يقوم موظف بترتيب أجهزة Apple iPhones كمتجر للعملاء في متجر Apple.
مايك سيجار | رويترز
آخر مرة تفاحة واجهت بيئة تضخمية كهذه ، فقد كانت شركة عامة منذ أقل من عام وكان منتجها الأكثر مبيعًا هو الكمبيوتر المنزلي Apple II.
في مايو ، معدل التضخم السنوي في الولايات المتحدة كان 8.6٪ ، وهو أعلى مستوى منذ عام 1981. وتشهد الأسواق الرئيسية الأخرى لمبيعات Apple مستويات تضخم مماثلة أو أعلى.
تواجه Apple تكاليف متزايدة من الخدمات اللوجستية العالمية وزيادة رواتب الموظفين ، بالإضافة إلى احتمال أن يؤجل المستهلكون ترقيات iPhone الخاصة بهم بسبب انخفاض القوة الشرائية. تواجه Apple أيضًا قيودًا على التوريد تتعلق بإغلاق الصين هذا العام والذي قد يؤدي إلى بلغت عائدات 8 مليارات دولار.
يمكن للعديد من الشركات ، خاصة تلك التي تتمتع بقوة التسعير ، أن تمرر تكاليف متزايدة إلى عملائها عن طريق رفع الأسعار ، خاصة إذا كان الطلب قويًا. لم ترفع Apple أسعار أجهزة iPhone في الولايات المتحدة ، ولكن بشكل منتظم القرص التسعير حول العالم استجابة لتقلبات أسعار العملات. في بعض السنوات ، غيرت Apple هيكل تسعير منتجاتها لقائمة أجهزتها الجديدة في الخريف.
يمكن أن تلتهم شركة Apple أيضًا بعض التكاليف ، مما يؤدي إلى تضرر هوامشها ، مع الحفاظ على استقرار الأسعار لتجنب تراجع الطلب.
“من وجهة نظر التضخم ، نشهد تضخمًا ،” الرئيس التنفيذي لشركة Apple تيم كوك قال للمستثمرين على دعوة الأرباح في أبريل. “لقد كان أو كان واضحًا في هامش الربح الإجمالي لدينا في الربع الأخير وفي الربع الأخير من OpEx ومن المفترض في التوجيه أن [CFO] لوكا [Maestri] أعطت لهذا الربع أيضا. لذلك نرى بالتأكيد مستوى من التضخم أعتقد أن الجميع يراه “.
ارتفاع الاسعار
قال كوك إن هناك مكانين على الأقل يظهر فيهما التضخم في الميزانية العمومية للشركة: هوامش الربح الإجمالية ونفقات التشغيل.
بلغ هامش الربح الإجمالي لشركة Apple للربع 43.7٪ ، أعلى من توقعات المحللين ، لكنه انخفض بشكل طفيف جدًا عن ربع ديسمبر ، والذي كان الأعلى منذ عام 2012 ، وفقًا لبيانات FactSet.
وقال مايستري إن هامش آبل سينخفض في ربع يونيو ، لينخفض بين 42٪ و 43٪. لكن هوامش Apple توسعت خلال الوباء ولا تزال عند مستويات مرتفعة على أساس تاريخي.
بلغت المصروفات التشغيلية للربع 12.58 مليار دولار أمريكي ، بزيادة سنوية قدرها 19٪. في ربع يونيو ، توقعت شركة Apple زيادة متتابعة إلى حوالي 12.8 مليار دولار في نفقات التشغيل.
تيم كوك يتحدث على خشبة المسرح في TIME100 Summit 2022 في Jazz at Lincoln Center.
جمال كونتيسة | جيتي إيماجيس إنترتينمنت | صور جيتي
رسوم الشحن هي أحد مصادر تلك التكاليف.
قال كوك في نيسان (أبريل): “يعتبر الشحن تحديًا كبيرًا”. “من وجهة نظر تضخمية ومن وجهة نظر توافر”.
