بفضل تايلور سويفت، أصبحت الإعلانات التي تستهدف النساء تجتاح بطولة السوبر بول

نيويورك
سي إن إن
—

النساء يشاهدن مباراة السوبر بول أيضًا، أليس كذلك؟ وهذا العام يتوقعه عدد كبير من المعلنين.

تنضم شركات الصحة والجمال، وبعضها لأول مرة، إلى مجموعة من العلامات التجارية للمشروبات والتكنولوجيا والسيارات التي طالما كانت عنصرًا أساسيًا في هذا الحدث الرياضي الرائج. في تحول أكبر، أصبح لدى العديد من المعلنين القدامى في Super Bowl، مثل M&M'S، مواقع تعرض نساء، على سبيل التغيير، لا يحتسين الصودا فقط في سراويل ضيقة.

إلقاء اللوم – أو الفضل – على المغنية تايلور سويفت في هذا الأمر. علاقتها التي حظيت بتغطية إعلامية كبيرة مع نجم فريق كانساس سيتي ترافيس كيلسي توفر على الأقل فرصة لزيادة نسبة المشاهدة النسائية لمباراة الأحد في لاس فيغاس. لقد كانت بالفعل يُنسب إليه الفضل في ارتفاع التقييمات لكرة القدم منذ أن أصبحت علاقتهما علنية في أكتوبر الماضي.

يقول بول هاردارت، أستاذ التسويق السريري في كلية ستيرن للأعمال بجامعة نيويورك: “من المرجح أن يكون لحضور تايلور سويفت في مباراة السوبر بول تأثير كبير ليس فقط على حجم الجمهور ولكن أيضًا على تركيبته الديموغرافية”.

وقال لشبكة CNN سابقًا: “تفتخر سويفت بقاعدة جماهيرية ضخمة ومخلصة، وتضيف علاقتها مع كيلسي عنصرًا مثيرًا للاهتمام ورومانسيًا إلى الحدث، مما يجعله أكثر جاذبية للعلامات التجارية لربط نفسها بحضورها”.

على الأقل 110 مليون شخص (وعلى الأرجح أكثر) من المتوقع أن يتناغموا مع معركة هذا العام بين سان فرانسيسكو 49ers والبطل المدافع كانساس سيتي تشيفز.

لذا قامت Cardi B بتوصيل ملمع الشفاه Duck Plump لـ L'Oreal NYX Professional Makeup، وهي المرة الأولى التي تعلن فيها العلامة التجارية في Super Bowl. وتقول الشركة إن هذا الإعلان “يسلط الضوء على النساء الأقوياء” وسيكون “مضحكًا”. في هذه الأثناء، تقوم شركة Elf Cosmetics، وهي أيضًا معلنة لأول مرة في Super Bowl، بجمع (بعض) طاقم الممثلين في “Suits” في مكانها بينما يقوم المحامون بإحضار العديد من المشاهير إلى المحكمة.

تتراوح أسعار الإعلان الذي تبلغ مدته 30 ثانية ما بين 6.5 مليون دولار إلى 7 ملايين دولار، وفقًا لمصدر مطلع على مبيعات الإعلانات، وقالت شبكة سي بي إس الأسبوع الماضي إنها نفذ. السعر مرتفع، لكن محللي الصناعة يلاحظون أن إعلانات Super Bowl تحصل على دعاية أكبر بكثير، وتشريح ومناقشة على وسائل التواصل الاجتماعي أكثر بكثير من الإعلانات القياسية.

وبطبيعة الحال، فإن المعلنين التقليديين لـ Super Bowl حاضرون أيضًا: State Farm Insurance، وOreos، وTurboTax، وDoorDash. بالنسبة لبيرة Anheuser-Bush (بما في ذلك برعم ضوء) ، يركب فريق Clydesdales في Budweiser مرة أخرى.

ولكن الاتجاه هو المرأة الذكية والمضحكة هذا العام.

الممثلة سكارليت جوهانسون تؤيد M&M'S عزاءً لخسارتها سباق الأوسكار (مرتين). جينيفر أنيستون تحمل حقيبة أوبر إيتس في أحد مواقع تصوير هوليوود بينما تنسى مازحة نجم مسلسل “الأصدقاء” السابق ديفيد شويمر. وتتحدث الفنانة الكوميدية كيت ماكينون بشكل مدروس عن هدر الطعام في إعلان هيلمان التجاري الرائع الذي يعرض “Mayo Cat”.

تظهر شركة Frito-Lay's، وهي من المعلنين المتكررين في Super Bowl، نجمة “الأربعاء” Jenna Ortega في متجر سوبر ماركت للتسوق مع جدتين. يترتب على ذلك معركة مع متسوقين آخرين للحصول على رقائق Doritos Dinamita الحارة الجديدة. (الجدات تفوز).

أما بالنسبة لواحد على الأقل من النجوم المحتملين في العرض، على الرغم من أدائه في اليابان في اليوم السابق، فمن المرجح أن تحضر سويفت مباراة السوبر بول. على الأقل أصدرت سفارة اليابان في الولايات المتحدة بيانا صحفيا مؤكدة أنها تستطيع تحقيق ذلك في الوقت المناسب.