموال المتاحة وسط عدم اليقين الاقتصادي.

أنفق سلف السيد مكارثي ، المؤسس المشارك لشركة بيلوتون ، جون فولي ، مئات الملايين من الدولارات لتوسيع التصنيع والإمداد بالشركة ، راهنًا على أن الطلب سيستمر مع تراجع الوباء. إلى جانب استبدال السيد فولي ، أجرت الشركة في وقت سابق من هذا العام تغييرات على مجلس إدارتها وقالت إنها ستفعل ذلك إلغاء خطط لبناء مصنع بقيمة 400 مليون دولار في ولاية أوهايو.

لأول مرة ، في الربع الأخير ، كانت عائدات الاشتراك في Peloton أكبر من مبيعات المعدات. السيد مكارثي ، الذين عملوا سابقا في

تقنية سبوتيفي SA

و

شركة Netflix.

، تهدف إلى جعل Peloton في المقام الأول شركة قائمة على الاشتراك. بلغت عائدات المشتركين لهذا الربع 383 مليون دولار. بلغت مبيعات المعدات 296 مليون دولار.

ارتفع عدد مشتركي Peloton بمقدار 4000 مشترك فقط في الربع المنتهي في 30 يونيو وتتوقع الشركة أن يظل العدد الإجمالي للمشتركين ثابتًا في الربع الحالي.

إنه تغيير كبير منذ بداية عام 2021 ، عندما بلغت إيرادات بيلوتون الفصلية ذروتها عند 1.2 مليار دولار ، وشكلت معدات التمرين أكثر من 80٪ من المبيعات.

وقالت الشركة إنها تتوقع إيرادات إجمالية تتراوح بين 625 مليون دولار و 650 مليون دولار للربع الحالي الذي ينتهي في 30 سبتمبر.

شبه السيد مكارثي ، في رسالته للمستثمر ، بيلوتون بسفينة شحن تنقلب بشكل خطير كان على متنها عندما كان طالبًا في المدرسة الثانوية عندما تمكن الطاقم من التعافي الدراماتيكي.

قال: “بيلوتون مثل سفينة الشحن تلك”. “لقد دقنا ناقوس الخطر للجهات العامة. الجميع في محطتهم “.

اكتب إلى شارون تيرليب على [email protected]