لماذا ترك جوني آيف شركة آبل لـ “المحاسبين”

أدى الترتيب الجديد إلى تحرير السيد إيف من التنقلات المنتظمة إلى مكاتب الشركة في كوبرتينو. لقد تحول من مراجعات المنتجات اليومية تقريبًا إلى جدول غير منتظم عندما تمر الأسابيع دون وزن. في بعض الأحيان كانت تنتشر الأخبار عبر الاستوديو بأنه كان قادمًا بشكل غير متوقع إلى المكتب. قارن الموظفون اللحظات التي أعقبت ذلك مع لقطات قديمة لانهيار سوق الأسهم في العشرينيات من القرن الماضي مع الأوراق التي يتم رميها في الهواء والناس يتنقلون في اندفاع غاضب للتحضير لوصوله.

مع تصاعد التوقعات في وول ستريت بمناسبة الذكرى العاشرة لجهاز iPhone في أوائل عام 2017 ، استدعى السيد إيف كبار مصممي برامج الشركة إلى سان فرانسيسكو لمراجعة المنتج. وصل فريق من حوالي 20 شخصًا إلى النادي الاجتماعي الحصري بالمدينة ، The Battery ، وبدأوا في نشر مطبوعات 11 × 17 بوصة لأفكار التصميم في السقيفة الخاصة بالنادي. لقد احتاجوا إلى موافقة السيد إيف على العديد من الميزات في أول هاتف iPhone بشاشة عرض كاملة.

لقد انتظروا في ذلك اليوم قرابة ثلاث ساعات من أجل السيد إيف. عندما وصل أخيرًا ، لم يعتذر. استعرض المطبوعات وقدم التغذية الراجعة. ثم غادر دون اتخاذ قرارات نهائية. مع توقف عملهم ، تساءل الكثيرون: كيف وصل الأمر إلى هذا الحد؟

في غياب السيد إيف ، بدأ السيد كوك في إعادة تشكيل الشركة على صورته. استبدل مدير الشركة المنتهية ولايته ميكي دريكسلر ، المسوق الموهوب الذي بنى Gap and J. Crew ، بجيمس بيل ، الرئيس المالي السابق في Boeing. كان السيد إيف غاضبًا لأن مديرًا تنفيذيًا يساري العقل قد حل محل أحد قادة مجلس الإدارة القلائل أصحاب العقول اليمنى. اشتكى لزميل له: “إنه واحد آخر من هؤلاء المحاسبين”.

كما شجع السيد كوك الإدارة المالية للشركة ، التي بدأت في تدقيق حسابات المقاولين الخارجيين. في مرحلة ما ، رفضت الدائرة فاتورة مشروعة قدمتها شركة Foster + Partners ، وهي شركة الهندسة المعمارية التي تعمل عن كثب مع السيد إيف لإكمال حرم الشركة الجديد الذي تبلغ تكلفته 5 مليارات دولار ، Apple Park.

في خضم تلك الصراعات ، بدأ السيد كوك في توسيع إستراتيجية Apple لبيع المزيد من الخدمات. أثناء انسحاب الشركة في عام 2017 ، خرج السيد إيف للخارج للحصول على الهواء النقي عندما تقدم وافد جديد لشركة Apple اسمه Peter Stern أمام كبار قادة الشركة. نقر السيد ستيرن على شريحة الرسم البياني على شكل X الذي أظهر تراجع هوامش أرباح Apple من مبيعات أجهزة iPhone و iPad و Mac ، بينما ارتفعت هوامش الربح من مبيعات البرامج والخدمات مثل تخزين iCloud.

أثار العرض انزعاج بعض الجمهور. لقد صور مستقبلًا يكون فيه السيد إيف – وأعمال الشركة كمصنع منتج – أقل أهمية ، كما أن تركيز السيد كوك المتزايد على الخدمات ، مثل Apple Music و iCloud ، سيكون أكثر أهمية.