هناك ارتفاع آخر في التكلفة يتعلق بنقص السيليكون الناجم عن عمليات الإغلاق في الصين لـ Covid-19 خلال النصف الأول من العام ، والندرة الإجمالية للرقائق الأقل تقدمًا اللازمة لإكمال منتجاتها. قال كوك ، مع ذلك ، أن بعض المكونات أصبحت أقل تكلفة.
قد تواجه Apple أيضًا تكاليف العمالة المتزايدة. ترفع الشركة الأجور لموظفيها من الشركات والتجزئة استجابة لظروف السوق بعد بعض المنافسين ، بما في ذلك جوجلو أمازون، و مايكروسوفت، أجرت تغييرات على تعويضاتهم في وقت سابق من هذا العام في محاولة لجذب المواهب التقنية المتميزة والاحتفاظ بها.
وقالت كاتي هوبرتي المحللة في مورجان ستانلي في مذكرة بعد تقرير الأرباح: “الشركات الأخرى التي نتابعها تفتقد هوامش أرباح تضخم التكلفة ، لكن شركة آبل ترى أن سلة تكاليفها مستقرة نسبيًا مع انخفاض تكاليف السلع الأساسية التي تعوض ارتفاع تكاليف العمالة والشحن”.
احتمال تباطؤ المبيعات
لكن التكاليف المتزايدة ليست أسوأ سيناريو لشركة Apple. الخطر الأكبر هو إذا أدى التضخم وظروف الاقتصاد الكلي الأخرى إلى الإضرار بالطلب على منتجات Apple.
تقليديا ، خلال فترة الركود أو في مواجهة انخفاض القوة الشرائية ، يقوم المستهلكون بتأجيل شراء السلع المعمرة ، بما في ذلك الإلكترونيات ، كما يقول الاقتصاديون.
في حالة Apple ، قد يعني هذا أن المستهلكين الذين اشتروا هاتفًا قبل عامين أو ثلاثة أعوام قد يقررون عدم الترقية إلى أحدث طراز هذا العام وتأجيل النفقات حتى تتحسن الظروف الاقتصادية.
قال جيم ويلكوكس ، الاقتصادي بجامعة كاليفورنيا في بيركلي: “في بعض الأحيان تقوم ببعض الحذر وتؤجل عمليات الشراء”. “أن ننتظر ونرى نوعا ما هي استراتيجية مالية معقولة للغاية.”
أصبح المستثمرون أكثر ارتياحًا إلى حد كبير لأن عملاء Apple مخلصون وبالتالي من المرجح أن يستمروا في ترقية أجهزتهم بانتظام ، لكن الانكماش المرتبط بالتضخم قد يلقي بهذه القناعة موضع تساؤل ، مما يضر بأرباح شركة Apple عدة مرات.
توني ساكوناجي المحلل في برنشتاين قال على CNBC هذا الاسبوع. “لكن معظم عائداتهم يتم توليدها من مبيعات المنتجات وهذا مدفوع إلى حد كبير من قبل العملاء المخلصين ، وإذا تعرضت لركود ، يمكن للعملاء تأخير عمليات الشراء أو تأخير الترقيات. لذا فإن تدفق الإيرادات هذا ليس متكررًا تمامًا ، فهو معاملات إلى حد كبير. “
أبل لديها لم يشر بعد ضعف. وقالت في أبريل نيسان إن الطلب لا يزال مرتفعا وأشار إلى أنه لم ير مؤشرات على تدهور ثقة المستهلك. كانت المشكلة الأكبر هي إنتاج ما يكفي من العرض لتلبية الطلب على منتجاتها.
لكن أسواق الهواتف الذكية وأجهزة الكمبيوتر المحمول تظهر بعض علامات التباطؤ. الجزء المتطور من سوق الهواتف الذكية ، حيث تبيع شركة Apple ، يصمد بشكل أفضل من سلة الصفقات ، على الرغم من أن مبيعات الهواتف الإجمالية بدأت في الانخفاض. تقنية ميكرون، مورد ذاكرة لأجهزة Apple ، حذر يوم الخميس أنها توقعت أن تكون مبيعات الهواتف الذكية ومبيعات أجهزة الكمبيوتر أقل بكثير مما كان متوقعا في السابق بسبب ضعف طلب المستهلكين ، الناجم جزئيا عن ارتفاع التضخم في جميع أنحاء العالم.
