الإمارات العربية المتحدة والمملكة العربية السعودية هما الدولتان العربيتان الرائدتان في مؤشر البرمجيات العالمي لعام 2022.

لندن: برزت الإمارات العربية المتحدة والمملكة العربية السعودية كدولتين عربيتين رائدين في مؤشر القوة الناعمة العالمي لتمويل العلامات التجارية لعام 2022 ، الذي تم إطلاقه في قمة القوة الناعمة العالمية في لندن يوم الثلاثاء.

تعاون ممارسو وباحثو القوة الناعمة في المنتدى لإطلاق مؤشر القوة الناعمة العالمية ، وهو الدراسة الأكثر شمولاً في العالم لتصور البلدان كعلامات تجارية.

من بين 13 دولة عربية وردت في مؤشر هذا العام ، تحتل الإمارات المرتبة 15 لأي علامة تجارية وطنية في منطقة الشرق الأوسط وشمال إفريقيا.

احتلت المملكة العربية السعودية المرتبة 24 على مستوى العالم ، وحافظت على مكانتها العام الماضي ، لكنها ارتفعت إلى 47.1 من 100 مع تحسن كبير في مؤشرها.

على الصعيد العالمي ، عادت الولايات المتحدة إلى المركز الأول هذا العام بعد التعافي من انخفاض حاد في توقعاتها العامة في عام 2020 وأواخر عام 2021 ، بينما تقدمت المملكة المتحدة إلى المركز الثاني بعد التغلب على انهيار الجدل حول Covit-19 و Brexit.

وفقًا لأندرو كامبل ، العضو المنتدب لشركة Brand Finance الشرق الأوسط ، تُظهر التصنيفات الجديدة أن العلامات التجارية السعودية تنمو وتتصدر الريادة في جميع أنحاء الشرق الأوسط.

وقال لأراب نيوز: “تعمل كل من العلامات التجارية السعودية الكبرى في قطاعاتها الخاصة نحو رؤية 2030 ، والتي تسجل نموًا مثيرًا للإعجاب”.

مادن علامة تجارية سريعة النمو في جميع أنحاء المنطقة والعلامات التجارية السعودية في مختلف الصناعات تترك بصماتها. وهذا يشمل المملكة العربية السعودية ، أسرع خطوط الطيران نمواً في الشرق الأوسط هذا العام.

في الواقع ، جعلت المملكة العربية السعودية من القوة الناعمة والشعار الوطني أولوية قصوى في أجندة الإصلاح الاجتماعي والاقتصادي في رؤية 2030.

تعتبر المملكة محوراً لعالم الطاقة العربي والإسلامي والعالمي ، ولها تاريخ وثقافة ثرية. من خلال تعزيز هذه الصفات ، كانت تستخدم القوة الناعمة لسنوات عديدة كجزء من استراتيجيتها في السياسة الخارجية.

وفي الوقت نفسه ، في دولة الإمارات العربية المتحدة ، تُستخدم المعارض مثل إكسبو 2020 دبي كأداة لتأكيد دور الدولة كقوة ناعمة عالمية ، لربط الدول وبناء الجسور من خلال الابتكار والإلهام.

قالت سارة بنت يوسف الأميري ، وزيرة التكنولوجيا المتقدمة ورئيسة وكالة الإمارات للفضاء ، في حديثها في القمة العالمية للبرمجيات ، إن سارة بنت يوسف الأميري حصلت على مكانتها في كود بلدها باحتضانها للتغيير.

“ليس من قبيل المصادفة أن دولة الإمارات العربية المتحدة قوية من حيث القوة الناعمة في الشرق الأوسط وشمال أفريقيا. إنها نتيجة الالتزام الكامل والتطور والتكيف مع التغيير والابتكار.

وقال “إن دولة الإمارات العربية المتحدة تدرك أهمية القيادة لا بإملاء ما هو صواب وما هو خطأ وما هو صواب وما هو خطأ”.

بدلاً من ذلك ، “يقود من خلال إظهار كيفية خلق الفرص ، من خلال إظهار كيفية إحداث التغيير ، ومن خلال إظهار كيفية تحقيق النمو داخل بلدك.”

