نوفمبر 5, 2024

مواطن دوت كوم

تقدم ArabNews أخبارًا إقليمية من أوروبا وأمريكا والهند وباكستان والفلبين ودول الشرق الأوسط الأخرى باللغة الإنجليزية لغير المتجانسين.

ستاربكس تخسر عملائها بسبب الأسعار المرتفعة والطوابير الطويلة والحروب الثقافية

ستاربكس تخسر عملائها بسبب الأسعار المرتفعة والطوابير الطويلة والحروب الثقافية

يبدو أن عشاق القهوة يبتعدون عن ستاربكس، ولا يوجد حل سهل لشركة القهوة العملاقة لاستعادة الحب المفقود.

ووفقا لتقرير نشر يوم الجمعة بقلم وول ستريت جورناللقد سئم العملاء من ارتفاع التكاليف، وأوقات الانتظار الطويلة، وما يراه البعض على أنه مواقف سياسية سيئة من الشركة.

وتسبب الهجوم في انخفاض طلبات ستاربكس في الولايات المتحدة بنسبة 6% في الربع المنتهي في 30 يونيو.

بالنسبة لدان بالمر، فإن ارتفاع الأسعار بشكل صاروخي لم يعد يستحق تناول جرعة المانجو فاكهة التنين اليومية.

وقال رجل يبلغ من العمر 66 عاماً ويعيش في ضواحي شيكاغو لصحيفة وول ستريت جورنال: “لقد ارتفعت الأسعار – كثيرًا”، مشيراً إلى أن سعر كل كوب يصل إلى 6 دولارات.

يبدو أن عشاق القهوة يبتعدون عن ستاربكس، حيث يقول العملاء إنهم سئموا من ارتفاع التكاليف وأوقات الانتظار الطويلة، فضلاً عن ما يراه البعض مواقف سياسية سيئة من الشركة. رويترز

“إنها ليست صفقة بأي معنى من معاني الكلمة.”

بالمر ليس الوحيد الذي توقف عمداً عن تناول الطعام خارج المنزل في مواجهة الركود الاقتصادي الوشيك – حيث أفاد ما يقرب من 40% من المستهلكين أنهم ينفقون أقل على الوجبات الجاهزة، وفقاً لمسح أجرته شركة Revenue Management Solutions.

ويتجه العديد من الآخرين نحو المنافسة الأقل تكلفة.

كان براد بيرل، من سبوكين، واشنطن، من عملاء ستاربكس الدائمين حتى أصبحت الأسعار المرتفعة والانتظار الطويل أمرًا لا يطاق. والآن يتردد على مقهى محلي يقدم خيارات أرخص، مما يوفر له نحو 150 دولارًا شهريًا.

وقالت بيرل عن التكلفة: “إنها حقا ترف”.

وتسبب الهجوم في انخفاض طلبات ستاربكس في الولايات المتحدة بنسبة 6% في الربع المنتهي في 30 يونيو. رويترز
وقال دان بالمر، وهو من سكان ضواحي شيكاغو ويبلغ من العمر 66 عاماً: “لقد ارتفعت الأسعار كثيراً”، مشيراً إلى أن سعر كل كوب يصل إلى 6 دولارات. رويترز

ولكن أولئك الذين كانوا على استعداد لدفع المال شعروا بالازعاج بسبب مصدر إزعاج آخر: أوقات الانتظار الطويلة، على الرغم من الطلب عبر الهاتف المحمول.

في عام 2024، أفاد أكثر من 30% من العملاء بانتظارهم لمدة تصل إلى 15 دقيقة لطلباتهم، مع جلوس البعض منهم لمدة تصل إلى نصف ساعة، وفقًا لمسح أجرته شركة Technomic Ignite Consumer.

READ  المسك الراقص يسلم السائقين أول سيارة Teslas من مصنع gigafactory الألماني الجديد

حتى الرئيس التنفيذي السابق لشركة ستاربكس هوارد شولتز اعترف بوجود فشل في نظام الطلب عبر الهاتف المحمول، والذي يقوم بتصفية 30% من الأعمال.

الرئيس التنفيذي المؤقت لشركة ستاربكس هوارد شولتز مع الرئيس التنفيذي الجديد آنذاك لاكشمان ناراسيمهان في 13 سبتمبر 2022. ترك ناراسيمهان منصبه في 13 أغسطس 2024. أب

قال شولتز في بودكاست “Acquired” في يونيو: “يظهر الجميع، وفجأة لدينا حفرة موش، وهذا ليس ستاربكس”..

حاولت شركة ستاربكس جذب العملاء السابقين إلى السلسلة من خلال سلسلة من عروض الخصم والعروض الترويجية، فضلاً عن إعادة هيكلة سير العمل لتحقيق نتائج أسرع، لكن الشركة ليس لديها مجال كبير للمناورة في ظل العاصفة الثقافية التي وجدت نفسها فيها مرارًا وتكرارًا.

لقد ركز كل من اليسار واليمين الأيديولوجيين أنظارهم على عملاق القهوة على مر السنين، حيث دعا كل جانب إلى مقاطعة وطنية.

وتعرضت السلسلة لانتقادات شديدة بسبب عدم الإشارة صراحة إلى عيد الميلاد على أكوابها الحمراء المخصصة للعطلات، وهي الخطوة التي ادعى سياسيون مثل دونالد ترامب أنها معادية للمسيحية، في حين اتهم الزعماء ذوو الميول اليسارية ستاربكس بدعم إسرائيل مالياً – وكلا الاتهامين أكد شولتز بشدة أنهما غير صحيحين.

وفي الآونة الأخيرة، تعرضت شركة ستاربكس لانتقادات شديدة بسبب مزاعم عن قمع محاولات موظفيها لتشكيل نقابة.

الرئيس التنفيذي الجديد لشركة ستاربكس براين نيكول خلال مقابلة في نيويورك في 9 يونيو 2015. أب
لقد ركز كل من اليسار واليمين الأيديولوجيين أنظارهم على عملاق القهوة على مر السنين، حيث دعا كل جانب إلى مقاطعة وطنية. جريجوري ب. مانجو

ورغم التحديات التي تواجهها، لا تزال ستاربكس من بين الشركات ذات الأداء الأفضل في الولايات المتحدة، وشهدت نمواً في السوق منذ تقريرها الربع سنوي المخيب للآمال.

منذ شهر يونيو/حزيران، قفزت أسهم ستاربكس بنحو 17%.