انخفضت شحنات الوحدات لما يسمى بالأجهزة المتميزة التي تكلف 400 دولار أو أكثر بنسبة 8٪ في الربع الأول ، مقارنة بـ 10٪ للسوق ككل ، وفقًا للتقديرات الأخيرة. من Counterpoint Research.
يخفف العملاء الأثرياء الضربة
يمكن لشركة Apple تحمل بعض التكاليف الإضافية. نمت مبيعاتها على مدار العامين الماضيين ، وتحافظ على هامش صحي يحسد عليه منافسوها من الأجهزة.
لكن قد لا تضطر شركة Apple إلى تناول تلك التكاليف المرتفعة على الإطلاق.
يميل العملاء إلى الحصول على دخل كبير يمكن إنفاقه ، مقارنة بمشتري أجهزة Android ، الذين يميلون إلى الاختيار على أساس السعر.
في “السوق الفائق الجودة” ، أو الهواتف التي تزيد تكلفتها عن 1000 دولار ، استحوذت Apple على 66٪ من شحنات الوحدات خلال الربع الأول ، وفقًا لـ Counterpoint.
كتب باحثو كاونتربوينت: “مع ارتفاع التضخم العالمي ، من المرجح أن تتضرر قطاعات مستوى الدخول ونطاق السعر المنخفض بشكل أكبر”.
أظهر استطلاع أجرته مؤسسة مورجان ستانلي في يونيو أن 70٪ من المستهلكين الأمريكيين كانوا يخططون لخفض الإنفاق خلال الأشهر الستة المقبلة بسبب التضخم. لكن الأسر الثرية – عملاء Apple – كانت أكثر إيجابية بشأن مواردها المالية ومسار الاقتصاد.
كتب محللو مورجان ستانلي: “الأسر التي يبلغ دخلها 150 ألف دولار + أكثر مرونة ؛ وقد لوحظ أعلى ارتفاع في خطط التخفيض بين فئة الدخل المتوسط”.
على مدى السنوات الخمس الماضية ، رفعت Apple أسعار أجهزة iPhone الخاصة بها عدة مرات.
في عام 2017 ، قدمت شركة Apple طرازًا متطورًا من iPhone بقيمة 1000 دولار أمريكي ، والذي اجتذب نسبة كبيرة من العملاء الذين كانوا على استعداد للدفع مقابل جهاز أكثر قوة. في الآونة الأخيرة ، أبل بهدوء رفع الأسعار في عام 2020 عندما رفعت سعر البداية للنموذج الرئيسي الأكثر مبيعًا – في ذلك الوقت iPhone 12 – من 699 دولارًا إلى 799 دولارًا.
وأشار رويترز كانت شركة آبل قد رفعت يوم الجمعة سعر هاتفها الرائد في اليابان بنحو الخمس ، مع مستوى الدخول iPhone 13 الذي يكلف الآن ما يعادل 870 دولارًا.
هل تستطيع الشركة رفع الأسعار على نطاق أوسع مرة أخرى هذا العام؟ يطبخ لم يستبعدها.
“متحمس لوسائل التواصل الاجتماعي. مهووس بالجعة. متواصل شرير. عاشق لثقافة البوب. عرضة لنوبات اللامبالاة.”
More Stories
Snag اثنين من أجهزة الشحن والكابلات السريعة Anker USB-C مقابل 13 دولارًا فقط مع Amazon Prime
تم الكشف عن تاريخ حدث Galaxy Unpacked القادم من سامسونج
ما مدى إمكانية الوصول إلى محركات الألعاب، وما هو العمل الذي لا يزال يتعين علينا القيام به؟