تم تحديد درجات المؤشر من خلال مجموعة من القياسات في سبعة مجالات: الأعمال والتجارة ، والإدارة ، والعلاقات الدولية ، والثقافة والتقاليد ، والإعلام والاتصال ، والتعليم والعلوم ، والأشخاص والقيم.

يتضمن مؤشر تمويل العلامة التجارية أيضًا معيارًا خاصًا لقياس كيفية استجابة البلدان لتحديات Govt-19.

تُعرَّف القوة الناعمة ، التي طورها عالم السياسة الأمريكي جوزيف ناي في التسعينيات ، على أنها القدرة على تحقيق النتائج المرجوة من خلال الإغواء بدلاً من الإكراه أو الدفع.

جادل جي أن الدول لديها أداة بديلة للسياسة الخارجية لكسب دعم الدول الأخرى. بدلاً من نهج القوة الصلبة التقليدي الذي يعتمد على الوسائل العسكرية والاقتصادية ، يمكن استخدام القوة الناعمة التي يتم تحقيقها من خلال القيم والأخلاق المشتركة لجذب الدول بدلاً من إجبارها.

قال سكوت ماكدونالدز الرئيس التنفيذي للمجلس البريطاني في خطابه الافتتاحي في قمة لندن: “ستقلل القوة الناعمة بعض المتطلبات المستقبلية للقوة الصلبة ، وستؤدي في النهاية إلى مزيد من السلام والازدهار”.

وفقًا لمؤشر Global Soft Power لعام 2022 ، فإن أداء الإمارات العربية المتحدة جيد في ركيزة التجارة والتجارة وتحتل المرتبة العشرة الأولى على مستوى العالم. واحتلت المرتبة الرابعة في تصنيف “سهولة القيام بالأعمال” والثامنة في “اقتصاد قوي ومستقر”.

حققت دولة الإمارات العربية المتحدة تقدمًا سريعًا للغاية هذا العام في التعليم والعلوم حيث تتفوق في مختلف المقاييس الأخرى. قد يكون لتركيز دولة الإمارات العربية المتحدة على الصناعات عالية التقنية ووثبتها في أبحاث الفضاء مع بعثة الإمارات لاستكشاف المريخ أثر على درجاتها في هذا المجال.

وقال العامري لأراب نيوز: “الابتكار ليس خيارًا بالنسبة لنا”. “بحقيقة أنه قبل خمسة عقود ، لم يكن لدينا إمكانية الوصول إلى التعليم الأساسي أو البنية التحتية الأساسية أو أي من أنماط الحياة الحديثة اليوم ، فهذه حقًا وسيلة أساسية للتنمية”.

في ذلك الوقت ، تحولت الإمارات العربية المتحدة من دولة تركز بالكامل على بناء البنية التحتية ، إلى دولة ، في غيابها ، هي ما أسميه البنية التحتية المجردة القائمة على استخدام المهارات والعلوم ، وتستخدم البحث والتطوير. كآلة للتكنولوجيا والنمو الاقتصادي والتنمية الاقتصادية المستدامة “.

تأكيدًا على إنجازاتها التجارية والاستثمارية مع نجاح إكسبو 2020 دبي ، تبرز الإمارات العربية المتحدة أقوى من أي وقت مضى من وباء كوفيت -19.

ومع ذلك ، فإن تبني التغيير والابتكار لا يعني أن الإمارات فقدت شخصيتها الحقيقية. على العكس من ذلك ، فقد سمحت للأمة بتطوير هويتها جنبًا إلى جنب مع تنوعها الاقتصادي.

وقال العامري “ليس لدينا مشكلة في النظر إلى الثقافة والقيم وفهم ما ينجح ومواصلة التطور وفهم كيف تمضي قدما”.

“نحن نتفهم ونقدر الاختلافات بين الناس. هناك قوانين ، لكنها ليست منقوشة على الإطلاق.

بالإضافة إلى الإمارات العربية المتحدة والمملكة العربية السعودية ، تم إضافة 11 دولة عربية إلى مؤشر البرمجيات العالمي هذا العام.

وجاءت قطر ومصر والكويت والمغرب في المرتبة الثالثة والرابعة والخامسة والسادسة على التوالي ، تليها عمان والأردن والبحرين والجزائر وتونس ولبنان والعراق من المركز السابع إلى الثالث عشر.